石材年度系列盘点之2014中国石材产业十大关键词

1、2014年，是石材行业不平凡的一年。这一年，低迷、蜕变、转型、升级成为石材行业主打词;这一年，一批具有新思维新活力的“石二代”粉墨登场;这一年，首届海西荒料展盛大举行，万众瞩目，成为焦点;这一年，大大小小的大板市场，生存艰难;这一年，石材拼价、以次充好、不明码标价、产能过剩等市场乱象，搅起一轮轮的漩涡。新闻背后，关于如何实现市场规范化、健康化、品牌化的争鸣交织在一起，碰撞出思想的火花，让无力者有力，让悲观者前行!这一年，注定不平凡。在此，我们选出2014年石材行业十大热点新闻进行评论盘点，是以为记。01.白皮书新闻回放 当前，国内消费者对大理石存在误解，认为其存在放射性能会影响健康，由中国石材

2、协会主编的中国天然大理石白皮书(2013)(以下简称“白皮书”)在京首发后，2014年中国石材协会奔走于全国各地，为大理石正名。2014年6月24日下午，由全球最大的石材企业高时石材集团同中国石材协会联合举办的白皮书发布会(上海站)在上海红星美凯龙沪南店成功举办;9月13日，由中国石材协会和湖北京山潭龙石材有限公司共同主办的白皮书新闻发布会(武汉站)，在武汉国际博览中心举行;11月7日上午，中国石材协会与厦门万里石股份有限公司联合举办的白皮书发布会(厦门站)在厦门华美达长升大酒店成功举办;12月6日，由中国石材协会主办，建工精品石材园承办的“第四届(2014)中国西部石材产业论坛”在成都市青白

3、江区隆重举行，会议主题包括白皮书发布会(成都站)，首次亮相大西北地区。点评 回归天然，最是自然。大理石，因其纯天然的质地和不可复制的特性，享有各种盛誉。但家装中，消费者却因莫须有的“放射性”，对大理石望而却步。对此，白皮书科学、详尽地解释了大理石产品无任何影响人体健康的放射性危害，为天然大理石走进家装市场注入强心剂，真正推动天然大理石走进千家万户。02.荒料展新闻回放 11月8日上午，国内首届以荒料为主题的专业展会在海西石材城隆重举行。泉州市市长郑新聪、泉州市常务副市长陈荣州、南安市市委书记、南安市市长王春金、南安市常委副市长蔡龙群、中国石材协会会长邹传胜等有关领导莅临参观。据了解，首届石材荒

4、料展有367家石材企业参展，展出品种近千个，这引起了采购商的浓厚兴趣，许多客商更是当场签下了订单，效果显著。点评 国际知名的专业石材展会大多配备有石材荒料展，但以荒料为主题的专业展会在国内，今年还是首届。在市政府的关怀下，又逢市场低迷期，石材从业者不想放过任何一次勇于尝试的机会，所以展会万众瞩目，效果显著。大浪淘沙，适者生存。大自然的法则亘古不变，但凡适应生存的物种都能得以继续存在与发展，企业也一样。重要的是谁把前景看得更透，把规律掌握得更准，期待下一届更为精彩的荒料展。03.家装新闻回放 2014年，进军家装市场俨然成为了石材企业的共识。众多石材企业在抢占家装市场时，纷纷打出“服务牌”，注重

5、品牌效应，并进行体验式营销。今年，水头西锦石材耗资上千万元在厦门、晋江、泉州市区三地均开设了石材家装专卖店，为客户量身定制石材家装解决方案;5月25日，全球排名第一的国际知名石材供应商BCSTONE高时石材深圳百利玛国际建材中心体验馆盛大开业，意味BC STONE高时石材全球零售服务体系又迈出了坚实的一步。不仅如此，为了能更接近消费者，一些石企顺势借助展会，开启了家装品牌新时代。南安市韦恩石材重整旗下业务，针对中低消费群体量身打造石材家装品牌“石材大师”，通过深度设计，开发出背景墙、墙地面板等标准化产品30余款;作为宗艺石材旗下新品牌，百石精工大理石产品涵盖8大色系，拥有DIY背景墙、石尚精工

6、大理石两大系列;宏志石材携旗下品牌“缘石”面市参展，同样定位高端家装市场的亿石达矿业也推出了新的家装品牌“克雷斯顿”。点评 家装市场已成为石材企业发展的契机，石材体验馆是石材行业终端零售门店的必然走向。然而，石材进军家装市场，其产品定位、结构、营销方式及服务管理都要适应家装市场需求，紧抓产品品牌，才能在众多竞争者中脱颖而出!04.资源新闻回放 石材企业外出开矿已不是新鲜事，不过从2011年开始，这股开矿潮愈演愈盛，特别是以“世界石都”水头为代表，不断有石材企业到全国各地乃至全世界投资、开发石材矿山资源。经过前期勘探调研、谈判签约、矿面处理等基础工作，到2014年，大部分矿山已经顺利开采出石材荒

7、料，“中国矿山开采第一梯队”初具规模。在2014十大最具投资价值石材矿山评选活动中，远洋矿业、仁寿矿业、东立矿业、久久石业、豪展矿业、龙投石业、盘兴矿业、万隆石业、鑫旺石材等十家企业获选。点评 矿山作为石材产业链的源头，谁拥有优质矿山资源，谁就控制了产业链的战略制高点，谁就掌握行业话语权。获奖企业均为行业佼佼者，其做法和经验为石材产业走上绿色、健康发展之路探索了新途径，树立了新标杆。虽然评选已告一段落，但每天，仍有很多优秀矿山企业不断涌现，不管是否成为“十佳”，但大家都朝着同一个方向为石材行业的长远发展奋斗不止。05.跨界新闻回放 2014年，石材行业部分企业在探寻转型升级之道上，大胆玩起了跨

8、界。就英良集团而言，厨房、卫浴、地产是英良石材本身需要，文创方面，博物馆、微电影、杂志等，英良石材都在尝试;“奢石”是东星集团近几年提出的文化概念，指的是那些具备稀有独特、华丽纹路的石材，经过后期切割设计，不仅可以作为高档室内外装修品，同时也具备较高的收藏价值;作为行业内首家成立石材应用创意创业园和石材应用技术研究平台的企业，环球石材也将文化创意作为企业的核心竞争力，将石材与雕刻、文化等有机融合。点评 跨界，对石材行业而言，意味深远。这为低迷的石材行业指引了一条光明大道，它代表着新锐独特的品牌推广影响力，一旦找到了一个互补性的跨界方向，通过多个方面对目标群体特征的诠释，就可以形成整体的品牌印象

9、，产生更具张力的品牌联想，让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从传统到现代，从东方到西方，从而给品牌一种立体感和纵深感。可以预见，未来石材业界的跨界风潮将愈演愈烈。06.大板市场新闻回放 今年以来，南安大板市场又增加了许多，包括溪石、松田、富丽特等大小不一的大板市场。据悉目前南安大板市场架子位数量，涵盖市场和生产仓储的架子位数量达30万个。而这个数字还不包含在建的：明年年初，南安在建的石材厂或大板市场也将完工，架子位数量或将在原有基础上增长40%左右。早在几个月前，南安大板市场已进入白热化竞争阶段，大板市场的招租方式、招商模式花样百出。降低价位已是普遍现象，有的大板市场实施出库奖励政策，有些大板市场甚至推出前2个月免租金的优惠政策。溪石更是斥资3000万元免息资金助力招商，入驻溪石市场的客户可申请免息高达租金2倍扶持基金，这样的政策对部分租客来说极具诱惑力。但是大板市场的迅速扩张，并不意味着企业也在随之发展。由于订单稀少，目前有的石企早早就停工了。而原本忙碌的大板市场，到了下午4时左右，也显得有点冷清了。业内人士纷纷表示明年或将面临招租难、销售难等严峻考验。点评 市场发展速度过快，大