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文档简介

1、微信营销成功案例微信营销成功案例成功有没有捷径?有，但仅属于爱思考、勤行动的人。26岁从事糯米酒行业的谭轶，在北京漂泊了3年，事业并无太大进展。在尝试了开淘宝店、微博营销等多种营销方式之后，谭轶看到了微信在营销中的比重， 2014年4月入驻微部落，开了一家名为藏宝阁的糯米酒行，主营自己公司酿造的糯米酒。在半年多的时间里，微部落与藏宝阁合作，边摸索边积累，获得了初步成功，来看看他的成绩单：公共账号最新数据显示已有近72500名粉丝，每月有近6万的销售额，糯米酒定价60元/斤，多数客户一次性会购买5-10斤，因此每单价格在300-600元不等。短短数月取得如此傲绩，他是怎么做到的?我们一起来揭开其

2、中的秘密。藏宝阁酿造的糯米酒定价是60元/斤，无论是品质还是价值，同市场上20-30元的米酒有很大差异，因此知道自己的客户是谁在哪里便非常重要。为了锁定目标群体，微部落为藏宝阁策划了一系列线上线下活动，可以概括为：吸引眼球、活动增长、重点推介、后期稳固。【如何获取第一批粉丝】转发赢好酒，这个活动主要针对的人群是所有的用户群体，藏宝阁拿出了共计 200斤的糯米酒，粉丝增长 900 多人，在活动时间仅仅两天时间内这个效果是惊人的。通过这个方式，藏宝阁增加了大量的体验顾客，挖掘了一批潜在顾客，又搜集了顾客细分的资料，包括顾客的品酒爱好、年龄、性别、手机号等，根据这些资料进行分组，以期更有针对性地进行

3、服务和营销。【快速吸粉，精确吸粉】在吸粉方面，藏宝阁除了前期老客户的导入，更注重新用户的关注。他们主要使用了微部落的“大转盘”、“摇一摇”、“刮刮卡”、“微信会员卡”功能应用。就 9月的刮刮卡活动来说，恰逢中秋佳节，用户对酒的关注度也更加高涨。所以活动一推出就有 200 名用户中奖。在 10 天的活动持续期间，很多朋友邀请了自己的亲戚家人好友一起来参与到刮刮卡当中来，即提高了藏宝阁的关注度，又提高了微部落的品牌知名度，同时又让更多人了解品尝到了酒，一举三得。在兑奖的现场，微部落还为藏宝阁设计了带二维码的海报，并在现场放置了糯米酒，很多并没有参与活动用户看到热闹场景都过来现场扫码、现场抽奖，藏宝阁在现场又使用了微部落的摇一摇应用，全民一起摇糯米酒的活动，也是吸引了大量的行人驻足，参与游戏，因为摇一摇需要先关注藏宝阁的账号，所以又为藏宝阁吸引了关注人数。这一次的活动，可以说是线上线下活动结合的成功范例。随着综艺节目爸爸去哪儿的热播，微部落结合热点为藏宝阁策划了一次亲子活动。关注了藏宝阁微信账号的朋友，在任何地方只要看到了藏宝阁的广告，拍下来发到藏宝阁微信公众账号的后台，就能参加每周一次的幸运大转盘抽奖活动，中奖的朋友可以全家去线下体验活动，到酿造基地监督、考察整个糯米

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