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文档简介

1、第一步：市场调查研究与分析1、 市场分析研究：（1）市场环境分析；（2）行业状况分析；（3）市场规模与发展潜力；（4）市场占有率。2、 消费者分析研究：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。（1）消费者倾向分析；（ 2） 消费者特征分析；（3）消费者心理行为分析；（4）消费者接受性。3、 竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。（1）直接竞争者分析；（2）间接和潜在的竞争力量。4、 企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。（1）企业和产品资料

2、的阅读理解；（2）经营者访谈。5、SW朋析：（1）优势；（2）劣势；（3）机会；威胁。第二步：目标客户和目标市场分析1：目标客户评估：哪些是我们的目标客户，具备什么样的条件能成为我们的目标客户2：目标市场选择：渠道的选择，市场切入点在哪第三步：品牌规划定位A:品牌战略定位与发展目标B:品牌文化内涵C：品牌命名）品牌卖点提炼D:USP（UniqueSellingProrositionE:广告语创作第四步：品牌形象设计Vi设计规范（平面部分）A标志设计（LOGO鼾）B、标准字体C标准色（色彩计划）D象征图形/辅助图形E、 企业造型（吉祥物）F、 专用印刷字体G基本要素组合规范H基本要素禁止组合多种

3、模式Si（shopidentify）设计规范（室内设计部分）专卖店形象应用系统A: 立体图形设计门头（材质，颜色，字体表现形式）大门规范设计墙面效果（包含背景墙）规范天花板吊顶辅助灯箱灯光表现设计展柜，展架设计展示台设计收银台规划品饮休闲区规划B: 材质规划C: 色彩规划，（与vi确定颜色统一）E: 设备规划F: 专卖店服装规划G:店外广告招牌H:店内指示标识I:商品展示设计第五步：终端门店的建设第六步：产品规划A: 新产品综合分析B: 产品品类的划分C: 每种系列产品的清晰定位D:每种系列产品的销售人群分析E:产品价格体系的确定第七步：产品包装设计第八步：品牌官网的建设网站策划-网站制作开发-网站正式上线运行第九步：产品对外宣传资料的整合招商手册产品手册运营手册第十步：品牌推广策略时间规划：第一步：市场调查研究与分析（15天）第二步：目标客户和目标市场分析（110天）第三步：品牌规划定位（10-15天）第四步：品牌形象设计（16-30天）第五步：终端门店的建设（31-60天）第六步：产品规划（16-30天）第七步：产品包装设计（31-

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