印刷与版式设计

1、调研报告:2017年新年台历（挂历）、贺年卡、邮票设计 一、作业目的 根据印刷设计的“五大要素”及版式设计的基本原理，对当前新年台历（挂历）、贺年卡、邮票设计进行系统的市场调研，梳理、总结其基本现状、设计特点，寻找新自己的设计寻求创意点。 二、作业内容 分别对当前文化的以下方面进行调研，调研途径可以是实体商面、网络市场等环节，内容如下： （一）、新年台历（挂历）、贺年卡、邮票形态（结构或造形）台历结构：图1：折叠式图2：线圈式图3：纸架式图4：便签式图5：不规则式 市场上的台历常见有折叠式、线圈式、纸架式、便签式、不规则式这几种不同的样式。线圈式最为普遍，不规则式数量较少，但相对精美。贺年卡结

2、构：图6：卡片式图7：对折式图8：立体式 贺年卡主要分为卡片式、对折式、立体式这三种。卡片式结构简洁，立体式贺年卡花样复杂，对折式介于二者之间。邮票形态：图9：方形图10：圆形图11：三角形图12：多边形 邮票的形态多种多样，最常见的为方形，但圆形、三角形或是多边形这样的形态也有生产。 （二）、图形（图案）的素材（题材）、色彩设计、字体设计1、图案的素材台历：图13：新年题材图14：商业题材图15：教育题材图16：几何形素材图17：风景素材市场上台历图案的素材大致分为以下这常见的几类：新年题材、商业题材、教育题材、风景素材以及几何形素材。一般新年题材、风景素材和几何形素材在商场中占据的比例比较

3、大，商业题材类的台历一般由相关单位进行宣传时会免费送给顾客的。贺年卡：图18：生肖主题图19：传统纹样图20：风景素材贺年卡图案的素材面相对台历来说更为狭窄一些，因为主要用于庆贺新年，所以大多是与新年相关主题，一般用生肖作为图案素材，也常用传统纹样作为素材，也有一部分贺年卡采用自然风景作为素材。邮票：图21：植物图22:：生肖图23：人物图24：传统文化图25：风景主题图26：节日主题邮票相较前两者来说，可以使用的图案素材更加丰富了，光从自然界来说，就有自然风景、动植物、昆虫等不同的自然界生物可以作为素材使用。其次，还有节日主题、政治主题、历史主题等等。每一个主题都涵盖了很多方面，还有一些特殊

4、的主题，比如奥运会这类特别的盛会。2、 色彩设计台历：图27：暗色，沉稳厚重图28：白色为主，清新简洁图29：红色，喜庆图30：单色，淡雅图31：多色，鲜艳活泼、跳跃台历的色彩较为丰富，根据材质的不同，可以造成不同的视觉效果。棕红色木质的台历给人一种沉稳大气的感觉，适合摆放在办公室中。单色的台历也比较多，比较符合年轻人的审美，看起来简洁明快。红色的台历一般在新年时销售的最多，因为红色一直以来都是喜庆颜色，是春节的代表，在新年时人们也更加乐意去购买这种看起来热闹喜庆的台历。由多种色彩构成的台历也很多，这种台历更加现代化，跟随着社会审美而发展，看起来活泼俏皮。 贺年卡：图32：浅色，清新淡雅图33

5、：红色，热闹喜庆 贺年卡的色彩较为单一，大部分以红色为主，也有一些是偏黄色的浅色。因为是贺年卡，所以必定是喜庆十足的。 邮票：图34：色彩丰富图35：单色图36：淡雅 早期的邮票，画面都是单色的。随着印刷技术的不断发展，邮票的表现手法更加丰富，如今的邮票印刷技术已十分成熟，可以生动的再现自然界中的各种色彩。有十分艳丽的色彩，也有清新淡雅的色彩。 3、字体设计 台历：图37：隶书图38：宋体图39：行楷图40：美工体图41：美工体 台历上的字体大致分为隶书、宋体、楷书这些书法体和富有设计感的美工体。从视觉感受上来说，书法体更加沉稳大气，适合赠送给长辈，美工体则是更加现代化，更具节奏感，符合年轻人的口味。 贺年卡：图41：行书图42：美工体图43：宋体 邮票：图44：黑体图45：宋体图46：美工体 （三）、印刷工艺的主要类型、承印材料的主要材质、油墨选用的类型、主要的印刷设备 1、印刷工艺的主要类型 印刷方法有多种，方法不同