策划书格式活动策划是提高市场占有率的有效行为一份可执行、可.doc

1、筹划书格式活动筹划是进步市场占有率的有效行为，一份可执行、可活动筹划。活动筹划是进步市场占有率的有效行为。一份可执行。可操作。创意突出的活动筹划案。可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。活动筹划案是相对于市场筹划案而言。严格说它们同属市场筹划的兄弟分支。活动筹划。市场筹划是相辅相成。互相联络的。市场筹划和活动筹划都附属于企业的整体营销思想。只有在此前提下做出的市场筹划案和活动筹划案才兼具整体性和延续性。也只有这样。可以有效的使受众群体同意一个品牌的文化内涵。中文名,活动筹划。隶属行业,营销筹划。公关活动。活动分类。营销主导型活动筹划营销主导型活动筹划指：其活动以盈利销售为主。品牌宣传为辅而展开的

2、主题筹划。如20_中国南方汽车展。20_国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动筹划毋庸置疑也在进步报纸的品牌知名度。但主办方的初衷往往是以活动为引爆点。吸纳企业客户的广告投放和读者。目的消费者的门票资。20_中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入。此外还有大量前期与后续的报纸广告收入。营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”。具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。传播主导型活动筹划传播主导型活动筹划指：以品牌宣传为主。盈利销售为辅的筹划。诺贝尔经济学奖得主广东行。小区电影巡回展。概念时装秀暨客户联谊会。华语电影传媒大奖等等。这类

3、活动注重媒体形象的传播。LOGO和报纸版面图片以背景板。单册。海报。白皮书。礼品等形式出现。另外。报社相关指导参与活动开幕。颁奖。抽奖或闭幕仪式。往往带来令人震撼的一刻。娱乐政治活动筹划娱乐政治活动筹划指：受人的文件指示或人为安排而进展的筹划。如团组织生活晚会。联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型。因为常常以在校的学生为主。所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比拟强。一般是响应国家。省。学校的各类文件号召。或是增强人们之间的感情联络。乍眼一看。形式也比拟丰富。比方唱歌。跳舞。诗歌朗读。现场做诗画。问题抢答。做游戏等都可。混合型活动筹划兼备了以上两个类型的特点。既做营销又搞传播。属于“

4、鱼和熊掌兼得”型。如20_广东通信节。中国酒业财富论坛。世界华文广告论坛。创意冷餐会等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放。读者掏钱购置报纸等为前提条件获得参与活动的资格。而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。 在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下。媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色。将越来越倚重营销主导型和混合型活动筹划。这个领域也将成为国内各大媒体将来的战场。活动目的。每举办一场活动。都要有一个明确的目的。就像一条行驶在茫茫大海上的船只。假如找不到确定的方向。便会迷失。活动筹划：因此需要制定活动预期。最大限度地吸引客人参加。竭尽所能地完成活动的各种目的。并传达出活动背后所隐

5、含的深远含义。主要特点。活动筹划具有群众传播性一个好的活动筹划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动筹划会把公益性也引入活动中来。这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合。又可以激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的本身就具有一定的新闻价值。可以在第一时间传播出去。引起公众的注意。活动筹划具有深层阐释功能广告本身所具有的属性。决定了它不可以采取全面陈述的方式来表现;但是。通过活动筹划。可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此。活动筹划可以把企业要传达的目的信息传播得更准确。详尽。活动筹划具备公关职能活动的筹划往往是围绕一个主题展开的。这种主题大多是有关环保。节约能等贴近百姓生活。可以获得广阔消费者美誉度的：通过这些主题的开展。最大限度地树立起品牌形象。从而使消费者不单单从产品中获得使用价值。更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也可以获得公关效应。但远不能与活动筹划公关职能的实效性。立体性相比。活动筹划的经济性优势传统的广告宣传形式已经进入成熟期。包括广告宣传费用也越来越透明。价格折扣余地很小。企业通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比。一次促销活动的本钱远远小于广告费用。但又可以很快获得效果。同时更直接地接触到消费者。及