从优劣势角度研究湖南会展经济的发展对策

1、收稿日期:2007-01-23作者简介:刘助忠(1966,男,湖南娄底人,湖南女子职业大学经济管理系教师,硕士。制定会展经济的发展战略和发展措施,必须先分析其会展经济发展的优劣势所在,并充分融合优势,采取措施弱化劣势,培育有着独特吸引力的展会,形成会展经济所具有的独特魅力,增强会展经济的竞争力。一、湖南会展经济发展比较优势分析及对策(一合理利用区域经济快速发展趋势优势湖南地处中部,属于泛珠江三角洲的一员,有着比较好的向周边及广东、深圳等地区辐射的区位优势。在中部崛起战略的指引下,中央会加大对中部地区的支持力度,不仅包括基础设施建设的优先支持,而且包括资金和技术支持。在中央的支持下,中部将加快发

2、展的步伐,中部各省将更加紧密的合作,相互取长补短,发挥1+1>2的协同效应。与此同时,各省将借中部崛起这股东风,加快主动改革和发展的步伐。沿海发达地区和发达国家的企业将更加清楚地了解中部的资源以及劳动力优势,将更充分地运用中部崛起的大好时机。这一系列的有利因素将加快湖南经济的发展。长株潭一体化进程的加快,将更快地形成湖南的城市群,增强城市群对湖南经济发展的带动作用。湖南的发展以及中部的崛起将成为湖南会展经济发展的区域经济优势。(二努力发挥湖南产业“个性”优势展会的成功首先应该是“特”和“新”的成功,而要做到这两个方面,必须充分显示区域经济的“个性”,显示会展主题所涉及的行业的“个性”。因

3、此,湖南会展经济的发展必须充分显示湖南产业的“个性”。湖南产业的个性主要体现在湖南农业的“个性”、湖南制造业的“个性”以及湖南高新技术产业的“个性”。湖南农业的“个性”主要体现在科技优势、种苗优势、资源优势、绿色优势等方面。因此,湖南要发展农业会展经济,就必须体现三湘农业的自身特色,根据世界农业科技发展方向,树立湖湘农业会展的品牌。要以新理念、新形式打造湖南农业会展经济,赋予“湖南农业会展项目”新的内涵。湖南制造业的“个性”首先体现为实力的优势。中国1000制造商排行榜上,中部地区共有125家企业入围,我省共有33家企业入围,占总数的31.3%,居中部之首。目前长沙制造业已初步形成了包含29个

4、行业大类、131个行业种类、242个行业小类,其比较优势和后发优势日渐突出。近年来,长沙已涌现了一大批制造业骨干企业,如中联、LG 、远大、三一重工、长丰等组成的标志性工程企业。同时,未来五年,湖南将着力培育4大优势产业集群,即现代工程机械产业集群、汽车产业集群、轨道交通设从优劣势角度研究湖南会展经济的发展对策刘助忠(湖南女子职业大学经济管理系,湖南长沙410004摘要:该文分析了湖南会展经济在区域经济快速发展趋势、产业“个性”、文化和旅游资源四个方面的优势,提出了发挥其优势的对策;并认为湖南会展经济在经济发展总量、相关行业发展、专业人才队伍建设、展览场馆以及配套设施条件方面存在劣势,并提出了

5、相应的弱化其劣势的措施。关键词:会展经济;优势;劣势;对策2007年9月Sept.2007第3卷第3期Vol.3No.3浙江旅游职业学院学报JOURNAL OF TOURISM COLLEGE OF ZHEJIANG浙江旅游职业学院学报2007年第3期备产业集群和输变电设备产业集群。充分发挥湖南制造业的个性,培育有着自身特色且定位于湖南制造业优势的展会。湖南具有较好的发展高新技术产业的优势。首先是湖南具有较强科教实力优势,如自主研发的银河计算机、杂交水稻、碳碳复合材料以及试管婴儿等等,都在全国产生了强大影响力。其次,湖南具有较强的科教人才优势,湖南现有普通高校数、在校大学生数和研究生数均列中部

6、第二;各类专业技术人才179万名,排全国第七位;在湘院士45人,排全国第八位。再次,湖南高新技术产业优势明显,尤其是在软件、生物医药、先进电池材料等领域独具特色,拥有中部地区唯一的国家级软件产业基地、国家生物产业基地。充分发挥湖南高新技术产业优势,培育有着湖南特色的以高新技术为主题的展会。(三积极融合湖南旅游资源和湖湘文化优势湖南的另一突出优势是文化优势。湖南的文化在全国已经产生了重大影响,比如湖南的演艺湘军、影视湘军、报业湘军、出版湘军、文学湘军、动漫湘军等形成了独具特色和和优势显著的湘军文化产业。有着长久影响力的湖南历史名人与博大精深的湘楚文化紧密联系,构筑了湖南区域性特有的文化现象。可以

7、说,湘楚文化是长沙在全国和世界唯一处于领衔级的精品。湖南会展业只有充分融合源远流长的湖湘文化,给它注入文化的灵魂,才能赶上和战胜有着超强地域优势和经济实力优势的东部发达地区的会展业,也只有将会展与文化有机结合起来才能真正将长沙建成会展中心和文化中心。同时充分发挥湘军文化产业的优势和湘楚文化“个性”,可以打造精品文化会展。湖南会展业在巧打湖湘文化牌时,还可以借打旅游牌。湖南旅游资源丰富,由国务院公布的国家级风景名胜区有武陵源(内有张家界国家森林公园、岳阳楼、洞庭湖、南岳衡山、韶山等。省级风景名胜区有长沙岳麓山、郴州苏仙岭、常德桃花源、湘西猛洞河、宁远九嶷山、永州玉浯溪、炎帝陵、桃源洞、湄江等。特

8、别是以南岳、张家界、苏仙岭为代表的名山游,以长沙、岳阳为代表的名城游,以湘潭韶山为代表的名人故居游的格局的形成,湖南是旅游大省已得到大家的认同。通过对湖南旅游资源的整合与运用,将旅游融入到会展服务中,将旅游融入到招商招展过程中,将旅游融入到展会现场活动中,培育湖南会展品牌。同时,通过将文化、旅游企业的利益与湖南会展企业利益的融合,调动相关企业和个人的积极性,从而使湖南的旅游资源和文化资源真正成为湖南会展经济的优势资源。二、湖南会展经济发展比较劣势分析及其弱化(一湖南经济总量方面的比较劣势会展经济的发展必须有相应的市场需求,也就是说,会展主办者、会展承办者、场馆所有者以及其他会展企业提供的产品和

9、服务必须有参展商和观众来消费,参展商提供的产品和服务必须有观众来购买。与广东、北京、浙江、江苏等发达地区相比,湖南经济总体上比较落后,人均收入较低。经济总量的落后必然会导致本地区的会展需求较低,也就是说,湖南会展经济面临一个内需严重不足的问题。这给会展从业者和理论研究者带来了一个重要的课题,即如何最大限度的拉动湖南会展经济的内需和扩大湖南会展经济的外需。为了避开湖南经济总量的比较劣势,最大限度的拉动湖南会展经济的内需和扩大湖南会展经济的外需。首先,必须把湖南会展业办成“特色会展”、“品牌会展”,依靠“特色”和“品牌”提高省内参展商和观众的参展热情,吸引省外和国外参展商与专业观众积极参展。其次,

10、增强湖南会展业的区域化程度和国际化程度。应增加投入,重点用于以下几个方面:(1申请中部地区的、泛珠三角洲的、全国性的展会,比如,前不久在长沙举办的中部博览会,虽然花费了一定的资金,但该博览会对湖南会产经网中国企业报.长沙打造四大优势产业集群EB/OL. 200632811202747.html,2006-03-28.刘助忠:从优劣势角度研究湖南会展经济的发展对策展经济甚至是湖南经济的带动作用是不容低估的。(2开拓省外市场、国外市场应该有专项资金,其中用于开拓国外市场的资金应该至少占总招商投入的20%以上,在当前国际化程度很低的情况下应该不低于30%,其中包括用于招商代理人员的佣金和居海外的商业

11、机构和政府机构以及当地行业协会关系的建立所需的费用。(3客户关系管理,应加大有关参展商和专业观众管理方面的投入,对省外和国外参展商和专业观众要进行详细的分类管理,以方便后续服务和下次展会的招商等工作的展开。最后,规范会展项目的管理,增加参展商和观众参展信息的透明度,对展前、展中以及展后的有关资料进行详细归类整理,以满足参展商和观众了解相关情况的需要,提高服务能力和服务热情。(二相关行业发展落后方面的比较劣势与发达地区相比,在交通运输、餐饮住宿、通讯旅游等相关产业中,迫切需要改善的首选产业是交通运输等基础设施。会展业的发展必然会聚集大量的人流和物流,这需要发达的交通运输等基础设施与之相配套。由于

12、历史和现实的原因,湖南的交通运输比较落后,再加上湖南展馆所在地交通不便,展商参展成本较高。因此加强交通运输和其他相关产业的建设,有待政府重视。除此之外,主办方和组展方可以通过加强服务弱化这一劣势。比如,在展览期间对专业观众提供免费观展车,加强展会现场和参展商质量管理,主办方与某些参展商联合对专业观众的观展与购买行为提供优惠吸引,以降低参展商和观众的参展成本,提高参展收益。(三专业人才队伍建设滞后方面的比较劣势专业人才建设滞后是目前整个会展行业的问题,只是湖南会展业相比而言更严重一些。造成这种滞后的原因主要有:(1湖南会展人才教育和培训方面严重缺乏。至今,湖南还没有一所高校开设会展专业,没有一个

13、专业的培训机构,而浙江、上海、北京等地的高等学校则适应市场的需求率先开设会展专业,成立的专门培训机构已经总计有不下50个。(2湖南经济发展、薪酬水平相比较低。在这种经济发展慢、薪酬低的环境和市场经济规律的共同作用下,会展人才“孔雀东南飞”的现象很严重。湖南会展业成为沿海发达地区会展人才的“培训基地”。(3湖南会展企业用人机制方面的原因。比如,湖南某个会展项目的承办方,采用的是“唯本村人是用”的用人机制,这严重地阻碍了该会展项目承办人才队伍的建设。(4湖南会展企业的招人制度和留人制度方面的问题。随着国内会展业的发展和国外会展巨头的走进来,会展市场的竞争将会越来越激烈。在这种激烈的市场竞争环境中,

14、湖南的展会要成为国际知名品牌展会,没有专业的人才队伍建设几乎是不可能的。解决专业人才缺乏这个问题可以从微观层次和宏观层次两个层次着手。微观层次主要从会展相关企业角度来讨论,比如:(1加强人才的培训,可以派送核心岗位的员工到国外特别是德国或香港等地的学校或会展公司学习深造。(2打破当前本地人“一统天下”的局面,引进人才,可以通过猎英公司寻找关键岗位的人才,也可以重用武汉大学培养的硕士研究生或浙江等地的大学培养的大学生。(3拉开薪酬差距,加大工资上调力度,留住人才。(4改善当前用人机制,只要有能力,就给以相应的权利和责任,建立科学公平的用人机制。宏观层次主要从教育、培训部门和政府角度讨论,教育部门

15、、培训部门应重视会展人才教育培训的重要性,积极采取措施弥补高校无会展专业和市场无有影响力的培训中心的空白,政府加大培训以及教育的投入和相关支持政策的制定。(四展览场馆以及配套设施条件离“国际水准”还有一定差距湖南展会要建成国际水准的一流展会,有必要进行展览场馆及配套设施的建设。首先应加强现有场馆的配套设施建设,就湖南省省会城市长沙而言,现有大小展馆四个,基本上已形成东西南北浙江旅游职业学院学报2007年第3期中的布局,但在配套设施建设方面却严重不足,如交通条件、地理位置较好的湖南省展览馆由于年久失修,政府投入资金严重缺乏,导致内外部环境差。如此展馆,如何办出一流的展会?也难怪这里举办的某个展会

16、留给观众“存货展销会”的印象。连本地区一流的与展会主题相关的企业都没有出现在展会现场,更何况省外和国外的一流企业。湖南会展业存在的这种展馆比较劣势,有待政府相关部门的重视。如果政府不能投入资金改变这种情况,可以引进民间资金。其次,加强信息化建设,重点加强针对观众购买行为与停留观看时间的信息系统与参展商需要、参展结果统计的信息系统的建设和视觉系统与听觉系统的建设。最后,应对展馆进出口进行有利于疏散人流的设计,应在展会举办期间有明确的展馆内展区路线图,各展区内主要展品、主要参展商在进出口进行明确标识,以利于专业观众节省在拥挤的展区内寻找的时间。另外,有条件的展馆可以考虑进行展馆的扩建,增加展览面积

17、以便于承接大型展会。充分发挥和加强湖南会展经济发展的比较优势,有利于湖南会展业尽快从目前的这种处于全国三流会展城市的局面中摆脱出来,争取由三流会展城市转化为二流会展城市或一流会展城市,培养国内外著名的品牌会展项目。必须看到的是,目前已有的这些优势是相对的,是相对于现有的大多数城市而言,在不久的将来,这种优势有可能更加优化,但也同时有可能劣化,成为相比较而言的劣势,这取决于当地经济社会的发展和涉及会展业的各会展企业、交通、运输、通讯、酒店、餐饮和其他的向参展商与观众提供服务的机构。充分认识现有的劣势,并避开或弱化这些劣势,有利于增强湖南会展经济的竞争力,同时通过各方面的努力,可以将劣势化优势,将

18、短处化长处。参考文献:1刘小川.南京会展经济的发展定位及策略选择J.南京社会科学,2003(3.2罗文章.长沙市会展经济发展战略研究J.系统工程,2005,23(6.3刘立,韵江.体验经济时代的会展业发展对策研究J.经济研究,2006(2.4张金霞.新经济时代我国会展业的发展对策J.商场现代化:学术版,2005(2.5刘翠微.湖南旅游业SWOT分析研究J.湘潭师范学院学报:社会科学版,2006,28(3:66-69.6温治明.中部地区吸引外商直接投资的优劣势分析J.审计与理财,2006(1.The Research on the Developing Countermeasures of Hunan Exhibition Economy from the Superiority and Inferiority AngleLIU Zhu-zhong(Department of Economic Management,Hunan Women's Vocational University,Changsha410004,China Abstract:This article has analyzed four aspects of superiority in promoti