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文档简介

1、主题公园类型（按规模等级分）表梯队类型年游客量核心市场主题特征品牌投资项目代表第一梯队大型目的地主题公园500万人次以上全国、国际市场主题鲜明或有多个部分构成有强大的品牌吸引力10亿美元综合型休闲娱乐服务，有舒适的旅游住宿迪士尼、环球影城第二梯队地区性主题公园200万到500万人次省内、临近省份一定主题和表现路线有潜在的品牌2亿美元以观赏性的静态景观为主香港海洋公园、东部华侨城第三梯队游乐园100万到200万人次所在城市主题比较单一品牌影响有限8000万至1亿美元提供机械类的参与性游乐项目锦江乐园、苏州乐园第四梯队小规模主题公园&景点（家庭娱乐中心）20万到100万人次所在城区，有时可

2、以达到整个城市单一主题基本没有品牌影响300至8000万美元静态人造景观LOTTE乐园、玩具反斗城第五梯队科教景点这一类别是近年来国外主题公园概念扩大的结果，即从传统的娱乐游览的公园扩展到营业性的科教文化项目，都作为主题公园。这里公园为特定的教育和纪念日服务，采取市场化运作，在规模和项目设定上依据公园建设的目的而定，如各地过往的教育主题公园、科技馆等。参考资料：郑维，董观志.主题公园营销模式与技术.北京：中国旅游出版社数据来源：TEA/AECOM2015全球主题公园和博物馆报告解读主题公园发展模式单体乐园：是以特色主题为驱动的，供游客游乐、休闲的特定园区，以游乐、观光为主导功能，且配套少量休闲

3、餐饮等。单体乐园主题产品功能清明上河园宋文化主题观光、演艺春秋淹城春秋文化主题观光、游乐、演艺Hello Kitty乐园Hello Kitty主题游乐天津航母主题公园航母主题观光、游乐上海巧克力乐园巧克力主题观光、体验、游乐马来西亚乐高水上乐园水上欢乐主题游乐、休闲哈尔滨冰雪大世界冰雪主题观光、休闲奥兰多迪士尼度假区模式：主题公园+酒店+分时度假+商业综合体奥兰多迪士尼度假区是世界面积最大的迪士尼乐园。1971年开业，总面积达124平方公里。韩国爱宝乐园：主题公园+度假酒店+餐饮+主题商业韩国首尔市郊主题度假区，包括爱宝乐园、加勒比海湾及家桥三大区域。主要构成：爱宝乐园：6大主题板块，超过40种游乐设施加勒比海湾：水上主题游

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