中国古镇旅游开发现状分析

1、中国古镇旅游开发现状分析在中国提起古镇，人们首先想到的可能是那几个著名的景点：周庄、凤凰、丽江等。既然称之为“古镇”，因为其历史的悠久，就拿这个“早在宋代就有了，宋代以后县以下的小商业都市都叫做“镇”。本文所镇是指“文物特别丰富并且有重大历史价值或者纪念意义的城镇、村庄历史文化的、民族或者民俗信息的小镇或者小县城，它应该具有历史性、完整性、客观性和可用性；在接近自然风景和可识别性、功能混和与多特色与不可替代性、独立与自助、公共生活等方面都与城市不同的特征我国现有1.78万个建制镇和2.93万个乡，其中不乏有着百年历史以镇，按照文化背景和历史区域的划分，大体上可以归纳为以下8类：小巧精致的水乡古

2、村落群分布区域：浙江和江苏；代表古镇：乌镇和周庄等。富贵大气的北方大院建筑群分布区域：山西；代表古镇：常家大院等。大家风范徽派古村落群分布区域：安徽和江西；代表古镇：西递和婺源等。朴实无华的西北古村落群分布区域：陕西；代表古镇：榆林等。个性鲜明的岭南古村落群分布区域：福建和广东；代表古镇：永定和赤砍等。清秀灵逸的湘黔古村落群分布区域：湖南和贵州；代表古镇：凤凰和青岩等。各领风骚的南诏古村落群分布区域：云南；代表古镇：和顺等。另类浪漫的西南古村落群分布区域：四川和重庆；代表古镇：黄龙溪、磁器口和龚滩等。3现有古镇旅游的资源类型及主要特征资源类型古镇旅游的吸引力在于地域空间的差异性、文化时代的古老

3、性、资源赋存背景的多样性和资源形态的实体性，概括地划分，古镇旅游资源有六类：1)环境景观类：风景河段、水潭、风景山地、风景树林、古树林木、异型树2)人文遗迹类：商号店铺遗迹、会馆客栈遗迹、工矿遗迹、古释路遗迹、古军事遗迹、名人故居。3)建筑实物类：乡土民居、礼制与宗教建筑、古典园林、景观建筑、特色街市、雕塑碑刻、官署府衙。4)物产类：农副土特产、工艺美术品、特色饮食。5)平时活动类：地方消闲活动项目、集市、特产店铺。6)民俗文娱活动类：特色民俗节庆活动、地方民间文化庙会。主要特征1）人文资源为主，自然资源为辅古镇旅游地，不论其位于什么地方，也不论其资源的组合情况如何，作为资源主体的一定是人文类

4、旅游资源，而自然类旅游资源作为背景或辅助。人文类旅游资源的数量、等级与分值要远高于自然类旅游资源。如北京石景山区的模式口古镇，人文类旅游资源（遗址遗迹、建筑与设施、人文活动）占78.26，自然类旅游资源占全部资源基本类型的21.74。2）旅游要素的资源化现象明显由于长期的历史形成的传统，古镇一般都有其特色餐饮、特色住宿、特色娱乐、特色商品，乃至于特色交通工具，如江南水乡的以舟代步等。可以说，除了作为建筑与布局的主体旅游资源外，吸引游客趋之若鹜的就是古镇资源化的旅游要素了。根据笔者的调查，游客对古镇感兴趣的各要素中，选择特色餐饮、住宿、娱乐、商品、交通的占了32%-67%之间。3）旅游资源单体的

5、紧密组合性古镇作为一个特殊的人地关系地域系统，其吸引游客的主要是古镇的整体风貌与环境，其次才是古镇中的具体景点。如2001年对湖南凤凰的市场抽样调查和2003年对湖南洪江古商城的抽样调查结果显示，古镇整体风貌与环境的吸引比例达到了85.7%和96.2%。所以对古镇的保护不仅要保护其资源单体，更要保护其整体与古镇所依托的环境。4古镇旅游发展存在的问题商业气息浓厚，商业发展过渡繁荣在古镇的旅游开发过程中，很多古镇都在走向一个弯路，过分强调经济的突出作用，受市场经济的影响，原本浓厚的文化气息趋向商业化、商品化，很多地方都只注重眼前的利益，他们正在以一种不自觉的方式利用现代化的东西改变着古城的面貌。于

6、是，很多固有的文化特色在“保护”的原则下失去了它的原汁原味。这样，原本安静静谧的古镇生活被沿街叫卖的商贩给破坏了，在那里根本感受不到一点浓厚的历史文化，反而是像在喧闹的城市。同时，很多“世界遗产”周边的商业项目开发可以说是在无节制地进行，这种破坏原貌的过渡开发不知会给这些历史古镇带来一个什么样的将来。建筑原貌遭到破坏，原生性受到威胁中国的古镇，在受经济利益的诱惑驱使，为了吸引游客，增加景点，不惜破坏整个古调，拆旧建新，新建仿古，造成了极大的资源浪费，如周庄“告别摆渡”，建立了一座水泥大桥；南浔古镇建立的“小天安门”等这些事件，使得古镇不伦不类，使很多专家和社会人士对其以后的发展是痛心疾首。旅游

7、产品同质化，空间竞争加剧目前中国的古镇存在的一个普遍的问题就是各地在发展本地旅游的同时，对外都是以世界遗产文化名城为宣传口号，游客实地观光旅游。瞻仰名胜古迹、参与民俗表演等，出现了“千镇一面”的形式。许多地方的旅游资源开发并没有突出自己的主题，给游客印象不深。古镇在开发中并没有深刻挖掘自己的文化特色和风俗习惯，并未充分展示属于自己的生活气息和乡土特色。生态环境破坏严重 今日的古镇在昔日都是经济发达的商业中心、或是处于地理位置优越的地区依山傍水、风景秀丽。可是，由于现在人们开发观念等各方面的原因，淡薄的环境保护意识，很多古镇昔日的清溪都成了今日的臭水沟，生态环境受到严重的破坏。5古镇旅游的消费特

8、征中青年-个性需求凸显，中老年-怀旧心里强烈古镇旅游者在年龄结构上，以中青年、中老年为主，青少年相对较少，一般是随同中老年人群而来。对于中青年来说，他们出生于社会发展的转型期，他们的消费习惯和生活方式表现为享受和自我发展型，追求时尚与形象、展现个性与发展自我逐渐成为新一代消费者的愿望与需求。他们崇尚“我喜欢的就是最好的”的个性化消费观。而中老年，家庭、学习、工作的困扰相对较少，生活相对稳定，闲余时间也较多，他们开始怀念过去饭桌上的野菜粗粮、老屋邻里的温馨，想回到简单朴素、节奏缓慢的乡野生活，在自然环境中放松身心，重温往日岁月，这种回忆就是怀旧，古镇在某种程度上见证了他们生活足迹的，所以成为了他

9、们旅游追忆的对象。古镇旅游以城市旅游者为主要客源从古镇的游客客源来看，主要是城市旅游者。他们久居在喧嚣繁华的都市里，对古镇这种风格不同的地理环境、文化景观有着执着的迷恋。而小城镇和乡村旅游者因生活在与古镇相同的背景和环境下，对古镇旅游的兴趣自然就不如城市旅游者。此外，古镇对入境游客也有一种独特的吸引力，古香古色的建筑、古朴清雅的乡土文化，是入境游客旅游观光、了解异国历史文化的良好目地地。对文化产品的需求更加强烈由于古镇旅游的客源以城市旅游者为主要，而城市旅游者一般一般文化程度都比较高。据四川省平乐古镇的市场调研显示，到平乐古镇的旅游者，大学文化程度以上的游客高达84%。在这些高文化程度的游客中，从事的职业一般都是建筑、摄影、绘画、考古、史学等专业人士或爱好者，这部分人群对古镇深厚的文化底蕴、悠久的历史、精湛的艺术等实为感兴趣。对多元文化的体验是他们古镇旅行的追求目标。体验、参与式旅游项目更受青睐随着科学技术的进步和经济的发展，人们在满足了基本需求之后，就会产生更高层次的需求，旅游消费者需求也从“走马观花式”发展到“下马赏花式”，不仅需要享受旅游产品或服务本身带来的种种满足感，还需