高德地图河南旅游局活动方案v

1、运营部-活动方案高德地图&河南旅游局活动方案V1.1运营部2013 年 06 月 27 日1 / 11运营部-活动方案目录活动概述3活动目标3策划原则3读者对象3活动详情4活动概述4活动流程4PC 端活动 LP 原型9活动传播策略102运营部-活动方案 活动概述 活动目标n 运营需求:通过活动引导，教育用户，培养用户对于高德地图功能的使用习惯，促进用户使用粘性的增加。本次活动重点向用户推荐的是高德地图 APP-右抽屉-活动。n 商户需求:为商户增加，提升品牌价值。可量化指标体现为，活动页面 UV。 策划原则n 活动体验流畅，用户交互完整。n 利用化媒体的放大效应，扩大活动的传播力度，形

2、成传播闭环。n 用户价值和商户价值统一。 读者对象设计，开发，运营，市场。n3运营部-活动方案 活动概述n 活动名称：寻找高小德的宝藏！n 活动规则：用户使用高德地图APP,在高德地图 app 中 寻找含有的图标。寻找拥有宝箱的按钮，收集 3 个宝箱，即可开始一次抽奖！n 活动各平台合作： 新浪：负责活动的横向传播，满足商户的品牌需求。 高德地图 PC：负责承接 PC 端的流量，活动，客户端。 高德地图 APP：活动具体形式的承接平台，活动页面在活动内。配合如下图：高德地图PC 端用户用户SEM等其他是否安装高德app是否安装高德app未安装已安装已安装 活动流程用户怎么找到活动？本次活动的承

3、接页面在，高德地图 APP-右抽屉-活动内。4高德APP安装高德地图高德PC新浪活动详情运营部-活动方案目前活动等运营活动频道首页的日均 pv 在 2000 左右（数据来源-CNZZ）,目前用户没有养成浏览的习惯。若不在活动频道外不加任何有效引导，活动效果很难保证。引导的目的：对用户进行引导。帮助用户了解活动。（CNZZ-活动频道首页PV）为了保证活动效果，设计几种引导用户的方式： 方式 1：看看宝箱是不是藏在这？1)宝箱形象在高德首页左上角，跳动。若用户无点击，则在用户进行下一有效行为（点击）后消失。若用户点击则展开活动说明图层。2)活动引导图层展开效果为打开宝箱效果，内容为活动推荐语&am

4、p;规则示等。点击开始寻宝后，图层消失。，位置提53000250020000运营部-活动方案3) 若用户已经点击，“开始寻宝”则在用户拉开做抽屉后，展开“寻宝提示图层”。此时又抽屉内的其他功能不能点击。若用户点击进入活动，再返回又抽屉， “寻宝提示图层”消失。点击“寻宝提示图层”右下角“关闭提示”，“寻宝提示图层”消失。 方式 2：1)右抽屉处显示”玩”图标,提示用户此处有活动.2)右抽屉专题活动频道右上角,显示”有活动”图标用户点击进入活动引导图层展开效果为打开宝箱效果，内容为活动推荐语&3)规则，位置提示等。点击开始寻宝后，图层消失。用户怎么参与活动？用户通过”引导方式 1”,“引

5、导方式 2”进入够的认识。活动频道页首页时，已经对活动规则有了足用户寻宝的过程如下： STEP.16运营部-活动方案用户点击宝箱后,未登录用户,跳出登录/页面，已登录用户，直接跳 STEP.2. STEP.2用户在活动页面中寻找含有宝箱的图片（或功能区域），用过点击开始收集宝箱！ STEP.3用户在活动频道内寻找宝箱，收集满 3 个宝箱即可进行一次抽奖！7运营部-活动方案 STEP.41)中将页面,分为”实物类”,”类”,”类”,3 种奖品,对应不同的中奖页面!选项，根据用户联合登录的方式，用户登陆则至。用户登录则分2)享至。8运营部-活动方案 PC 端活动 LP 原型（高德地图 pc 端-活

6、动主页）PC 端活动页面：“寻找高小德的宝藏”活动。 在醒目位置提供指引，向 APP 端引导用户。 对于宝藏的位置进行提示，引导用户了解高德地图运营功能模块-专题活动。9运营部-活动方案 活动传播策略 通过 10 个KOL 推广高德地图新版的此功能，引导用户更新版本，参与活动。 高德地图官方增加主页面活动焦点图，并以长推广此次活动，高德导航、高德进行协助推广。“寻找高小德的宝藏”制作一期性。专题，通过悬疑，调动用户的参与积极 活动期间，每周 2 期活动中奖发布，公示用户.消息系统,河南,等小范围区域,进试消息推送 视活动效果,进行进一步推广.10运营部-活动方案 活动功能的扩展性&适用性 用户引入方案,将作为以后运营活动的APP 内的推广。 宝箱活动前台,可用于