商标权司法保护与###高新区企业商标战略法律问题研究

1、商标权司法保护与#高新区企业商标战略法律问题研究一、#高新区企业商标注册及商标权司法保护概况#高新区（暨虎丘区）于1990年11月开始开发建设，于1992年11月被国务院批准为国家级高新技术产业开发区。区内累计引进外商投资企业2100多家，其中全球500强企业50余家，集聚内资民营企业14400余家，综合发展水平处于全国高新区第一方阵。#高新区经过20年的开发建设，形成了较为成熟的创新环境和创业平台。截至2012年底，#高新区共有有效注册商标3166件，其中驰名商标4件，江苏省著名商标28件，#市知名商标32件。商标申请的数量及质量均保持着较高水平。在现代市场经济中，商标作为企业将自己的商品服

2、务与其他企业商品服务相区别的一种标志，深度蕴含了企业长期积累的信誉和形象，是企业重要的知识产权，应当依法得到保护。我国于2008年发布了国家知识产权战略纲要，纲要中明确，要切实保护商标权人和消费者的合法权益；支持企业实施商标战略，在经济活动中使用自主商标；引导企业丰富商标内涵，增加商标附加值，提高商标知名度，形成驰名商标，鼓励企业进行国际商标注册，维护商标权益，参与国际竞争；加强司法保护体系和行政执法体系建设，发挥司法保护知识产权的主导作用。#市虎丘区人民法院在司法保护商标权方面，一方面通过对典型案件公开审理公开判决并予以宣传的方式引导企业重视自主商标权的保护，另一方面通过对类型案件进行司法调

3、研和法律总结，适时能动司法，在企业商标战略的制定实施和商标权的保护上提出建议，以进一步推动区域品牌经济的发展。2010年2月至2013年3月，虎丘区法院共审理商标权案件82件，其中关于商标犯罪案件22件，案件涉及的商标以知名商标为主，包括“步步高BBK”、“茅台”、“美孚”、“LV”、“明基BenQ”、“红双喜”、“雕牌”、“陆琴脚艺”、“WOOJIN ACT”等，案件的审理促进了区域商标权保护意识的提升，增加了区域商标维权的正能量。为了进一步了解#高新区企业在商标权司法保护及商标战略制定实施过程中所碰到的法律问题，虎丘区法院通过对区内21家较具代表性的企业进行了调研，在对调研数据进行分析总结

4、的基础上，提出企业在商标权司法保护及商标战略实施上所应采取的措施和建议，以期推动#高新区品牌经济更好地发展。二、商标权司法保护及企业商标战略调研数据分析企业的商标战略可以说是企业对其商标的设计、注册、使用、保护等的一种规划。商标战略实施得正确得当，将大力促进企业的成长发展，反之则可能给企业的发展带来极大的阻碍。商标权的保护可以粗分为主动保护和被动保护，主动保护的措施多种多样，可以是注册防御商标、联合商标，也可以是将企业商号、固定广告语注册为商标，亦可是将文字和图样组合商标另外分开注册或将企业主要商标的中文或汉语拼音注册成网络域名等，而被动保护可以说就是等别人侵了自己的权再通过诉讼、行政等手段维

5、护自己的权益。1.调研对象企业的选择。调研的对象主要选择了一些实力尚可并具有较大发展潜力的企业，同时其在各行业中具有一定的代表性。涉及的行业有医药制造、医疗器械制造、服装制造与销售、电子产品制造、建筑装饰、造纸、牛奶生产、IT软件、新能源等，涉及的企业类型有民营企业、国有企业、外商独资企业和中外合资企业，因#高新区民营企业数量众多且发展潜力巨大，故在数量上民营企业选择更多。在21家企业类型分布上，民营企业有13家，国有企业2家，外商独资企业3家，中外合资企业3家。图表12.企业商标注册情况。在商标注册方面，拥有自主商标的企业有20家，只有一家企业尚未注册自主商标，企业的商标注册情况总体良好，表

6、明企业的商标注册意识较强。其中只拥有1个商标的企业数量为5家，拥有25个商标的企业数量为4家，拥有620个商标的企业数量为5家，拥有20个以上商标的企业数量为6家，拥有100个以上商标的企业数量为2家。各类层次比例分布较为均匀，拥有20个以上商标的企业数量占比一般，表明企业的商标申请和保护的积极性仍有待进一步提高。在企业类型的分类上，3家外商独资企业的商标数量均超过20个，另外有2家中外合资企业商标数量超过20个，仅有一家民营企业商标数量超过20个，而超过100个商标的2家企业一家为外商独资企业，另一家为中外合资企业，没有民营企业。该数据一定程度上表明外资及中外合资企业的商标注册及保护意识较之

7、民营和国有企业更强，民营及国有企业的该类意识有待进一步加强。图表2图表33.关于防御商标、联合商标、商号商标等主动保护商标权行为。防御商标是指同一注册人在不同类别的产品或服务上注册同一样式的商标，其主要使用的商标是正式商标，其他剩下的则属于防御商标。例如，可口可乐公司在“可口可乐”牌碳酸饮料成为驰名商标以后，又在其他几十类商品上注册“可口可乐”商标。联合商标是指同一注册人在同一产品服务或类似产品服务上注册若干个相近商标，其主要使用是正式商标，其他剩下的就是联合商标。例如，一家生产食品的厂商的“乐口福”商标较具知名度，其又申请注册了“乐福口”、“口乐福”、“口福乐”、“福口乐”等商标。注册防御商

8、标和联合商标的目的都是为了更好地保护其主商标，防止他人的不正当使用而淡化其知名商标的影响力。此外，为了防止他人不正当利用自己已经注册的合法商标，还有将企业商号、固定广告语注册为商标、将文字和图样组合商标另外分开注册、将企业主要商标的中文或汉语拼音注册成网络域名等主动保护自主商标权的措施。对于上述是否注册了防御商标、联合商标，以及是否将商号、固定广告语注册为商标、是否将文字和图样组合商标另外分开注册、是否将企业主要商标的中文或汉语拼音注册成网络域名以防止他人注册并造成混淆等主动保护自主商标权的行为，经调研，在21家企业中，注册了防御商标的有10家，注册了联合商标的有5家，将企业的商号注册为商标的

9、有10家，对于企业文字和图形组合的商标，将文字和图样分开注册的企业有11家，将企业宣传的广告用语或特定表现形式申请为注册商标的企业有6家，将企业主要商标的中文或汉语拼音注册成网络域名有7家。上述六种主动保护自主商标的行为中，一种行为也未实施的有4家，同时实施了3种及以上的企业有10家。因此，从整体上来看自主商标主动保护的意识尚可，但仍有进一步加强的空间。在10家同时实施了3种及以上主动保护行为的企业中，有5家是民营企业，2家中外合资企业，另有2家外商独资企业和1家国有企业。图表44.关于商标国际注册。#高新区外向型经济较为发达，对外贸易额也大，很多企业面向的都是国际市场，因此在选择和注册商标等

10、方面，企业的眼光不能仅仅局限于国内，可以说，企业对商标国际注册的意识水平也一定程度上反映了该企业的商标战略水平。经调研，21家企业中共有10家企业在国外进行了商标注册，其中包括5家民营企业、1家国有企业、2家中外合资企业、2家外商独资企业。该数据与同时实施了3种及以上主动保护自主商标行为的数据具有高度的相似性，表明重视自身商标战略实施的企业对自主商标权主动保护的措施考虑较为全面，也重视自主商标的国际注册工作，而不重视或缺乏此类意识的企业在商标权主动保护措施及品牌长期发展上通常一缺全缺，因此，对企业进行商标战略及商标保护的引导显得格外重要。图表55.关于企业商标战略及商标权保护。在企业商标战略的

11、制定及实施方面，有12家企业制定了自身的商标发展战略，接近一半的企业未有自己的商标发展战略，对商标战略的重视程度仍有待加强。14家企业有综合部门对商标或知识产权进行管理，但其中只有2家企业设立了专门的商标或知识产权管理部门。21家企业中拥有中国驰名商标的企业有2家，拥有江苏省著名商标或#市知名商标的企业有12家。在商标权的保护问题上，当商标被假冒侵权时，在所采取的解决方式中，企业认为最有效和最先考虑的措施是什么呢？请求工商机关处理的有9家，占比42.86%，向法院提起诉讼的有7家，占比33.33%，向侵权者发出律师函的有7家，占比33.33%，自行解决0家。（注：因有2家企业选择了两种最有效和

12、最先考虑的措施，故上述得出的企业总数为23家）。另外，对于假如企业的商标权受到他人侵犯时，是否会考虑向法院起诉，100%的企业表示是，表明企业对司法保护商标权的信任度较高。而影响采取诉讼措施维权的主要原因为诉讼耗时一般较长，对诉讼程序不了解，诉讼成本偏高，取证较难等。图表6三、司法保护商标权和商标战略实施过程中碰到的问题及对策1.企业缺乏专门的商标管理部门且整体商标战略意识不强。经调研，近一半的企业没有管理知识产权的部门，而绝大部分企业没有专门的商标或知识产权管理部门，即便是一些获得了驰名或著名商标的大型企业也没有自己专门的商标管理部门。商标的申请、保护、续展等没有专人负责,详尽的商标战略更加

13、无从谈起。在现代市场经济中，市场给消费者和经营者传递的信息量是巨大的，也这导致了有限的注意力无法识别过多的信息量，因此在交易中往往注意更多的是产品的品牌影响力，而品牌影响力的原型就是商标，商标战略对企业的重要性不言而喻。另外，企业是采取“宜家”式的产供销一体化运营的商标战略模式，还是采用“苏宁”式的服务商标战略模式，事关企业的发展方向，所以应当给予相当的重视。因此，对于有条件的企业，应尽量设立专门的商标或知识产权管理机构，以更好地利用和保护好自主商标，对于实在条件有限的企业，也应安排专人负责商标事务的管理和保护工作。2.防御商标、联合商标、商号商标等主动保护商标权的意识有待进一步提升。驰、著、

14、知名商标具有较高的市场号召力，因此市场中也就产生了大量的“傍名牌”、“搭便车”现象。比如吉利集团“吉利”商标就曾被人搭便车使用在衬衣等商品上。而如果保护不当，知名商标也有可能被他人恶意抢注，这也会给企业造成严重的经济损失，给已经取得的驰、著、知名商标带来重大的负面影响。因此，对于企业尤其是拥有驰、著、知名商标的企业，应该尽早采取较为全面的主动保护措施，防止自主商标被他人不正当使用。从上述调研数据来看，#高新区企业对于主动保护商标权的意识仍有待进一步加强。我国现行的商标法对防御商标和联合商标并没有明确的规定，但实践中很多企业进行了有益的尝试和探索，虽然成功注册有一定难度，但一经注册，可以有效地保

15、护好自主商标品牌。商标与商号的概念并不相同，商标是指一种商品区别于同一类商品的特殊标志，而商号则主要是用来区别企业的，其与企业名称有着密切的联系。商号或企业名称具有一定的地域性，而商标则是在全国范围内统一注册的。因此如果将商号注册为本企业的注册商标，可以得到更好的法律保护。此外，将本企业的固定广告语注册为合法商标，将本来就是文字和图样组合而成的企业商标另外再分开分别进行注册，将企业主要商标的中文或汉语拼音注册成网络域名等，都可以有效地防止他人不正当使用企业的自主知名商标。#高新区企业可以着手从以上六个措施进一步加强对自主知名商标专用权的保护。3.企业申请注册国外商标比重不高。近年来我国有很多的

16、驰名商标在国外被抢注，相关企业遭受到了巨大的损失，比如中华老字号“王致和”商标在德国被一家公司抢注，虽然经过海外维权胜诉，但也为此付出了巨大的精力和代价；我国的联想集团也曾因为“Legend”商标在国外被他人注册，而不得不全部改用“Lenovo”商标，并由此另外支出了巨大的广告宣传费用。从调研数据中可以看到，#高新区有些企业虽然拥有为数众多的商标, 但是注册国外商标的比重不高，极易在今后的对外扩张中遭受抢注，因此建议企业积极将自主商标进行国际注册。总体来说，商标国际注册的途径主要有三种，一种是根据商标国际注册马德里协定进行注册，但该协定仅限70多个国家，并没有包含了世界上所有的国家，因此，企业

17、在他国进行商标注册时，应充分注意该国是否为马德里协定的参加国，确认之后再根据该方式进行注册。如果是非协定国，则需到各国逐一注册，这也就是第二种商标国际注册的方式。此外，还可以根据一些经济体的内部协议比如欧洲共同体商标条例进行申请注册。4.民营企业应加强对商标权的主动保护意识。民营经济是我国国民经济的重要组成部分，也是最具活力的经济元素。#高新区民营企业数量众多，是区内一支重要的经济力量。总体而言，民营企业对商标权保护及商标战略实施的法律意识还不够，很多民营企业并没有设立专门的商标或知识产权管理机构，在商标国内注册、商标国际注册、自主商标主动保护措施等方面与国外企业、中外合资、外商独资企业存有一

18、定的差距，因此应当进一步加强对自主商标权的主动保护意识。在我国市场中，也出现过一些外国企业成功利用民营企业商标权保护意识淡弱的机会，抢注中国商标，或者进行知名商标的淡化策略，以获取自己的市场机会和份额。因此制定详细的商标战略、及时主动地保护自主商标权是民营企业需要关注的重要内容。5.企业首选司法途径打击侵权行为的比例偏低。在商标权的保护问题上，当商标被假冒侵权时，21家企业中有7家认为最有效和最先考虑的措施是向人民法院提起诉讼，占比33.33%，首选司法途径打击侵权行为的比例偏低。而对于假如企业的商标权受到他人侵犯时，是否会考虑向法院起诉，100%的企业表示是，表明企业对司法保护商标权的信任度

19、却很高。影响首选采取诉讼途径维权的主要原因是诉讼的对外印象一般耗时较长、诉讼成本较高、取证较难，另外与企业对诉讼程序不了解也有一定的关系。在司法实践中，也出现了因为商标权利人不规范使用自身的注册商标而在侵权诉讼中败诉的现象，一定程度上也影响了诉讼维权的积极性。因此，对于法院而言，一方面应增强商标案件审理的效率意识，另一方面也要加大对司法程序和相关法律知识的宣传力度，通过对典型个案的公开审理和判决倡导尊重他人商标权、规范使用注册商标的市场氛围。四、有效实施商标战略、充分保护合法商标的建议市场竞争很大程度上可以说是品牌的竞争，而知名品牌的形成与企业长期商标战略的实施是密不可分的。人民法院在司法保护

20、商标权的过程中，既要注重审判效率，又要注重裁判的质量和引导作用。1.法院充分发挥司法保护商标权的主导作用。知识产权制度是一种保护知识创新以鼓励知识创新的法律制度。商标权作为知识产权的重要组成部分，要想形成有序的市场秩序、促进品牌经济的发展，就应当给予有力的保护。在我国现有的商标权保护体制中, 行政保护具有快捷、高效的特点,对侵权行为人具有较强的威慑力，商标权人经常是通过向商标行政主管举报的方式来维护自己的权利，净化市场环境。但是近年来，一方面为了填补因维权而支出的费用并获得相应的经济赔偿，另一方面为了提高侵权人的侵权成本，提升对侵权行为威慑力，越来越多的商标权人开始通过诉讼的司法途径打击商标侵

21、权行为，司法保护商标权正发挥着越来越重要的作用。司法保护商标权主要有三种形式：一是民事诉讼, 由商标权利人向侵权人提起商标权属、合同或者侵权之诉，追究侵权人的民事法律责任；二是刑事诉讼，即经过公安机关的侦查，检察机关提起公诉，人民法院通过审判判决的方式追究侵权人的刑事责任；三是行政诉讼，即不服商标行政机关的具体行政行为，当事人向人民法院提起行政诉讼, 法院对具体行政执法行为进行审查, 以保障当事人的合法权益的诉讼。在商标民事、刑事和行政案件的审理中，人民法院应确立“加强保护、分门别类、宽严适度”商标权司法保护的基本理念，充分发挥司法保护商标权的主导作用。“加强保护”即是要做到有法必依，执法必严

22、，违法必究，加大司法惩处力度和降低维权成本，大幅提高侵权代价，以实现加强保护的效果。“分门别类”即是在加强保护时根据不同商标权自身的属性和特点，在法律规定的范围内有区别地采取措施进行保护，遏制恶意抢注他人知名商业标识和“傍名牌”的行为，实现协调保护。“宽严适度”即是要根据国情和经济社会发展的客观需要来确定加强保护的尺度和界限，统筹兼顾各方的利益。在确立上述理念的基础上通过公开、公平、公正、高效的审判，进一步提升商标权司法保护的信心。2.通过判例引导、规范企业实施商标战略。很多企业尤其是制造型企业商标意识薄弱，更没有自己的商标战略，有些企业不舍得对商标进行投资，认为品牌商标的创建与培育耗时太长，

23、效果不明显。但实际上，商标作为一种重要的知识产权，是品牌的核心所在，它体现了企业不断发展的创新成果，是企业核心竞争力的重要表现。当商标达到一定的知名度的时候，其对企业价值的贡献是其他东西所无法比拟的。因此人民法院应通过判例宣传的方式进一步引导企业树立正确的商标观、品牌观。最近，虎丘法院受理了一大批广东步步高电子工业打假维权的商标权案件，“BBK”作为该公司的驰名商标，享有较高的知名度，但社会上仿冒“BBK”商标的电子产品越来越多，逐渐淡化了消费者对该驰名商标的认识，有边缘化的危险。也正是步步高公司较为强烈的商标权保护意识促使其不惜投入大量的精力进行打假维权。据了解，该公司己经在国内申请注册商标数百件，同时进行了商标国际注册，注册及时并全面，有着较为完备的商标发展战略。法院通过对相关案件公开判决可以进一步引导企业重视商标权的保护和商标战略的制定实施。另外，企业在商标设计时应注意避免侵犯他人的权利，防止自己“傍名牌”、“搭便车”的情况出现。如果自己已经是知名商标，则要注意防止被他人侵权的情况发生，而一旦被侵权，要积极采取措施维护自己的合法权益，因为商标权诉讼维护的不但是商标专用权和企业的信誉，更重要的是维护商标企业的市场，并防止知名商标被淡化。根据我国法律规定，商标权人应在核定的商品或服务上规范使用自身注册商标，从司法实践看，近年来商标权人不规范使用