海尔CIS分析(MI,BI,VI)

1、 海尔CIS广告2班 王梦薇 20120607068 海尔 MI（理念识别）分析企业宗旨：挑战自我 挑战明天 创出中国人自己的世界名牌企业精神：敬业报国 追求卓越企业经营哲学：真诚到永远 1对股东负责对社会对客户对员 工负责 2 用产品和真诚的服务提高用户生活质量海尔 MI（理念识别）分析企业个性：不要明星 相信产品是海尔最好的代言人明星以高知名度的影响力成为企业营销的有效方式之一 比如看到刘翔大家会想起可口可乐 看到周杰伦会想起动感地带但是作为中国家电第一品牌的海尔 一直用产品为自己的品牌作代言 尤其是奥运会来临 在众多企业纷纷采用奥运冠军作为产品代言的同时 海尔更是加强了产品的升级打造 依

2、然坚持走自己的产品之路用奥运级的产品和服务为自己的品牌代言。海尔 MI（理念识别）分析 企业作风： 迅速反应 马上行动 体现了海尔人的市场观念 以迅速快捷的态度对待市场 绝不对市场说“不” 对用户真诚 快速排除用户烦恼到零。 企业座右铭： 创新是企业的灵魂 是企业持续发展的保证海尔 MI（理念识别）分析 质量观念：质量是海尔的生存之本 市场信誉：用户是海尔的衣食父母 服务理念：用户永远是对的 海尔 MI（理念识别）分析 产品形象用语： 海尔冰箱，为您着想 海尔空调，为创新高 海尔洗衣机，专为您设计 海尔电脑，为您创造 海尔 BI（行为识别） 海尔售后服务： 海尔1+5成套组合服务 1是指为用户

3、提供一次就好安装调试服务 5是指每次上门的同时为用户提供的增值服务 包括安全测电服务 讲解指导使用服务 产品维护保养服务 一站式产品通检服务 现场清理服务。海尔 BI（行为识别） 对内管理： 微笑服务是他们的态度 优秀产品是优秀的人干出来的 人的质量决定产品的质量 每一个人都不仅仅把自己当员工 还有把自己当老板海尔 BI（行为识别） 对外 - 公益活动 海尔创业25年以来，在绿色环保、慈善公益等方面积极履行社会责任，公益事业的资金和物品总价值已高达5亿余元。 二十年来，海尔向社会奉献了真诚。海尔向全球的用户提供了数亿台的产品，创造了很多用户的需求，使海尔成为用户喜爱的产品。海尔累计上缴约136

4、亿税金，2004年上缴约20亿税金，平均每天上交550万元税金。海尔 BI（行为识别） 对外 - 公益活动 海尔一直都在为社会奉献了爱心，建设了48所希望小学，并且自身品牌解决了23万人的就业。海尔 BI（行为识别）对外 - 公益活动 海尔一直都在为社会奉献了爱心，建设了48所希望小学，并且自身品牌解决了23万人的就业。 2008年北京奥运会，海尔开发了系列绿色奥运产品31大类，共60,000多件绿色产品进入了奥运比赛场馆。海尔的这些举措使得2008年北京奥运会成为奥运历史上绿色家电运用最多的一届。 2009年9月19日，海尔的一枚金牌一所希望小学活动案例荣获2009中国企业履行社会责任优秀案

5、例。 同时海尔在经济不景气的情况下开展“以旧换新”活动和家电下乡活动，取得了巨大的成功海尔 VI（视觉识别） VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。VI系统：A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。标识内涵 第一代：海尔的

6、第一代识别是象征中德儿童的吉祥物海尔图形第二代：1991年企业名称确定改为“青岛琴岛海尔集团公司”产品商标也同时改为“琴岛海尔”，形成了集团C I 的雏形。这是海尔的第二代识别标志。标识内涵第三代：从”琴岛利勃海尔”到”琴岛海尔”再到”海尔”，从商标的演变可以看出海尔塑造品牌形象、逐步走向国际化品牌的发展历程。海尔，正在努力成为真正的国际化品牌。标识内涵 第四代：汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡，风格是：变中有稳。 这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感！充满了活力！寓意着海尔人为了实现创世界名牌的目标，不拘一格，勇于创新！海尔

7、新标志的含义在每个用户心里，每个用户都会以海尔为用户创造的价值来赋予海尔新标志不同的丰富的内涵，因此，海尔新标志的灵魂就是：永远不断地为用户创造更大的价值。标识内涵第五代：最新标志。2013年7月28日消息，海尔在创新全球论坛上，海尔正式发布了步入网络化战略阶段之后品牌的新形象。公布了全新的企业logo和slogan，其中新口号是“你的生活智慧，我的智慧生活”。吉祥物这两个小孩是海尔的吉祥物，一个是中国的小孩，一个是外国的小孩。当时海尔与德国利勃海尔公司合作，此标志寓意中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。后来，海尔以这两个小孩为原型制作了 212 集的动画片海尔兄弟，受到广大少年朋友的喜爱。海尔旗 海尔方圆标志象征图案，意即“思方行圆”。 “方块”放在阵中的排头是以它为基础向纵深发展的意思，它在这里代表着海尔的思想、理念、文化，它是一个中心。它指导着周边圆点的组合，体现了思方行圆的思想，即在工作中要将原则性和灵活性有机地结合起来，以达到预定的目标和效果。同时也有发展无止境的寓意。在中国，人们愿意把三认作上升，把六视