饮食行业EVA经济增加值管理体系研讨

1、饮食行业EVA经济增加值管理体系研讨EVA在达能的应用在达能的应用达能首席执行官Franck Riboud采用了一种在美国开发出来的用经济增加值EVA来衡量公司业绩的新方法。Riboud认为“关键是看你想用什么样的工具去管理，用什么样的语言去交流。如果我用EVA，全世界的人都明白你在说些什么。财富杂志2001年11月26日第118页EVA的的4M体系体系M4经营理念经营理念M1业绩衡量业绩衡量M2管理决策管理决策M3激励机制激励机制EVA衡量方式衡量方式 M1：业绩衡量业绩衡量EVA计算的是去除资本本钱后的收益计算的是去除资本本钱后的收益收入营运本钱折旧调整税收税后净经营利润NOPAT资本本钱

2、率资本 3 3大大EVAEVA驱动杠杆驱动杠杆v 提高效率v 扩展规模v 优化资本利用目标：持续改善EVAEVA使得流程和价值创造更统一使得流程和价值创造更统一EVA使投资决策、业绩衡量及绩效评估统一起来，并由此提供价值创造的责任机制对既往业绩进行对既往业绩进行衡量和奖励衡量和奖励对既往业绩进行对既往业绩进行衡量和奖励衡量和奖励E V AE V A针对未来进行方案针对未来进行方案和投资和投资评估重大工程评估重大工程1、通过引进新产品来扩大销售、通过引进新产品来扩大销售2、通过改善采购过程来提高利润率、通过改善采购过程来提高利润率应用应用EVA评估基线业绩评估基线业绩损益表资产负债表销售收入10

3、00利润率15%利润150资本回报率15%EVA利润利润150资本量资本量1000资本本钱率资本本钱率10%资本本钱资本本钱100EVA50评估重大工程和方案评估重大工程和方案销售增长引入新产品销售增长引入新产品某部门正在考虑是否要引进一个新产品。根据市场预测，新产品的引入会使销售收入提高10%，该产品的利润率是15%，但需要新增酱$500。问题：新产品该上不该上？新产品工程新产品工程损益表底线资产负债表 损益表预测资产负债表销售收入利润率利润资本回报率100015%15015%资本=1000销售收入利润率利润资本回报率110015%16511%资本1500EVA收入资本资本率资本成本率EVA

4、150100010%10050EVA收入资本资本率资本成本率EVA165150010%15015结论：考虑到实现销售增长所需资本本钱，该工程资本回报率是不经济的，EVA会因此下降。改善采购过程改善采购过程采购过程的改善采购过程的改善某公司的管理层正在研究一项通过改善采购过某公司的管理层正在研究一项通过改善采购过程从而提高利润率的方案。预计通过节约本钱能使程从而提高利润率的方案。预计通过节约本钱能使利润率上升到利润率上升到17%，但同时需要投入资本，但同时需要投入资本$150。 问题：是否应该实行这个方案？问题：是否应该实行这个方案？改善采购过程改善采购过程损益表底线资产负债表 损益表预测资产负

5、债表销售收入利润率利润资本回报率100015%15015%资本=1000销售收入利润率利润资本回报率100017%17014.8%资本1150EVA收入资本资本率资本成本率EVA150100010%10050EVA收入资本资本率资本成本率EVA170115010%11555结论：利润率的上升和资本回报率的下降可能让管理层无所适从。但是通过对EVA的衡量，EVA实际上增加了，这说明采用改善采购过程的方案是可行的。Peter Drucker(财富杂志采访财富杂志采访)“你一定要赚到超过资本本钱的钱才算有利润。Alfred Marshall早在1896年就说过这句话，Peter Drucker在19

6、54年和1973年也这么说过，感谢上帝现在EVA经济增加值使得这个理念得以系统化。EVA应用应用 M2：管理决策管理决策这是一个典型的管理体系这是一个典型的管理体系缺乏主线和焦点缺乏主线和焦点业绩衡量收购分析鼓励机制资本预算业绩比照营运工程战略规划确立目标通报结果收益收益投资回报投资回报 增长增长边际利润边际利润 现金流现金流预算预算EVA管理体系管理体系业绩衡量收购分析鼓励机制资本预算业绩参照营运工程战略规划目标设定通报结果利用利用EVA来推动商业方案来推动商业方案确定EVA驱动杠杆确定主要工程量化评估对EVA的影响模拟评估对奖金的影响融合到公司的商业方案中产品组合单价产量新产品客户满意度广

7、告品牌策略新的市场细分销售本钱产能变化采购IT物流维护周期产品次品率预测与培训不动产研发制造设备工厂开门/关门应收账户库存管理增长 管理 调整EVA驱动杠杆：权衡取舍的框架驱动杠杆：权衡取舍的框架EVA驱动杠杆EVA驱动杠杆 增长 管理 调整部署EVA驱动杠杆的应用驱动杠杆的应用案例研究案例研究净销售额销售增长毛利润率销售和管理费用A/RDSO库存周转应收账款帐龄原材料直接劳动力本钱生产的固定本钱分销本钱研发人员广告、推广样品费用客户效劳原材料半成品成品坏账量平均销售价格EVA次级驱动杠杆EVA驱动杠杆 增长 管理 调整部署EVA驱动杠杆的应用驱动杠杆的应用案例研究案例研究净销售额销售增长毛利

8、润率销售和管理费用应付账款周转天数库存周转应收账款帐龄 增加销售和市场份额，建立统一而又相互独立的账户 扭转有缺陷的领域活动 减少索赔和异议、返修率、废品率和产品不合格率 提高高价格产品在产品组合中的比例提高ANSP 降低生产的固定本钱 利用直接交货渠道 提高每库存单元的销售 提高部件效率 提高样品的定货率 提高新员工的销售效率EVA驱动杠杆 增长 管理 调整部署净销售额销售增长毛利润率销售和管理费用应付账款周转天数库存周转率EVA驱动杠杆和鼓励机制驱动杠杆和鼓励机制应收账款周转天数区域副总裁XXXX大小区经理XXX员工X营销管理XXXXX全国客户管理XXXXX工厂经理XXXEVAEVA驱动杠

9、杆适用于上述工作岗位和职能驱动杠杆适用于上述工作岗位和职能平衡记分卡的应用平衡记分卡的应用 问问 题题好 处弊 端v 更强的责任/激励机制v 责权利更趋一致v 全面v 信息v 次优化交流目标设定激励机制鼓励措施的组合应用鼓励措施的组合应用通用做法注意局部和整体的冲突奖金池的规模由整体业绩决定 奖金池的分配要局部取决于部门局部业绩的优劣EVA提供了一种整合全公司活动的方法和沟通语言提供了一种整合全公司活动的方法和沟通语言过程、衡量方法、目标和文化的差异“地盘之争；独立于整体业绩外的孤岛采购采购最低单位本钱最低单位本钱最小采购差异最小采购差异生产生产完成目标情况完成目标情况产能产能固定本钱分摊固定

10、本钱分摊物流物流及时性最低运量最低超时销售销售营销营销毛销售收入销售增长速度销售佣金焦点集中到EVAEVA应用应用 M3：鼓励机制：鼓励机制薪酬设计中的取舍薪酬设计中的取舍传统的奖励机制传统的奖励机制UnpenalizedPerformance80% 100% 120%UnpenalizedPerformanceTarget BonusBudgeted Profit建立虚拟的所有者机制建立虚拟的所有者机制PositiveBonus BankEVA BONUS PLANEVA BONUS PLANTarget BonusNegativeBonus BankTargetPeriormaceExce

11、ssImprovement独立研究：独立研究：采用采用EVA体系的公司业绩优于同行竞争者体系的公司业绩优于同行竞争者 奥克兰大学教授奥克兰大学教授Robert Kleiman1998年的研究年的研究: 研究结果研究结果按全部股东收益计算，采用EVA体系的公司业绩优于参照组的平均水平。采用采用EVA体系的公司是否比未采用该体系的比照组体系的公司是否比未采用该体系的比照组公司产生更高的股东回报？公司产生更高的股东回报？采用采用EVAEVA体系第体系第1 1年，业绩优于参照组年，业绩优于参照组2.87%;2.87%;采用采用EVAEVA体系第体系第2 2年，业绩优于参照组年，业绩优于参照组12%;1

12、2%;采用采用EVAEVA体系第体系第3 3年，业绩优于参照组年，业绩优于参照组12.2%.12.2%.在中国实施在中国实施EVA的关键点的关键点有赖于金融市场的不断成熟跟踪报告财务信息的系统经营者对业务和财务知识的掌握有无提高经营利润和提升企业价值的意愿企业管理重点的转移企业管理重点的转移过去状况过去状况 以生产为中心以生产为中心以规模销售额、资产总值为企业业以规模销售额、资产总值为企业业绩衡量标准绩衡量标准以会计利润为绩效考核的中心以会计利润为绩效考核的中心未来前景未来前景 以市场、客户为中心以市场、客户为中心以回报率销售利润率、资产回报以回报率销售利润率、资产回报率为考核的一项重点率为考

13、核的一项重点以经济价值创造为中心以经济价值创造为中心只有优化资本效率，才能更好地进一步获取资本导入价值理念导入价值理念EVA= -资本本钱率资本总额资本本钱率资本总额资本回报率=利润资本量 =利润销售额 =销售利润率 资本周转率*利润销售额*表现为应收账款周转率、库存周转率、固定资产周转率等 纳入管理制度引进引进EVA绩效体系绩效体系 衡量总体EVA业绩比照竞争对手 对提升价值的战略选择达成一致意见诊断企业价值状况 深化价值中心诊断企业价值状况 强化在业务部门落实价值创造的责任机制 在业务部门层面辩别价值创造的表现 明确各业务部门价值测算的方法 建立结合价值创造和奖励鼓励的考核、鼓励方案 在年

14、度方案和预算流程中导入EVA方法深化价值创造的责任机制深化价值创造的责任机制公司职能部门1公司职能部门2公司职能部门3公司职能部门4采购制造管理部销售某分公司能源部运输部设备部电厂某客户案例某客户案例明确价值测算方法明确价值测算方法采购部门例采购部门例收入包括：预算采购费用标准采购单价*实际供给生产部门的量预算库存预算固定资本预算应付账款资本本钱率标准资本本钱实际采购费用实际供给给生产部门原材料的采购成SG 实际库存应付账款%资本本钱率净营运资本本钱EVA奉献固定资本%资本本钱率固定资本本钱EVA-减减减等于等于 减等于 EVA（完全部分）指标非财务指标依赖于其他部门的指标产品质量和内部满意度

15、整个公司通过导入EVA考核目标，采购部门不再仅以降低单位本钱为目标，同时亦开始考虑库存的资本占用本钱将将EVA纳入管理机制纳入管理机制价值管理成功的关键：统一目标设置，方案预算是价值管理环节的起端。将EVA融入目标设备方案预算EVA管理体系EVA战略战略EVA目标设置目标设置EVA方案方案EVA实施实施EVA评估评估EVA鼓励鼓励中国上市公司的鼓励困境中国上市公司的鼓励困境鼓励问题鼓励问题 鼓励方案未结合企业开展战略，使管理者个人的行鼓励方案未结合企业开展战略，使管理者个人的行为与企业的战略偏离。为与企业的战略偏离。奖金发放的衡量标准不正确，实际上是在奖励那些奖金发放的衡量标准不正确，实际上是

16、在奖励那些不利于企业的行为。不利于企业的行为。奖金数额不能表达经营管理者的价值，存在奖金数额不能表达经营管理者的价值，存在着鼓励力度缺乏的问题。着鼓励力度缺乏的问题。说明说明/举例举例 如：中国家电业盲目地追求市场规模增大，造成如：中国家电业盲目地追求市场规模增大，造成行业秩序混乱，损害公司整体的利益。行业秩序混乱，损害公司整体的利益。以年度预算利润的完成情况为根底，使企业管理者无视以年度预算利润的完成情况为根底，使企业管理者无视企业的长期开展。企业的长期开展。以规模和会计利润为根底，使经营者热衷于会计以规模和会计利润为根底，使经营者热衷于会计的的“年底游戏，使鼓励方案失效。年底游戏，使鼓励方

17、案失效。低薪企业制度貌似降低了股东本钱，实那么造成低薪企业制度貌似降低了股东本钱，实那么造成企业代理本钱高昂，并产生人才流失的风险。企业代理本钱高昂，并产生人才流失的风险。公司解决鼓励问题的尝试和挑战公司解决鼓励问题的尝试和挑战尝试尝试 华北制药实施了以风险抵押金为根底华北制药实施了以风险抵押金为根底的年薪制。的年薪制。东方创业实行了收风险对等的风险东方创业实行了收风险对等的风险基金，有长期鼓励的效果。基金，有长期鼓励的效果。清华同方，永生股份等推出了期清华同方，永生股份等推出了期股期权方案。股期权方案。挑战挑战 预先由经营者自己出资作为风险抵押的方式是值得质疑的，会在市场预先由经营者自己出资

18、作为风险抵押的方式是值得质疑的，会在市场年景坏的时候损害经营者的积极性。年景坏的时候损害经营者的积极性。鼓励是基于目标税后利润指标，鼓励的方法与公司价值鼓励是基于目标税后利润指标，鼓励的方法与公司价值脱节，实那么奖励了不利于公司的行为。脱节，实那么奖励了不利于公司的行为。股票和期权鼓励目前在中国大多数情况下是不可行的，即使股票和期权鼓励目前在中国大多数情况下是不可行的，即使是西方企业也发现随着企业规模的扩大和组织结构的复是西方企业也发现随着企业规模的扩大和组织结构的复杂化，对中层管理人员和员工的鼓励效果也并不明显。杂化，对中层管理人员和员工的鼓励效果也并不明显。股票期权方案在中国暂不可行股票期

19、权方案在中国暂不可行某客户的考评体系某客户的考评体系月度考核月度考核 本钱本钱平安平安其他非财务指标其他非财务指标季度评价季度评价 含各类指标的1000分评价体系含量化、非量化的指标各层、各指标均设有权重各部门交错评价该种考评体系存在的问题该种考评体系存在的问题 对业绩的衡量标准非常之多，考核的过程本身比较为冗长。对业绩的衡量标准非常之多，考核的过程本身比较为冗长。衡量的诸多量化标准中，其权重设定主观性较强。衡量的诸多量化标准中，其权重设定主观性较强。不认为或不知道是否自己的努力对月奖有重大影响，只能揣度其中的关联，其至认为为了平衡而不认为或不知道是否自己的努力对月奖有重大影响，只能揣度其中的关联，其至认为为了平衡而进行的平衡是决定月交的重要原因。进行的平衡是决定月交的重要原因。直管干部年奖没有确切的评价依据，因此对努力的方向只能间接的体会或从其他渠道获取。直管干部年奖没有确切的评价依据，因此对努力的方向只能间接的体会或从其他渠道获取。考核：全面与简洁的制衡考核：全面与简洁的制衡原因原因量化考核指标中兼有过程指标和结果指标