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文档简介

1、1 / 14扬州职工大学广告专业2005200520062006 学年第一学期广告策划（1 1） B B 试卷注意事项：1 1、本试卷共 6 6 页，满分 100100 分，考试时间为 120120 分钟2 2、答题时请使用蓝、黑钢笔或圆珠笔3 3、考试形式：闭卷。一、填空题：（2020 分）1 1 .在本世纪_ 年代，曾对公共关系理论的形成、发展有开创之功的爱德华 L L伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系理论和实践，并得到人们的普遍认可。得分评卷人封题答要不内项目-一-二二三四总分得分2 / 142 2 . . _ 在 8 80 0 年代中期最早在国内广告 界提出：“以策划为主导，以

2、创意为中心，能提供全面的服务的广 告公司”的口号。3 3广告策划在整个广告活动中处于 _ 地位，贯穿于广告活动的各个阶段，涉及广告活动的各个方面。4 4广告策划一般有两种形式。一种是单独性的，即为一个或 几个单一性的广告进行策划； 另一种是 _ 的，即为规模较大的， 一连串的、 为达到同一目标所做的各种不同的广告 组合而进行的策划。5 5从某种意义上讲，广告策划生产的不是 _产品，而是一种科学化的知识成果。它对企业具有不同程度的增值 作用。6 6传播功能是广告最基本的功能。 作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：促进功能、_ 、增强功能和提示功能。7 7 市 场 营 销 策 略

3、决 定 着 广 告 策 划 的 核 心 内 容 3 / 148 8整合营销传播主张把企业一切的营销和传播活动进行_ 的整合重组。9 9整合营销是指导企业营销运作的一种全新观念，是企业的一种降低广告成本、提高广告效益的_ 运作方式。1010整合营销传播的目的是建立产品品牌与消费者之间的_，使消费者“一旦拥有，别无所求” 。1111 4P4P 指的是：产品 (Product)(Product) 、价格 (Price)(Price) 、分销 (Place)(Place) 、1212广告调查为广告策划提供科学的 _。1313市场调研在整个广告战略乃至产品或服务的整个_ 过程中，都扮演了至关重要的角色。4 / 141414广告调查的内容大致可以分为以下五个方面：产品（或劳务 ）调查、市场调查、消费者调查、媒体调查和1515广告调查的市场分析有四个阶段：资料收集阶段、_ 阶段、分析与总结阶段、市场分析结果应用的阶段。1616 大 体 而 言 ， 广 告 目 标 可 分 为 行 动 目 标 、_ 、传播目标三大类。1717.广告目标策划的重点在于_ 恰当的目标。1818. 广告表现是连接广告策略和_ 勺关键环节。1919.媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：同类媒介组5 / 14合运用方式、_ 合运用方式、自用媒介与租用媒

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