腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果研究报告

1、2011 年度年度媒体广告投放效果评估媒体广告投放效果评估穿越火线穿越火线(CF)框架电梯液晶平面广告投放效果研究报告框架电梯液晶平面广告投放效果研究报告致:调研执行日期:2011年2月Specializing in China market researchTM2项目背景项目背景研究结果研究结果穿越火线(CF)框架电梯液晶平面广告投放效果广告到达状况广告创意分析广告投放后产生的影响媒体覆盖下受众特征枪战类网游品牌发展状况产品与消费行为受众基本特征主要研究发现主要研究发现备注：报告中涉及到单项选择题百分比相加不等于100%属于正常情况，主要由于数据处理时四舍五入的结果。Specializing

2、 in China market researchTM腾讯游戏腾讯游戏选择在框架电梯液晶平面媒体上投放了广告，对旗下推出的枪战类网游穿越火线(CF)进行宣传，并了解“兄弟们 ，战起来”这句SLOGAN和穿越火线品牌形象的传播影响。CTR以第三方专业和公正的立场对本次穿越火线(CF)框架电梯液晶平面广告投放效果进行调研和评估。广告发布时间： 2011年1月31日-2月13日执行时间：2011年2月12-13日执行城市：北京项目背景项目背景- -调研时间、地点调研时间、地点3Specializing in China market researchTM项目背景项目背景- -调研方法和被访者条件调研

3、方法和被访者条件调研方法：调研方法：定点随机拦截具体描述：随机抽取该广告有投放的楼宇，并在这些楼宇中采取随机拦截的方式样本量：80样本样本（实际完成：82样本）被访者条件：被访者条件：不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，网络游戏制作、销售或其他相关行业）过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动本市常住居民，15-34岁男性曾经玩过网络游戏者4Specializing in China market researchTM5广告投放后产生的影响广告投放后产生的影响 广告到达状况广告到达状况 广告创意分析广告创意分析 Speciali

4、zing in China market researchTM枪战类网游广告到达状况枪战类网游广告到达状况最近一个月内，穿越火线(CF)的广告认知度最高，达到49%。样本量：所有被访者 n=82B1. 出示品牌卡片 请问最近一个月内, 您看到过哪些枪战类网游的广告?请注意我这里说的广告包括各种形式的广告。6备注：指某一品牌在过去一段时间内，其广告总体到达状况，即有多少人在这段时间内看过或听过某个品牌的广告(不论什么媒体)。广告到达效果广告到达效果Specializing in China market researchTM同期投放的各媒体广告到达状况同期投放的各媒体广告到达状况_出示广告版前出

5、示广告版前从穿越火线（CF）同期投放的各媒体广告到达状况来看，框架电梯液晶平面广告的贡献率最高，其次是网络。7备注：因该题是未出示广告版被访者声称的广告到达状况，且各媒体投放的广告版本可能不同，所以与实际状况可能存有一定差异，仅供参考。广告到达效果广告到达效果样本量：所有被访者n=82B2.（针对B1选“2-看过穿越火线（CF）广告”者）出示媒体列表 请问最近一个月内您在以下哪些媒体上看到或听过穿越火线（CF）的广告?还有吗?B2-1（针对B2选“5-网络广告”者）出示卡片 请问您提到您在网络上看过穿越火线（CF）的广告，请问您还记得在哪些网络上看过吗 (多选) 具体网站：具体网站：17173

6、21%优酷21%百度15%多玩13%7664%52pk4%Specializing in China market researchTM穿越火线穿越火线(CF)电梯液晶平面广告到达率电梯液晶平面广告到达率_出示广告版后出示广告版后出示广告版后，78%的目标受众表示看过穿越火线(CF)电梯液晶平面广告。8样本量：所有被访者n=82B4. 出示广告版图片 最近一个月您在电梯内/等候区液晶平面媒体上是否看过“穿越火线（CF）”的这个广告?备注：指该品牌在过去一段时间内，有多少人在电梯液晶平面媒体上看过或听过该品牌的广告。广告到达效果广告到达效果Specializing in China market

7、 researchTM9广告投放后产生的影响广告投放后产生的影响 广告到达状况广告到达状况 广告创意分析广告创意分析 Specializing in China market researchTM样本量：出示广告版前声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告的被访者n=35B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区液晶平面广告上看到过穿越火线(CF)的广告, 请问您还记得看到的该广告上有什么文字吗?出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?这个广告告诉你什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗?从目标受众对广告内容的回忆来看，画面“几位男士/三位男士”和“墙上有举枪的影子游戏中的

8、人物”，文字“兄弟们，战起来”回忆率较高。10穿越火线穿越火线(CF)广告内容回忆广告内容回忆_出示广告版前出示广告版前广告制作元素广告制作元素97% 画面画面 几位男士/三位男士54% 墙上有举枪的影子游戏中的人物51% 文字文字 兄弟们51% 战起来46% 不战不归31% 火线集结26% 唯兄弟同盟20% 穿越火线14% 最强战阵14% 三亿鼠标的枪战梦想3% 2010年度“金翎奖”最受欢迎网游3%广告创意分析广告创意分析Specializing in China market researchTM11穿越火线穿越火线(CF)广告信息传达广告信息传达_出示广告版前出示广告版前广告创意分析广

9、告创意分析从目标受众对广告信息的回忆来看， “有乐趣”、“刺激”等回忆率较高。样本量：出示广告版前声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告的被访者n=35B3. 您刚才说您最近一个月内在电梯内/等候区液晶平面广告上看到过穿越火线(CF)的广告, 请问您还记得看到的该广告上有什么文字吗?出现了什么样的画面吗?是什么图案?什么颜色?这个广告告诉你什么信息呢?广告向您传达了哪些信息?还有吗? 广告传递信息广告传递信息97%97% 有乐趣37% 刺激31% 时尚20% 多人玩20% 受欢迎网游20% 新游戏14% 适合年轻人11% 枪战游戏11% 团队合作9% 金奖网游3% 有真实感3% 高科

10、技3%Specializing in China market researchTMTOP2（非常非常深刻深刻+比较深刻）比较深刻）=80%目标受众对广告语的印象深刻度目标受众对广告语的印象深刻度看过广告的目标受众中，有80%的人表示对广告语“兄弟们，站起来”印象深刻。12样本量：出示广告版后声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告的被访者 n=64B5-1. 出示卡片 请问广告中“兄弟们 ，战起来”这句广告语给您的印象深刻程度如何？广告创意分析广告创意分析Specializing in China market researchTM受众对广告的所有方面评价均较高。13目标受众对广告的

11、评价目标受众对广告的评价广告创意分析广告创意分析样本量：出示广告版后声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告的被访者 n=64B9. 出示卡片 下面我会念出一些句子, 这些句子是人们对广告的一些看法。就这个广告而言, 请告诉我您对这句话同意的程度。Specializing in China market researchTM14广告投放后产生的影响广告投放后产生的影响 广告到达状况广告到达状况 广告创意分析广告创意分析 Specializing in China market researchTM在看过广告的受众中，78%的人表示会把穿越火线（CF）这个游戏广告的内容告诉其他人。广告广

12、告推荐性推荐性广告投放后广告投放后产生的影响产生的影响样本量：出示广告版后声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告的被访者n=64B7-1 请问，你是否把穿越火线（CF）这个游戏广告的内容告诉其他人？Specializing in China market researchTM看过广告的目标受众中，55%的人表示曾经玩过或正在玩穿越火线这个游戏，22%的人已经去网上了解过该游戏，19%的人打算去玩还未行动。没有人表示不会去玩。广告对广告对游戏参与性游戏参与性的影响的影响广告投放后广告投放后产生的影响产生的影响样本量：出示广告版后声称在电梯液晶平面媒体上看过穿越火线(CF)广告的被访者n

13、=64B8-1. 出示卡片 请问看完这个广告后，您的参与情况属于以下哪种？Specializing in China market researchTM17受众基本特征受众基本特征枪战类网游品牌发展状况枪战类网游品牌发展状况 备注：该部分反映了广告投放期间在该媒体覆盖人群范围内的品牌发展状况和产品与消费行为，与整体市场可能略有区别，数据仅供参考。产品与消费行为产品与消费行为 Specializing in China market researchTM枪战类网游品牌知名度枪战类网游品牌知名度反恐精英的知名度最高。穿越火线第一提及为24%，排在第二位。样本量：所有被访者n=82A1. 访问员注意

14、这里不读出答案，单独圈选第一提及 说到枪战类网游，您首先想到哪个品牌? 您还知道哪些品牌?还有吗?A2. 出示品牌卡片 卡片上的这些枪战类网游品牌，您知道哪些品牌？您还知道哪些品牌呢？18 第一提及与提示前提及第一提及与提示前提及显示品牌知名度，尤其以第一提及为主要标准，显示品牌价值、品牌地位。 提示后提及提示后提及显示品牌认知普及性。Specializing in China market researchTM枪战类网游品牌选择情况枪战类网游品牌选择情况曾经玩过和最常玩反恐精英的受众均最多。其次是穿越火线。样本量：所有被访者n=82A3 出示品牌卡片 请问您玩过哪些枪战类网游游戏？A4 出示

15、品牌卡片 请问您最常玩哪款枪战网游游戏？19Specializing in China market researchTM20受众基本特征受众基本特征产品与消费行为产品与消费行为 枪战类网游品牌发展状况枪战类网游品牌发展状况 备注：该部分反映了广告投放期间在该媒体覆盖人群范围内的品牌发展状况和产品与消费行为，与整体市场可能略有区别，数据仅供参考。Specializing in China market researchTM受众玩网游的特点受众玩网游的特点21数据显示，受众玩网游的特点主要为：喜欢尝试新品、接受各种类型、愿意花钱在网游上、喜欢追求流行。样本量：所有被访者 n=82N2 出示卡片

16、请问您玩网络游戏的情况与以下哪几项比较相符？Specializing in China market researchTM网游龄网游龄平均（年）平均（年）= 422受众平均玩网游4年左右。样本量：所有被访者 n=82N3 出示卡片 请问您玩网络游戏已经多少年？Specializing in China market researchTM玩网游频率玩网游频率平均每周（次）平均每周（次）= 323受众平均每周玩网游3次左右。样本量：所有被访者 n=82N4 出示卡片 请问您平时玩网络游戏的频率属于卡片上的哪种情况？Specializing in China market researchTM玩网游

17、花费玩网游花费平均每月（元）平均每月（元）= 8124受众平均每月玩网游花费81元左右。样本量：所有被访者 n=82N4 出示卡片 请问您平时玩网络游戏的频率属于卡片上的哪种情况？Specializing in China market researchTM25受众基本特征受众基本特征 产品与消费行为产品与消费行为 枪战类网游品牌发展状况枪战类网游品牌发展状况 Specializing in China market researchTM目标受众特征个人月收入目标受众特征个人月收入个人月收入均值个人月收入均值（元）（元）= 4386样本量：所有被访者n=82L9. 出示卡片 请问您的个人月收入

18、大约是多少? 包括您所有的工资，奖金，福利等收入Specializing in China market researchTM目标受众特征家庭月收入目标受众特征家庭月收入家庭月收入均值家庭月收入均值（元）（元）= 10667样本量：所有被访者n=82L10. 出示卡片 请问您的家庭月收入大约是多少? 包括您和您家人所有的工资，奖金，福利等收入Specializing in China market researchTM目标受众特征教育程度目标受众特征教育程度样本量：所有被访者n=82L7. 出示卡片请问您的教育程度是？Specializing in China market researchTM目标受众特征职业目标受众特征职业样本量：所有被访者n=82L8. 出示卡片请问您的职位属于以下哪一种呢?Specializing in China market researchTMSpecializing in China market researchTM31广告效果总体评估广告效果总