安徽国际汽车城招商广告投放策略及预算建议_第1页
安徽国际汽车城招商广告投放策略及预算建议_第2页
安徽国际汽车城招商广告投放策略及预算建议_第3页
安徽国际汽车城招商广告投放策略及预算建议_第4页
安徽国际汽车城招商广告投放策略及预算建议_第5页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、安徽国际汽车城招商广告投放策略及预算建议北京好望广告有限公司安徽媒体本阶段安徽媒体本阶段目标目标选择选择目的：告知性广告，以合肥为中心，覆盖安徽地区，为招商工作做前期宣传TARGET（目标受众）：（目标受众）：无明显年龄差异、性别差异，基本为22岁以上，汽车（及零配件）行业代理商及汽车生产商；兼顾覆盖汽车及配件消费者策略：报纸媒体在本次投放中属于主流媒体（大众媒体和专业媒体配合），为了保证良好的投放频次，将使用较为适中的版面。同时，形成新闻稿、软文、地区媒体和全国媒体的整合在招商阶段暂时不考虑电视、户外、广播等媒体（电视媒体最多以公关形式播出新闻），只使用最直接的报纸媒体。以免费用压力过大，避

2、免形成媒体投资浪费。在招商后视实际招商工作，投放电视媒体并增加一定量的户外时间：02年11月7日-02年11月22日预算：待定1安徽媒体本阶段安徽媒体本阶段目标目标选择选择鉴于没有预算数额，只能由我方暂时预估媒体的选择策略如下：1.新闻稿、软文以地方媒体为主，选择安徽日报发新闻稿，增强其可信度和政府影响力;以新安晚报和合肥晚报为公关软文主媒体,字数建议在15002000字为好。保持政府调性。强化对其规模、社会影响力方面的介绍，如在媒体操作费用允许的情况下，可对其内部设施、规划三维图景（现在没有实景）进行详细描述并配发图片，以新闻版式发稿（记者新闻稿一般不能达到最优化的传播要求，所以采用软文形式

3、自行操作）。 2.为了增加其权威性，并对招商工作进行全面推动，招商广告和造势广告通过设计手段协调。并形成以地方媒体为主，全国媒体、专业媒体交叉覆盖的媒介投放。在招商广告的投放上，频次的比例偏向地方，以新安晚报、安徽日报为主，版面以通栏为主，适当投放半版。合肥晚报以半版为主。3.全国媒体在中国经营报上投放一至两期高通（版式），主要覆盖经销商、汽车生产商和配件经营者。中国汽车报为专业媒体中的一级媒体，必投。明确的指向与汽车经营、销售行业有关的各类人群。投放两期四分之一版或一期彩版，视费用而定。2国际汽车城投放建议的后续工作国际汽车城投放建议的后续工作整体媒介投放费用预估在40万左右由于项目的广告预算尚未明确，好望传播只能按较正式的媒介投放惯例安排计划。所以费用的总额是高或低暂时不能得到很好的评估40万是一个通行的费用，已经考虑各地区媒体价格及折扣，可以视项目情况增减。请各位领导确定投放策略和媒体选择建议，具体投放的安排，费用的确定在策略和建议确定后可由好望提供媒体购买方案及计划表（cue）电视媒体如能在前期通过地方政府的支持进行一定量的新闻宣传，将会对报纸的投放效果起到良好的促进作用以上内容仅为建议，请尽快确定投放费用总额及媒体选择策略，以便以上内容仅为建议，请尽快

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 辅导培训

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论