LV的品牌故事

1、Lv的品牌故事1837年，出生于一个法国木匠之家的路易.威登 (Louis Vuitton)14岁 时想到巴黎去，因为付不起车资，他只能徒步，一路上靠打零工维持 生计。不过路易有个很 大”的梦想来抚慰心灵：开一间属于自己的小 店。初期的巴黎生活还是按部就班，在一家行李箱作坊度过数年学徒 生涯后，他开始为法国皇室服务，成为一名捆衣工。当时正值拿破仑二世登基，法国版图的扩大激起了乌婕妮皇后游历欧 洲的兴趣。但是，旅行的乐趣却常常因为一些小问题而大打折扣那些华美的衣服总是不能妥贴地呆在行李箱中。穷小子路易.威登凭借自己的手艺，把皇后的衣装巧妙地绑在旅行箱 内。就因为这个，从乡下来的年轻人路易很快得到

2、了乌婕妮皇后的留 意和信任。为皇后服务的过程中，旅行者们的苦乐引起了路易.威登的注意。 当时交通工具的革命方兴未艾，乘坐火车成为旅行者最时髦的选择， 然而这也给他们带来了很大的麻烦：不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴， 就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。路易.威登认为自己能为更多的人免除旅行之忧，便于1854年结束了为宫廷服务的工作，在巴 黎创办了首间皮具店，主要产品就是平盖行李箱。这个用“ Tria non grey帆布制成的箱子很快便成为巴黎上流社会喜欢 出行的贵族们出行的首选物品。四年后，路易.威登扩大了皮具店规模，在巴黎近郊Asnic res 设立了第一间工厂。这段时期，设计、生产的过程更注

3、重于解决旅行 者们的实际问题，以实用的设计理念为基础，路易.威登在时尚和专 业化方面不断深入。1871年，路易.威登在 Scribe大道上开设了一家新店；四年后 分店开到了伦敦市中心。公司的发展为产品的创新提供了更坚实的基 础：该品牌的经典产品坚硬旅行箱于 1889年诞生，它适应长途旅行 的颠簸，带给旅行者最需要的安心与舒适 迄今为止，它都是路 易.威登的骄傲。路易.威登的儿子乔治.威登(Georges Lo Vuitton)，继承了心灵 手巧的家族传统，表现出在小发明上的天赋。1890年，他发明了特殊的锁扣“-tumbler ”一特点在于只要用一把钥匙，就可以打开客户 本人所有的路易.威登皮

4、箱，避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的 麻烦。就在路易.威登逐渐树立品牌形象的时候，遭到了贪婪的仿制者 对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治.威登的创造力一一1896 年，他在Mo nogram帆布上印制了著名的“L商标，这令路易.威登 开始作为品牌象征注入人们的观念。优秀的品牌总是充满对未来的启示， 路易.威登的发展过程是对 这句话的恰当诠释轻巧柔韧的Steamer旅行袋于1901年面世，成为后世手袋的先驱；八年之后，威登家族用丝绸和羊毛制成Kashmir 旅行毛毯，又成为后世围巾和被罩的先驱。1914年，路易.威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍 大道70号那家当时全球规模最大的旅行

5、皮具专门店。今年，为庆祝 路易.威登成立150周年，两个特制的超大旅行箱就架在这座楼两旁， 令人惊艳。轮到第三代传人卡斯顿.威登(Gaston L.Vuitto n)展现家族创造力 的时候，手工艺这一传统行业逐渐拥有了现代社会的产业形式。卡斯顿和当时的欧洲艺术家来往密切，经常邀请他们参与自己的设计过 程，力图将自己喜爱的古典元素转化为经久不衰的时尚经典。不知不觉中，路易.威登的产品日渐奢华”当然，经营理念在20世纪显得格外重要。当那些日后著名的CEO 还在艰难前进的时候，路易.威登的经营者们已开始悄然探索适合一 个老品牌的经营方法：1984年，路易.威登在巴黎和纽约的股票市 场同时上市，次年成

6、为一家控股公司，并将旅行用品和皮具业务转至 旗下附属公司LouisVuitton Malletier。1987年，路易.威登和 1743 年创立的Moet香槟公司，及诞生于1765年的轩尼诗品牌共同组成 LVHM(MoHennessy Louis Vuitton)集团。两年后，法国阿雷诺(Arnault) 家族开始掌管这个世界上最大的奢侈品集团。离开威登家族的路易.威登已经拥有了品牌生命力，但开始面临 时尚工业界的特有问题 一一业界公认的精品设计经常会在商业上败 走麦城，结果是优秀设计师不得不卷铺盖走人。美国设计师麦奈比 (Mizrahi)为香奈尔(Chanel服务了十年，推出不少让同行欣喜得

7、发狂”的作品，因为没带来商业利润，他不得不在1998年选择离开。因此，LVMH董事长伯纳德.阿雷诺(Bernard Arnault)认为路易.威登迄今仍然保持领先的原因是：在我们这一行要想做的出色，就必 须能有兼容水和火的胸怀 一一因为它们是天生的对头，设计师的创作 是不希望被约束的，而公司则需要良好的管理 ”。事实上，150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌，路易.威登的 经营者们也逐渐培养起独到的眼光和洞察力。1997年，公司董事会决定聘请马克.雅各布（Marc Jacobs加盟。这看起来有些冒险 马 克是时尚简约主义”的代表，他倡导的设计理念和繁复的贵族式设计 风格相距甚远。马克从1998年3月开始实施 从零开始”的极简哲学。例如在传 统Monogram产品上增添小型金属装饰。威登一直是社会地位的象征，”马克说，但现在它变得更加性感而诱人。” 这个创意仅去年就创造了至少 3亿美元的营业额，得到市场经理们的 大力拥护 在全球时尚界，1990年代末开始流行的不再是高贵的 皇室风格，而是青春和活力。如今，整个时尚品行业仍未走出萧条时代， 但这家全球最大的时 尚和奢侈品公司还是被无可争议地称为赚钱机器”。刚出炉的2003年财