《酒店营销》试卷B卷(共5页)

1、精选优质文档-倾情为你奉上 甘肃轨道交通运输技工学校 甘肃秦陇技工学校 级 专业 食品营养与卫生试卷B卷 试题号 一 二 三 四 五 总分 得分 复核人签名 得分 评卷人 一、单项选择 （每题2分，计20分） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 题号 答案 1、现实市场必须具备（ ），有可供交换的商品，要有买卖双方都能接受的交易价格及其它条件。 A、市场的主体； B、场地； C、水电暖。 2、与消费者市场相比（ ）市场具有数量少、规模大、需求无弹性的特性。 A、综超； B、生产者； C、旧货杂品。 3、每个企业都应充分了解目前市场上谁是自己的（ ）。 A、客人； B、供应商；

2、 C、竞争者。 4、服务市场也就是无形产品市场，消费客体以（ ）为主。 A、有形产品； B、提供保障； C、无形产品。 5、分析市场营销环境可为企业经营决策提供（ ）。 A、分析师人选； B、科学依据； C、顾问人选。 6、卖方市场基本表现为（ ）。 计算机应用基础试卷 第1页（共页） 4 A、商品丰富； B、设备齐全； C、商品短缺。 7、市场预测是对未来市场需求及其变化的（ ）。 A、估计和推测； B、记录过程； C、过去再现过程。 8、现代营销观念的核心是：顾客需要什么，企业就（ ）什么。 A、生产； B、不能需要； C、设营业厅去卖。 9、产品在进入成熟期后，销售量在高位，利润率基本（

3、 ）。 A、下降幅度大； B、上升幅度大； C、变化不大。 10、营销观念以消费者为（ ）已成现代企业家的座右铭。 A、“舞台道具”； B、中心； C、发展媒介。 得分 评卷人 三、判断题 （每空2分，计20分） 1、马斯洛认为：人们行为的推动力-是没有得到满足的需求。 （ ） 2、购买力就是要有货币，即取得商品满足需求的手段。 （ ） 3、在现实生活中，人们的消费需求受货币收入水平和商品价格变化的影响，是绝对刚性的。 （ ） 4、购买力是在市场中可缺少的因素之一。 （ ） 5、买方市场的基本表现是：市场上商品短缺。 （ ） 6、现实市场的主体就是摆放于货架上的日用品。 （ ） 7、市场经济条

4、件下，一般都把形成有限的买方市场作为市场发育和运行的目标。 （ ） 8、消费者市场具有人数众多，范围广泛的特性。 （ ） 9、市场营销是基于哲学、数学、经济学、管理学和行为科学之上的学科，在社会经济生活的各个方面得到广泛应用。 （ ） 10、企业可通过有效的市场营销工作积极引导、诱发、刺激消费者的需求。 （ ） 得分 评卷人 三、填空题 （每空2分，计30分） 1、市场营销学中所说的营销市场，是 、 和 的集合。 2、人口是构成市场的最 ，人人都有 、 、 、 和 计算机应用基础试卷 第2页（共页） 4玩乐的需求，有需求就会引起 。有人口，有 就存在市场。 3、人口再多，购买力水平再高，对某种没有购买的 和 ，某种商品就无现实市场。 4、现实市场要有市场的主体，即 和 ，要有可供交换的 。 得分 评卷人 四、简答题 （计30分） 1、消费者市场有哪几个特性？ 2、产品投放市场进入成长期的基本营销策略是哪些？ 3、企业市场营销环境的微观环境包括哪些因素？ 计算机应用基础试卷 第3页（共页） 4 4、成本导向定价法的收支平衡图里，收支平衡点如何定？定价低时，完成目标利润应抓什么工作？ 5、市场调查的内容有哪五项？ 6、调高价格策略有哪两个原因？ 甘肃轨道交通运输，甘肃轨道交通、甘肃轨道、兰州供电交通运输，兰州轨道交通、兰州轨道、兰州高铁、兰州地