迪斯尼动画艺术史作业

1、迪斯尼动画艺术史课程作业学号: 201101051022_班级: 信息管理与信息系统11-2姓名:荣玉婧日期: 2012.6论动画产业发展前景摘要:随着经济全球化和一体化商业大潮的涌动,由动画而引发的巨大的产业“追星”已经在世界各国竞相展开。特别是日本,已经形成了产业一体化的经营格局,成为日本重要的支柱产业。如今日本动画产业的年产值已经超过钢铁业。韩国在政府的大力支持下,通过短短几年的努力,也已成为亚洲动画业界新的翻海蛟龙。与农业、工业、矿业、交通通讯等基础产业不同,动画业能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业,其内在动力在于它能够创造巨大的经济效益与社会效益,且投资回报率高。调研结

2、果表明,动画产品的投资回报率为2至50倍。正是动画业的高回报率,才有了今天的迪斯尼那谜一般的辉煌。关键词:迪斯尼发展前景动漫产业欧美日韩动漫1动漫产业概况及特点1.1 动漫产业的定义动漫产业是指以“创意”为核心的包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。因为有着广泛的发展前景,动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”、21世纪的“无烟工业”。1.2 动漫产业的特点动漫产业具有以下三大特点:一是高投入、高利润和高风险性。作为一种资本密集型产

3、业,其前期的动漫形象创意和塑造投入需求大,这些产业链源头行业的发展影响着市场的占有率,好的创意和动漫形象塑造具有艺术感染力和持续冲击力,能锁住消费者眼球而获得高额利润;反之就会丧失市场,前期投入功亏一篑,构成巨大的经营风险。二是与科技结合紧密,对人才需求量大质高。动漫是网络和数字技术发展的产物,动漫作品的创作需要更多的技术支撑,同时对于既懂艺术又有技术的综合性人才需求量大,除了前期的创作和技术人才外,还需要后期衍生产品生产销售中的营销策划人才及其他相关行业人才。三是衍生产品多,营销周期长。动漫产业的衍生产品很多,使得整个产业链的营销周期拉长,获得丰厚的利润。以漫画和动画为表现形式,作为造型艺术

4、的一门分支,动漫一直深受世界各地人们的喜爱。从迪士尼早期的米老鼠与唐老鸭到改编自莎士比亚名剧的狮子王,从充满浓郁日本文化色彩的圣斗士到为全球观众所共赏的千与千寻,从六十年代手绘动画的经典大闹天宫到融合大量电脑特效的宝莲灯,这些生动活泼、个性鲜明的动漫形象以独特的艺术魅力在各个时期和地区都获得过巨大的成功。1.3 近年来动漫产业的飞跃近些年来,随着大众文艺娱乐日趋多元化以及数码特效技术的不断创新,动漫文化又开始得以新的繁荣与飞跃,出现了FLASH动画、三维动画、全息动画等崭新的动漫形式,在不同的国家与地区都成为主流的文化形式。以漫画、卡通、动画、游戏以及多媒体内容产品等为代表的动漫产业在全球经济

5、中的地位迅速提高,逐步成为继软件产业之后的支柱产业。目前在许多发达国家已经成为重要的支柱性产业。在21世纪,动漫产业必将成为引导世界知识经济整体发展的主导产业之一。2 欧美及日韩动漫市场状况和发展模式研究2007日本通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合,年营业额超过90亿美元。同年度,全球与游戏、动画产业相关的衍生产品产值超过6000亿美元。美、日等发达国家长期占据我国的动漫消费市场,在中国青少年喜爱的动漫作品中,日本占60%,欧美占29%。即便是后起之秀的韩国,动漫产品的产量也占全球的30%,产值仅次于美、日,成为韩国国民经济的六大支柱产业之一。相比之下,中国原创的动漫,包括港台地区的

6、比例只有11%。动漫发达国家正是采用了较为科学的产业发展模式,才使动漫产业得以健康快速发展。在市场化和国际化条件下,动漫产业发展的战略模式主要指动漫产业的发展结构,包括技术结构、生产结构、市场结构、组织结构等在较长时期内形成的较为稳定状态。在动漫产业发展模式中,生产结构和市场结构发挥着主导作用。2.1欧美日韩动漫产业的发展模式2.1.1 美国模式大而全的集团垄断原创发展模式美国是动画产业的发源地。20世纪初,动画电影在美国面世并形成产业,至5060年代进入繁荣时期,这一时期正是美国经济进入工业化后期。美国动漫产业在80多年的发展中,依托发达的经济力量、雄厚的创作和技术力量、完备的市场化组织力量

7、,始终处于世界领先地位。美国动漫产业的出口仅次于计算机产业,产值达2000多亿美元。2.1.2 加拿大模式原创与外包相结合、国际国内市场并举的结构加拿大从20世纪80年代开始承接美国动画加工,90年代开始发展动漫原创,采取了原创和外包同时发展的模式,其方式灵活,不拘泥于原创和外包的形式。一是合作制片。主要是国际合作,产权大部由加方控制。这样做既有利于分享更丰厚的市场回报,又能通过合作方有效地拓展国际市场。二是本土原创。这样做市场回报高,但市场销售由自己独立完成。三是承接外包。加拿大拥有世界上一流的动画制作技术和企业管理,拥有多个著名企业,承接美、日、欧外包项目。2.1.3日本模式销售集团垄断,

8、创作和制作企业小、散、多,原创为主、外包为辅的产业结构,国际化和市场化并举的市场结构20世纪70年代,日本承接了美国的动画制作加工转移。80年代日本经济开始腾飞,动漫原创也得到迅速发展,并逐渐成为动漫大国强国。世界市场的65%、欧洲动漫产品的80%来自于日本;日本销往美国的动漫产品是其钢铁出口的4倍,广义的动漫产业实际上已超过了汽车产业。但日本仍然是高水平动画外包的承包国。2.1.4韩国模式原创为重点、服务外包为主的产业结构,国际市场为主要目标的市场结构20世纪80年代,韩国承接了日本的动画制作加工转移,从简单的上色到后来承接整套工程,在外包中积累了动漫制作的理念、管理和技术,成为世界上最大的

9、动画加工厂。90年代后期至今,韩国经济崛起,韩国动漫原创迅速发展。2006年,其国内市场动漫产业销售额为116亿美元,而出口竟达到294亿美元,占国际市场近10%的份额,成为第三动漫产业大国。同时,承接外包仍然是其产业发展的主要支撑。2.2国际动漫产业发展的经验从国际动漫产业发展模式可以看出,国际动漫产业发展呈现出以下客观规律性,可为我国蓬勃兴起的动漫产业所借鉴:1、动漫大国强国引导动漫产业发展。美国、日本居于国际动漫产业发展的领先地位,对国际动漫产业的创作、制作、生产和市场起着主导作用。2、外包为动漫产业的发展提供了机遇。四个动漫大国强国,除了美国是动漫产业的发源国、原创占主导地位外,其他三

10、个国家都是从外包做起,基本上都有大约10年的大规模承接外包经历。外包在国际动漫产业的发展中占有重要位置。为追求利润最大化,动漫产业发达国家将动漫产品的许多中低档次制作和衍生品设计生产等项目外包出去。外包不仅为发包国带来了利润,也为接包国传授了技术和管理以及市场运作经验,使接包国积累了资金、培养了人才,为其原创的大发展奠定了基础,有力地推动了接包国动漫产业的快速发展。3、原创崛起与经济崛起基本同步。经济基础在动漫产业发展中起着决定作用。动漫产业不仅是高投入、高产出、高技术的产业,而且需要较大的市场购买力支撑其发展,而购买力是由具有购买力的人口构成的。同时,动漫人才培养也需要经济的支撑。日、韩、加

11、等国动漫产业大发展尤其是原创崛起的年代,正是其经济崛起的年代,动漫产业的崛起与经济的发展程度基本上同步。3 我国动漫产业发展状况及前景3.1我国动漫市场发展现状从我国动漫产业发展的历史来看,早在“动漫”这个词引入前就出现了许多类似于动漫的作品。那时的漫画多数用于讽刺、反映现阶段的社会情形或一些人物的动作表现,这和现在所说的“漫画”有所不同,以连环画为代表的我国漫画产业曾经繁荣一时;当时我国的“动画”出现了许多精品(像是猴子捞月这样的,这些作品以国画、泥塑、木偶、橡皮等为制作工具,是中国十分有特色的动画形式。中国的动漫产业一直以民间的方式发展,其发展时间甚至比日本同期同类产业发展的时间早得多,也

12、精得多。但是在国际动漫迅猛发展的7090年代,国内的动漫产业发展因受到诸多方面的影响而停滞了。近年来,我国经济高速崛起,也带动了包括动漫在内的文化产业的复苏。目前,我国动漫及相关产业年产值约为500亿元,是一个相当可观的市场,对产、学、研,对教育、网络、文化及制造、商贸、物流等传统产业均能产生深刻的影响。截至2007年10月,国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。在中国84万个各类网站中,动漫网站约有1.5万个,占1.8%,这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个,增长率约为36%;动漫网页总数达到5700万个,增长率

13、约为50%;全国共16个省份以及中央电视台制作完成国产动画片共186部101900分钟,比2006年增长23%。其中湖南动画机构的制作完成量高居全国榜首。34个少儿频道和4个动画频道成为推动国产动画产业健康发展的主力平台,每天播出国产动画片约8000分钟。其中,中央电视台少儿频道年首播国产动画片达65000分钟,收视份额快速增长,有效落地不断扩大,观众规模超过6亿人。国家也积极出台政策促动漫产业快速发展,2006年4月,国务院办公厅转发了财政部等部门关于推动中国动漫产业发展的若干意见,提出了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略和计划,初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和

14、时代特点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长,漫画世界、漫友等杂志受到广大读者的欢迎,漫画版水浒传与西游记陆续在国外出版,一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。但是,中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距,在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面,还没有出现根本改观。用5迪斯尼动画艺术史 至10年时间跻身世界动漫大国和强国行列的目标依然任重道远。 3.2 我国动漫产业存在的不足 3.2.1 动漫题材低幼化，内容缺乏创意 从我国动画作品和相关电视节目中可以看出，我国的动漫

15、制作人对于动漫的定义是：低龄儿童观看。 从中华传统美德蓝猫系列的说教到天上掉下个猪八戒天眼的消遣，中国动画多是针 、 、 对“小孩子”。大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势所带来的产业机遇，而 把成人排除在目标消费者之外，缺乏市场意识，没有以市场为导向，极大地制约了本土动漫产业的发展。 从十年前的熊猫家族到十年后的红猫蓝兔 ，中国动画也始终无法跳出“动物拟人化”的主角偏向，动 画内容肤浅、幼稚。国产动漫主要针对低幼人群开发，创意不足使得动漫产业长期缺少好作品，在我国能 称得起动漫偶像的几乎找不到。而日本早期用十年的时间从西游记发展到铁臂阿童木 ，后者更是日 本动漫界的经

16、典。漫画教父手冢治虫借助这部作品，利用独特的想象，表达了自身对于战争、人性、和生 命独到的见解，更使得日本国民意识到动漫并不是小儿科的作业，其可表达的、可包含的思想和精神可以 等同于一本好书，甚至可以超越名著。 漫画是动画创作资源，好作品都是先出漫画再拍成动画的，不论在美国、在日本，都是遵循这样的规 律。而我国只注重扶植动画片，不够重视与动画产业协调发展的漫画产业。漫画是动画创作资源，要让漫 画成为整个动漫产业链的起点和源泉。 3.2.2 产业链不完整，没有有效的利益分配机制 动漫产业应该有创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链，正常商业运作是制作人制作、 代理商销售、影视系统播放、企

17、业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品。 虽然我国动漫产业近年来发展迅猛，但目前，我国无论是动画片本身的播出市场，还是动漫图书和音 像制品市场，以及动漫形象的衍生产品市场，都存在着产业链条不完整，商业模式不清晰、各地的动漫基 地之间和动漫企业之间孤立发展等问题。国家有几十个动漫基地，现在的媒体、杂志包括动漫公司也越来 越多，但是动漫产业取得的利润却并不让人开心。这个产业链和传统产业链的不同在于它是增值链，不仅 只是有一个想法，完成一个作品就完结，必须要完成出品和出版、宣传、推广，建立销售渠道，再通过衍 生产品沉淀利润。中国动漫尚未进入投资与回报的良性循环轨道，特别是在动漫播出后，相应的动漫

18、图书 和音像制品市场及衍生产品并没有及时跟上，出现断裂和缺失现象严重。衍生产品的得当开发不仅能延长 盈利时间，而且对于动漫的进一步创作和制作提供有力的资金支持，实现产业链的良性循环。 迪斯尼动画艺术史 国内现在所谓的“动漫制作”主要还是承接国外的一些来料加工，据调查50%的动漫企业都在搞对外加、 外包、代做；企业规模也偏小。虽然这在我国动漫发展初期能培养大量人才，但只是一味地接受国外的来 料加工，势必会影响中国的原创能力及发展后劲。 资金的运作机制也是我国动漫产业存在的重要问题，国内的一些动画制作和生产商一般都是依靠播映 赚来资金，再投入生产衍生品，如果上游资金没有收回，下游自然就没有办法生产

19、，这样就容易形成恶性 循环。 3.2.3 动漫人才总量不足，高端技术人才缺乏 “动漫产业的发展急需具有创新精神的高素质人才， 而当前中国动漫人才的供求失衡和具有原创能力的 人才匮乏是制约我国动漫产业发展的重要因素。”中央美术学院城市设计学院动画系主任如是说道。 最近几年，我国有不少大学都设立了动画专业，开办了涉及动漫专业的院系，一些学校还相继开设了 手机动画、Flash 动画制作等新兴课目。应该说，这些对中国动漫人才的培养是有利的，但由于一些学校的 动画专业历史比较短，在师资、教材、教学体系上也不够完备，培养出来的人才和实际工作中需要的人才 还有一段距离，而且很多动画院系和培训机构更多地重视绘

20、画和电脑技能的培训，而相对忽视人文底蕴、 艺术修养的培养。动漫公司所需要的人才不仅要有专业基础和理论功底，还要有丰富的想象力和创造力， 以及实际操作能力，懂技术的人若不能很好地理解脚本就很难绘制出维美传神的画。动漫制作需要懂得从 编剧、导演到分镜头的绘制的综合性高端人才，而不仅仅是掌握了一些软件操作，能机械完成任务的制作 型人才，既有原创能力又懂绘制技术的人才很少，这就影响到动漫的质量。 业内人士做了一个分析：从什么都没有开始培养一个成熟的漫画助理需要3年时间；培养一个成熟的 漫画家最少要有5年时间；培养一个成熟的漫画企划需要10年时间；培养一个成熟的动画原画师要5年、动 作师要5年；而一个动

21、画导演更是需要10年的时间。 3.2.4 动漫产业知识产权保护亟待加强 我国动漫业普遍缺失知识产权意识,存在现行法律法规对制假售假者打击力度不够,保护知识产权的法 律不健全等一系列问题,导致侵权和盗版行为屡见不鲜,有些地方还出现不少屡禁不止的现象， 极大地伤害了 动漫企业原创精神,阻碍了动漫产业商业化进程。盗版问题，长期困扰着动漫企业，更是整个动漫行业健康 发展面临的严峻挑战。 3.2.5 制作技术不成熟，产品宣传的不得力 国内动漫的制作技术（包括2D 及3D 技术）不成熟，作品的篇幅过长。在2D 技术还十分不成熟的情况 迪斯尼动画艺术史 下使用3D 技术，使得作品出现人物脱节、比例失调等等的

22、问题，加上3D 制作的成本高，这对于国内动化 的发展是很不利的。要做出好作品，成熟的技术和足够的资金是十分重要的。国内动漫可先尝试从短篇作 品入手，慢慢提高制作技术的水平，节省资金，再一步一步投入高难度、高水准的长篇动画制作。音乐制 作水平和配音质量也是国内动画的弱点。同时因为缺少优秀的编辑人员，周边开发缺少管理，很多动漫迷 就认为国内的动漫都是低水平的，对其很有偏见。 3.3 我国动漫市场前景预测 “现在， 我国有超过3 5亿的青少年动漫读者和观众， 是全球最大的动漫目标消费市场， 发展潜力巨大。 ” 新闻出版总署副署长孙寿山说。 在经历了2006-2007年的起步和2008年的快速发展，动

23、漫产业用3年时间已经完成了初期积累和产业链 基础设施建设，在国家政策的大力扶持下和地方政府的推动下，预计未来几年我国动漫产业将迎来黄金发 展时期，更多新鲜血液被注入动漫产业，将全面助力我国动漫产业的真正腾飞。仅到2008年底，中国年动 漫节目需求量为180万分钟，意味着将有一个250亿美元的市场空间，而目前国内播出的动漫作品每年只有 2万分钟，不足实际播出量28万分钟的1/10，且大量依赖进口，国产动漫有极其广阔的市场空间。 与其他艺术形式不同的是， 动漫文化不仅可以直接催熟与之关系密切的影视、 教育和少儿用品等市场， 还可以带动了大批相关行业的飞速发展：迪士尼借助大量动漫作品的成功，相继在旅

24、游、服饰与文具等领 域取得了不俗的业绩；变形金刚的热播同样促动了少儿玩具市场的火热发展；网络聊天工具 QQ 的流行为 年轻一代带来新的交流与思维方式；米老鼠、机器猫的成功形象也衍生了大批的相关产业；FLASH 动画的 产生使网络媒体获得了前所未有的生命力；而3D 游戏的迅速普及甚至令显卡厂商以超越摩尔定律制定的 游戏规则全力迎战。现在大家看影碟喜欢找动画的，上网就习惯打开 QQ 的企鹅形象，喝饮料也要有酷儿 形象的，衣服和背包上刚出现流氓兔，又开始流行 Snoopy，可以说日常生活中动漫无处不在。根据有关部 门对京、沪、穗三市的两千多名青少年进行的有关动漫和动漫消费的访问，调查表明，仅三大城市，其每 年由1430岁的城市青少年所完成的动漫相关消费总额即可超过13亿元，与日用品中销量较大的洗发水大 致相当，极为可观。 业内专家乐观地