快求职talkingdata2017年11月券商洞察报告

1、目录CONTENTSPart 01券商公众号总体概览05Part 02券商公众号榜21Part 03券商公众号典型案例分析31Part 04券商公众号10万+文章分析392报告说明数据来源TalkingData数据中心数据来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking的行业，以及诸多合作伙伴的，如应用市场、运营商等多种不同来源的数据复合而成；DataWhisper 自媒体智能数据平台。数据周期2017年11月概念定义公众号（订阅号/服务号）平均公众号（订阅号/服务号）平均次数：监测周期内，

2、各公众号（订阅号/服务号）推送次数的均值；篇数：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）推送文章数量的均值；公众号（订阅号/服务号）文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）文章平均阅读量的均值；公众号（订阅号/服务号）头条文章平均阅读量：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）头条文章平均阅读量的均值；公众号（订阅号/服务号）平均读赞比：监测周期内，各公众号（订阅号/服务号）读赞比的均值；3报告说明排行榜算法说明券商公众号（订阅号/服务号）排行榜基于公众号（订阅号/服务号）推送、阅读、互动等相关数据，根据TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，涉及推送

3、、阅读、互动以及综合4个指标维度，其中：综合指数 = ·推送指数+·阅读指数+·互动指数；ØØ推送指数：推送次数、推送文章数量等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到推送原始分数，然后按照非线性的正态化的转换和线性导出分数的转换由原始分数转换得到其推送常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关；阅读指数：总阅读量、平均阅读量、头条文章阅读量、次条文章阅读量等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权Ø结果加和得到阅读原始分数，然后按照非线性的正态化的转换和线性导出分数的转换由原始分数转换

4、得到其阅读常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关；互动指数：总赞数、均赞数、评论数、读赞比等细分指标，对不同指标赋予不同权重，各指标赋权结果加和得到互动原始分Ø数，然后按照非线性的正态化的转换和线性导出分数的转换由原始分数转换得到其互动常模量表分数，该分数值反映某公众号在总体中的位置，分数值与这一位置有关。41券商公众号总体概览 券商订阅号 券商服务号推送分析：券商订阅号平均13.25次2017年11月，券商各订阅号月平均次数2017年10月-11月 券商各订阅号平均次数为13.25次，相比10月数据上升了18.62%。13.2511.172017年1

5、0月2017年11月数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；6推送分析：券商订阅号平均43.01篇2017年11月，券商各订阅号平均43.01篇；2017年10月-11月 券商各订阅号平均篇数2017年11月与10月相比上升了19.27%，上升幅度较大。43.0136.062017年10月2017年11月数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；7推送分析：券商订阅号平均单次推送3.24篇文章2017年11月，券商各订阅号平均单次推送发文量3.24篇，2017年11月与2017年10月平均2017年10月-1

6、1月 券商各订阅号平均单次推送量单次推送量几乎一样。3.233.242017年10月2017年11月数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；8推送分析：周三至周五是券商订阅号的最高峰从券商各订阅号一周分布来看，周三至周五是文章高产时段，尤其在周三，量量有2017年11月 券商各订阅号周量分布达到高峰，周六所回升。量骤减，周日19.68%19.28%18.07%15.66%12.45%8.43%6.43%星期一星期二星星期四星期五星期日数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；9推送分析：上午7-9点是券商订阅

7、号主要时间段从券商订阅号日时段来看，上午7-9点2017年11月 券商各订阅号时间分布是主要时间段；此外，在下午17点左右，迎来第二个小高峰。23.7%18.8%18.4%13.5%3.7%3.7%2.9%2.0%2.0%1.6%1.6%3.7%1.2%0.4%0.4%2.4%78910111213141516171819202122数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；10阅读分析：券商订阅号文章平均阅读量呈上升趋势2017年11月，券商各订阅号整体文章平均阅读量为639，头条文章平均阅读量为1172。2017年10月-11月 券商各订阅号文章平

8、均阅读量文章平均阅读量头条文章平均阅读量从整体变化趋势来看，券商各订阅号头条文章平均阅读量和文章平均阅读量水平呈上升趋势。117210936395982017年10月2017年11月数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；11互动分析：券商订阅号文章平均读赞比有所下降2017年11月，券商各订阅号文章平均评论数及平均赞数在11月有所上升；2017年10月-11月 券商各订阅号文章互动情况文章平均评论数文章平均赞数文章平均读赞比同时，2017年11月的读赞比与10月相比有所下降，但比较平稳。总体来看，券商订阅号1.00%与粉丝的互动情况相对。0.89%

9、5.494.810.050.152017年10月2017年11月数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；121券商公众号总体概览 券商订阅号 券商服务号推送分析：券商服务号平均2.81次2017年11月，券商各服务号平均次数2017年10月-11月 券商各服务号平均次数2.81次。2017年11月相比10月上升了10.63%，升幅较大。2.812.542017年10月2017年11月数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；14推送分析：券商服务号平均10篇2017年11月，券商各服务号月平均篇数2017年1

10、0月-11月 券商各服务号平均篇数相比10月数据上升了16.55%，幅度略大。10.008.582017年10月2017年11月数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；15推送分析：券商服务号平均单次推送3.56篇文章2017年11月，券商各服务号平均单次推送文章量为3.56篇，与2017年10月相比，2017年11月券商各服务号平均单次推送文章量略有上升。2017年10月-11月 券商各服务号平均单次推送篇数3.563.372017年10月2017年11月数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；16推送分

11、析：周一和周四是券商服务号高峰从券商各服务号一周分布来看，周一和2017年10月-11月 券商各服务号周量分布周四是高峰，周一是最高峰；此后，发文量逐步减少，周末间相吻合。量最低，与工作时24.70%20.72%16.33%15.54%15.54%3.98%3.19%星期一星期二星星期四星期五星期日数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；17推送分析：上午9点和下午20点是券商服务号高峰从券商服务号日时段来看，上午9点和2017年10月-11月 券商各服务号时间分布下午20点是券商服务号主要时间段，在9点的高峰之后，20-21点迎来另一个发文小高峰。

12、13.9%11.2%9.6%8.4%7.6%6.8%6.4%5.6%5.2%6.8%4.8%3.2%2.4%4.4%3.2%0.8%78910111213141516171819202122数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；18阅读分析：券商服务号文章吸引力有待增强2017年11月，券商各服务号整体文章平均阅读量为5271，头条文章平均阅读量为11585。2017年10月-11月 券商各服务号文章平均阅读量文章平均阅读量头条文章平均阅读量从整体变化趋势来看，券商各服务号整体文章阅读量呈下降趋势；头条文章平均阅读量在10月到11月期间呈小幅上升趋

13、势。券商服务号文章对受众的吸引力有待增强。1158510567619552712017年10月2017年11月数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；19互动分析：券商服务号需增强与粉丝的互动性2017年11月，券商服务号文章平均赞数有较大幅度的下降，读赞比及平均评论数呈小幅上升状态，券商服务号与粉丝的互动性仍需增强。2017年10月-11月 券商各服务号文章互动情况文章平均评论数文章平均赞数文章平均读赞比0.62%0.49%36.2727.202.402.012017年10月2017年11月数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2

14、、DataWhisper；202券商公众号 券商订阅号 券商服务号榜券商订阅号总榜TOP10券商订阅号中，海通证券彩虹以89.96的综合评分居于榜首，国海证券订阅号、中信建投优问分别排在第二、三位。2017年11月 券商订阅号总榜TOP10综合指数82.95综合指数89.96排名排名1订阅号名称订阅号名称6海通证券彩虹涨富通80.9688.1027国海证券订阅号投顾78.41386.568方正证券财中信建投优问76.7484.2449一创智富通券订阅号75.5610583.46海通赣新银河证券服务数据来源 1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；注 券商订阅号

15、总榜基于订阅号推送、阅读、互动等相关数据，通过TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，具体算法见报告说明。22券商订阅号推送榜TOP10券商订阅号推送榜中，海通赣新排在首位，其次是海通证券彩虹和涨富通。2017年11月 券商订阅号推送榜TOP10推送指数推送指数99.53排名排名1订阅号名称订阅号名称86.536券订阅号海通赣新95.76285.807海通证券彩虹国海证券订阅号382.9895.528涨富通国金证券管理82.5790.1549方正证券财平安证券投资助手82.2210587.08证券资讯中信建投优问数据来源：1、TalkingData 移动数据研究

16、中心；2、DataWhisper；注：券商订阅号推送榜基于推送次数、推送文章数量等相关数据，通过TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，具体算法见报告说明。23券商订阅号阅读榜TOP10券商订阅号阅读榜中，海通证券彩虹以90.64的阅读评分居于首位，中信建投优问与银河证券服务紧随其后。2017年11月 券商订阅号阅读榜TOP10阅读指数84.00阅读指数90.64排名排名1订阅号名称订阅号名称海通证券彩虹国海证券订阅号681.4689.4427华西证券股票中信建投优问79.34386.828银河证券服务涨富通78.3085.9249一创智富通方正证券财74.72

17、10585.75券订阅号投顾数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；注：券商订阅号阅读榜基于总阅读量、平均阅读量、头条文章阅读量、次条文章阅读量数量等相关数据，通过TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，具体算法见报告说明。24券商订阅号互动榜TOP10券商订阅号互动榜海证券订阅号排在首位，该订阅号与粉丝互动情况较好，其次是一创智富通。2017年11月 券商订阅号互动榜TOP10互动指数79.54互动指数96.46排名排名1订阅号名称订阅号名称6终极经纪人国海证券订阅号78.6794.2227银河证券服务一创智富通77

18、.44384.978海通证券彩虹海通证券75.8981.4149证券投教基地中信建投优问74.1210580.58投顾涨富通数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；注：券商订阅号互动榜榜基于赞数、评论数、读赞比等相关数据，通过TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，具体算法见报告说明。252券商公众号 券商订阅号 券商服务号榜券商服务号总榜TOP10券商服务号中，广发证券以88.62的综合评分居于榜首，其次是中信证券和e海通财。2017年11月 券商服务号总榜TOP10综合指数76.99综合指数排名1服务号名称广发证券

19、排名服务号名称88.62方正证券小方6286.2075.26中信证券7东北证券融e通3e海通财80.54银河证券74.88880.4874.88国信证券48申万宏源证券国海证券服务号74.8377.90105国泰君安微数据来源 1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；注 券商服务号总榜基于服务号推送、阅读、互动等相关数据，通过TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，具体算法见报告说明。27券商服务号推送榜TOP10券商服务号推送榜中，湘财证券居于首位，其次是中投证券微中投。2017年11月 券商服务号推送榜TOP10推送指数83

20、.75推送指数排名1服务号名称湘财证券排名服务号名称中金公司务平台管理服85.303万联证券284.53中投证券微中投82.98782.98383.75华西证券微服务7证券82.9883.75东吴证券3佣金宝7国海证券服务号82.2110383.75微证券数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；注：券商服务号推送榜基于推送次数、推送文章数量等相关数据，通过TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，具体算法见报告说明。28券商服务号阅读榜TOP10券商服务号阅读榜中，广发证券凭借其较阅读情况，以93.25的阅读评分夺得榜首

21、，中信证券排在第二位。2017年11月 券商服务号阅读榜TOP10阅读指数阅读指数排名1服务号名称广发证券排名服务号名称银河证券93.2580.6262中信证券90.7774.017东北证券融e通383.1774.008国泰君安微方正证券小方73.6381.5149国信证券国海证券服务号73.4210580.81e海通财申万宏源证券数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；注：券商服务号阅读榜基于总阅读量、平均阅读量、头条文章阅读量、次条文章阅读量数量等相关数据，通过TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”计算得出，具体算法见报告

22、说明。29券商服务号互动榜TOP10券商服务号互动榜中，广发证券排在第一位，其次是中信证券和e海通财。2017年11月 券商服务号互动榜TOP10互动指数互动指数92.24排名1服务号名称广发证券排名服务号名称77.01银河证券6276.8385.377中信证券东北证券融e通75.50384.118e海通财申万宏源证券74.9882.154国海证券服务号9西南证券74.4210581.60长江证券官方服务号国信证券数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；注：券商服务号互动榜榜基于赞数、评论数、读赞比等相关数据，通过TalkingData 移动数据研究

23、中心“公众号指数评测模型”计算得出，具体算法见报告说明。303券商公众号典型案例分析 券商订阅号 券商服务号海通证券彩虹：功能设计海通证券彩虹秉承“用心服务，成就你服务理念，通过微账户、微资讯、微服务等功能，为用户提供、账户绑定、积分商城、新股速递、彩虹内参、以及微投教等全方位的证券资讯服务。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；32底栏可直接在上账户绑定通过资金账号和，实现海通账户与账户的绑定微账户全新商城e海通财商城，可购买多种（购买需绑定账户）对账单导流到e海通财服务号，可享受对账单服务（需绑定账户） 导流到e海通财服务号，可查看账户服务（需

24、绑定账户）新股速递可查看新股的计划、已待上市新股消息以及新股上市表现可查看、全球实时资讯以及相关市场要闻微资讯彩虹内参可查看今日、以及决策辅助等微投教可享受投资者教育服务在线在线积分商城通过彩虹金币兑换商场中和服务（需绑定账户）微服务APP海通e海通财APP应用宝链接小程序跳转至e海通财小程序海通证券彩虹：运营情况概览海通证券彩虹推送2-3次，推文时间集中在上午8-10点和下午17-18点，共推送文章123篇，其头条文章平均阅读量5754为券商订阅号行业均值的4.91倍，平均阅读量3806是业均值的5.95倍。2017年11月 海通证券彩虹运营情况总览推送文章123篇推送次数42次平均阅读量3

25、806平均赞数19推送时间：上午：8：00-10:00下午：17：00-18：00头条均阅读量5754读赞比0.48%数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；33海通证券彩虹：文章分析2017年11月，海通证券彩虹推出的文章阅读量前十中，一篇与中签相关的文章阅读量最高，其次是有关于资讯与股评的文章。这篇关于中签的文章能在众多专业股评中脱颖而出，得益于相关话题的热度。2017年11月 海通证券彩虹文章阅读量TOP10收评沪指跌2.29%，创年内最大单日跌幅，权重现调整1评论7424350.47%收评两市深V反转后，后期有何期待？1评论6941520.7

26、5%收评强势股调整后何去何从？1评论6222200.32%360借壳，捷该有多少个涨停？2资讯5900210.36%数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；34上海银行今跌停，跌破价，次新股解禁魔再现？1资讯10376840.81%今日新股缴款润禾材料、科技1资讯6177340.55%周评先扬后抑再调整，无须惊慌等行情！1评论6473550.85%【语音】：仓位 耐心等待1资讯6964330.47%文章标题文章推送位置文章类型阅读量点赞量读赞比我中签了，该怎么办？1资讯360981420.39%林洋转债今日上市，为何两次临时停牌？117548620.

27、35%3券商公众号典型案例分析 券商订阅号 券商服务号广发证券：功能设计广发证券，通过自选、微营业厅和3个功能板块，为用户提供、业务办理等账户相关服务以及自选股、最新动态等行情相关服务，协助用户把握市场机遇，安心投资。数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；36底栏自选自选可查看自选股行情、大盘行情、消息圈、账户签到开宝箱签到可领取宝箱（需绑定号）最新动态可查看最新动态微营业厅&业务办理可直接在上进行与办理业务有问必答可与7000名顾问在线证券提供APP可跳转至个人页面广发证券：运营情况概览2017年11月，广发证券的推文时间主要在下午15-

28、16点之间，共推送文章11篇，获得较为良条均阅读量100000。运营结果。其中，平均阅读量45173，头2017年11月 广发证券运营情况总览推送次数3次推送文章11篇平均阅读量45173平均赞数204推送时间：下午：15:00-16:00头条均阅读量100000读赞比0.45%数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；37广发证券：文章分析2017年11月，广发证券阅读量较高的多为及功能推广、福利、等类型的文章，如“你的易淘金新功能已上线，请查收” 主要介绍其版本更新及功能。从阅读量较高的几篇文章来看，标题都以“您有东西需领取”为模式，或许这样的标题

29、更容易获得点击阅读。2017年11月 广发证券推送文章分析你的易淘金新功能已上线，请查收11000003890.39%推广一小步，股民一大步！股民增强版正式发布11000007450.74%推广Level-2行情呼之欲出，预约体验从速！3320291370.43%推广可转债临时停复牌规则5240481730.30%数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；38什么是沪深龙虎榜？217669630.36%对的股票没信心？您可以“场外求助”2推广31704880.28%您有一份资产报告待领取2推广667211150.17%这张1111账单中有一份厚礼1福利

30、1000005040.50%文章标题文章推送位置文章类型阅读量点赞量读赞比4券商公众号10万+文章分析广发证券打造出3篇10万+公众号文章位居榜首2017年11月，券商公众号共推出9篇10万+文章，其中订阅号1篇，服务号8篇。2017年11月 券商公众号10万+文章分布5广发证券服务号以推出3篇10万+公众号文章位居榜首，其余6篇分别出自于中信证券服务号、东北证券融e通、国信证券服务号、e海通财服务号、方正证券小方、一创智富通。433211111110数据来源：1、TalkingData 移动数据研究中心；2、DataWhisper；4010万+爆为福利发放、资讯等类型的文章2017年11月，

31、在9篇10万+公众号文章中，点赞量高的文章多为推广、福利发放、及与热点相关的资讯等。其中，一创智富通的文章最受读者青睐，点赞量第1名。2017年11月 券商公众号10万+文章点赞量TOP10；41券商公众号文章标题文章推送位置文章类型点赞量一创智富通广发证券扫码，二维码支付让你成为剁手党 这些背后的秘密你一定要知道！一小步，股民一大步！股民增强版正式发布11推广2017/11/142017/11/141067745东北证券融e通股民狂欢节开启，5利嗨翻你的双十一1福利2017/11/06652e海通财感恩之情，唯有红包1福利2017/11/23592中信证券广发证券几个值得关注的风险点！（附个股）这张1111账单中有一份厚礼11福利2017/11/302017/11/10559504广发证券你的易淘金新功能已上线，请查收1推广2017/11/21389国信证券一次中签率约为10%的“打新”机会1资讯2017/11/08360方正证券小方“叮-的账单到啦”1账户2017/11/2185附录 公众号范围说明 本报告中，公众号榜单涉及62家主流券商总部的一百多个公众号（此处不含券商分营业部公众号），通过长期监测各主流券商的 公众号，获取其推送、阅读、互动等相关数据，通过TalkingData 移动数据研究中心“公众号指数评测模型”对每个公众号进行打分，根据打分结果对