第四章国际市场营销的经济环境

1、国国国国际市场营销际市场营销第四章第四章 国际营销经济环境国际营销经济环境第四章第四章 国际营销经济环境国际营销经济环境 学习目的：学习目的： 掌握经济制度的三种类型掌握经济制度的三种类型 掌握经济发展阶段的两种划分方式及不同阶段掌握经济发展阶段的两种划分方式及不同阶段的特征的特征 了解反映一国经济状况的主要指标了解反映一国经济状况的主要指标 了解四种不同类型国家经济的总体特征了解四种不同类型国家经济的总体特征第四章第四章 国际营销经济环境国际营销经济环境 国内环境国内环境 （不可控因素）（不可控因素）经济经济 形势形势 法律法律 分销分销 定价定价 促销促销 产品产品 可控因素可控因素 竞争

2、竞争结构结构 政治政治 力量力量 国外环境国外环境 （不可控因素）（不可控因素）政治政治 法律法律 经济经济 力量力量 竞争竞争力量力量 技术技术水平水平 分销分销结构结构 地理和地理和基础设基础设施施 文化文化力量力量 第四章第四章 国际营销经济环境国际营销经济环境 本国本国 企业企业 外国市场外国市场A A 外国市场外国市场C C 外国市场外国市场B B 国际政治、法律因素国际政治、法律因素 国际经济、文化因素国际经济、文化因素 国际市场营销的环境国际市场营销的环境 世界经济局势 全球经济体系（经济体制） 市场发展阶段 地区性经济组织 目标市场国的经济环境因素 人口数量及分布 收入和购买力

3、 基础设施 金融财政因素 自然环境 贸易和资本的国际化 国际贸易和国际投资迅速增长 世界经济一体化 区域性经济组织：欧洲联盟，北美自由贸易区 全球性经济组织：世界贸易组织 世界经济竞争激烈化 竞争对手多元化，竞争范围日益广阔，竞争程度日益深化第四章第四章 国际营销经济环境国际营销经济环境第四章第四章 国际营销经济环境国际营销经济环境 目前世界上有三种经济制度（体制）目前世界上有三种经济制度（体制）: : 市场经济（市场配置）市场经济（市场配置） 指令经济（指令配置或中央计划配置）指令经济（指令配置或中央计划配置） 混合经济（混合配置）混合经济（混合配置） 沃尔特沃尔特罗斯托的经济发展五阶段模型

4、罗斯托的经济发展五阶段模型 传统社会传统社会 起飞准备阶段起飞准备阶段 起飞阶段起飞阶段 走向成熟阶段走向成熟阶段 大众高消费时代大众高消费时代 较发达国家较发达国家(more-developed countries , MDCs) 欠发达国家欠发达国家(less- developed countries , LDCs) 最不发达国家最不发达国家(least- developed countries , LLDCs)市场发展阶段（按人均国民生市场发展阶段（按人均国民生产总值划分）产总值划分）第四章第四章 国际营销经济环境国际营销经济环境 低收入国家：人均国民生产总值不到低收入国家：人均国民生产

5、总值不到765美元美元 中低收入国家：人均国民生产总值中低收入国家：人均国民生产总值 766-3035美元美元 中高收入国家：人均国民生产总值中高收入国家：人均国民生产总值 3036-9385美元美元 高收入国家：人均国民生产总值超过高收入国家：人均国民生产总值超过9386美元美元 经济瘫痪国家：经济瘫痪国家遇到的经济，社会和政经济瘫痪国家：经济瘫痪国家遇到的经济，社会和政治问题非常严重，使投资者和经营者对其失去兴趣治问题非常严重，使投资者和经营者对其失去兴趣 收入收入 消费与储蓄消费与储蓄 通货膨胀率通货膨胀率 失业率失业率 国际收支状况国际收支状况 国内生产总值（国内生产总值（GDP） 国

6、内生产净值（国内生产净值（NDP） 国民收入（国民收入（NI） 个人收入（）个人收入（） 个人人可支配收入（）个人人可支配收入（） 消费支出结构消费支出结构耐用品消费耐用品消费非耐用品消费非耐用品消费服务服务消费结构差异可用德国统计学家恩格尔消费结构差异可用德国统计学家恩格尔（）的理论来加以说明（）的理论来加以说明 政府储蓄政府储蓄 企业储蓄企业储蓄 居民储蓄居民储蓄企业储蓄居民储蓄私人储蓄企业储蓄居民储蓄私人储蓄政府储蓄私人储蓄国民总储蓄政府储蓄私人储蓄国民总储蓄 温和的通货膨胀：年通货膨胀率在温和的通货膨胀：年通货膨胀率在以内以内 奔腾或急剧的通货膨胀：年通货膨胀率在奔腾或急剧的通货膨胀：

7、年通货膨胀率在 以内以内 恶性或超级的通货膨胀：年通货膨胀率在恶性或超级的通货膨胀：年通货膨胀率在以上以上 经常项目经常项目 资本项目和金融项目资本项目和金融项目 储备资产储备资产 净误差与遗漏净误差与遗漏表表: :预测预测20202020年按年按GNPGNP排序的前排序的前1010个国家或地区个国家或地区国家(地区) GNP国家(地区) GNP1.美国1 1 195 3746.韩国 2 183 9382.日本1 0 036 9007.意大利 1 989 2223.中国 4 125 8378.中国台湾 1 824 8314.德国 3 706 6849.英国 1 600 6255.法国 2 44

8、5 85610.西班牙 1 283 035全球各地收入和购买力平价全球各地收入和购买力平价第四章第四章 国际营销经济环境国际营销经济环境 在理想状态下在理想状态下,国民生产总值和其他折算成美元的国民国民生产总值和其他折算成美元的国民收入度量指标的计算应该以购买力评价收入度量指标的计算应该以购买力评价(即用某种货币即用某种货币在有关国家所能买到的东西在有关国家所能买到的东西)为基础为基础,或者通过对特定产或者通过对特定产品实际价格的直接比较来完成品实际价格的直接比较来完成.2003年人均收入购买力调整的收入1. 卢森堡 45 7401. 卢森堡 55 5002. 挪威 43 4002. 挪威 3

9、7 9103. 瑞士 40 6803. 美国 37 7504. 美国 37 8704. 瑞士 32 2205. 日本 34 1605. 丹麦 31 0506. 丹麦 33 5706. 爱尔兰 30 9107. 冰岛 30 9107. 冰岛 30 5708. 瑞典 28 9108. 加拿大 30 0409. 英国 28 3209. 奥地利 29 74010. 芬兰 27 06010. 比利时 28 920第四章第四章 国际营销经济环境国际营销经济环境1010个人口最多的国家个人口最多的国家(2005(2005年和年和20502050年的预测年的预测) )国家2005年国家2050年1.中国1.印

10、度2.印度2.中国3.美国3.美国4.印尼4.印尼5.巴西5.巴基斯坦6.巴基斯坦6.巴西7.孟加拉7.尼日利亚8.俄罗斯8.孟加拉9.尼日利亚9.刚果民主共和国10.日本10.埃塞俄比亚 人口分布人口分布第四章第四章 国际营销经济环境国际营销经济环境 发达国家发达国家 新兴工业化国家新兴工业化国家 发展中国家发展中国家 转轨国家转轨国家 庞大的经济规模和持续的经济增长庞大的经济规模和持续的经济增长 成熟的市场经济体系成熟的市场经济体系 完善的宏观调控体系完善的宏观调控体系 以先进科技为基础的集约化增长方式以先进科技为基础的集约化增长方式 先进的产业结构先进的产业结构 高速的经济增长高速的经济增长 迅速扩大的经济规模迅速扩大的经济规模 不断升级的产业结构和进展迅速的工业化不断升级的产业结构和进展迅速的工业化进程进程 急剧增加的对外贸易急剧增加的对外贸易 经济发展水平低经济发展水平低 社会经济形态呈现多元化趋势社会经济形态呈现多元化趋势 经济结构不合理经济结构不