驾校驾考新媒体广告招商方案

1、孝感驾校驾考新媒体孝感驾校驾考新媒体广告招商方案广告招商方案湖北斯诺通信息技术有限公司 电话址：湖北省孝感市孝南区乾坤大道馨都上层1单元2301-2903一、项目介绍湖北斯诺通信息技术有限公司是孝感最大最专业的移动互联网公司，自主研发的wifi广告路由器、微信营销平台，目前在全国各省市拥有40余家代理商；孝感市交警指挥中心、孝感车管所、全市各驾校、驾考中心等公共场所免费wifi覆盖项目是市政府致力推动智慧城市建设的一部分，由湖北斯诺通建设并提供技术支持，广告wifi可以覆盖以上公共区域，提供200多个免费wifi热点，每个热点可同时供50-120人上网；二期项目将在

2、全市汽车4S店、各大中型汽车维修保养店、保险公司等场所建设300-500个免费wifi热点， 将在全市形成一个覆盖与汽车消费、使用、保养等有关的广告投放平台， 为各类商家实现真正意义上的精准广告投放。二、广告形式及投放方式进入孝感任意驾校、驾考中心公共wifi区域，学员手机自动提醒免费wifi信号，wifi信号为开放式；点击wifi连接，手机强制自动弹出广告，共计四个广告位，轮播广告时间为25秒，广告位置不论先后；手机认证网络；设置手机号码认证网络，强制留住潜在购车人群电话号码，为广告投放商统计海量潜在购车人群手机号码；三、价值分析受众精准，与“买家”直接沟通占领产业链中的战略“要塞”摒弃传统

3、大众媒体“飘渺”的千人成本（CPM），讲求可量度的投资回报率（ROI）四、校区信息统计表校区校区地址地址每天人数每天人数每月人数每月人数每年人数每年人数安福驾校孝感市南大训练场50015000180000合力驾校孝感四路车终点站3009000108000给力驾校 沙河200600072000备注：目前湖北斯诺通信息技术有限公司wifi广告提供的驾校资源为以上三家，在2015年5月前将覆盖孝感县市区所有的驾校。五、广告曝光率分析学员都是提前来到训练场地，来到场地后大量的时间在排队练车，实际每个人练车的时间较短，在这段悠闲、无聊、尴尬的时间里，学员们就会不由自主的找些什么打发时间，在这种封闭的环境

4、下，手机上网自然成为了学员们的精神食粮，学员们肯定会使用驾校免费wifi上网，他们将会第一时间看到手机自动弹出的汽车广告；目标受众考证的目的就是为了买汽车，此时不但不会对汽车广告信息产品抗拒心理，反而是带着浓厚的兴趣去了解汽车的有关信息，为今后买车做准备。六、广告转化分析安福驾校广告投放，180000人/年，广告曝光量171000人/年；每二十分钟自动播放一次广告，每天轮播广告次数18次，每年广告播放次数6480次；按照每1000驾考学员观看广告成交一台汽车，广告转化预估171台汽车/年；合力驾校广告投放，108000人/年，广告曝光量102600人/年；每年广告播放次数6480次；按照每10

5、00驾考学员观看广告成交一台汽车，广告转化预估汽车/年；给力驾校广告投放，72000人/年，广告曝光量68400人/年；每年广告播放次数6480次；按照每1000个驾考学员观看广告成交一台汽车，广告转化预估68台汽车/年；驾考中心投放广告，192000人/年，广告曝光量182400人/年；每年广告播放次数 6480次；按照每1000驾考学员观看广告成交一台汽车，广告转化预估为182.4台 /年。 七、目标受众调查分析36.48%的学员表示会在拿到驾照后半年内买车；51.34%的学员表示会在拿到驾照后一年内买车；A：驾校学员准备什么时候买车？：驾校学员准备什么时候买车？B：驾校学员购车的心理价位

6、从图标中可以看出，10万以上车型所占比率为55.5%，10万以下车型所占比率44.5%。5-10万和10-15万车型是学员最为多选的车型。C：驾校学员买车首要考虑的因素这一调查结果显示：目前消费者不单只看品牌的影响力，更多的是结合自身的实际情况购车。由此，做好形象宣传的同时，应结合详细的资料，便于学员更为深入的了解车的有关信息。D：驾校学员的学历从下表可以看出，目标受众具有高等学历：中专高职以上所占比率为75.82%，大学以上学历所占的比率53.6%。E：驾校学员的职位11.29%的学员是学生，88.71%的学员都是有收入的目标群体。F：驾校学员的年龄从受众的年龄上看，30岁以上接近40%，这

7、部分人群对车的购买欲望非常强烈，是汽车的直接消费者；61.49%的学员年龄在20-30岁，而这部分人群将成为汽车的主要消费者。八、wifi广告与其他广告对比九、驾校wifi广告渠道优势目标客户群精准：与传统广告和分众媒体作比较，驾校则具有很强的针对性，我们广告投放的目标就是刚取得驾驶证准备买车的人群，这一目标受众都成为汽车的消费群体。购买能力强：调查结果显示：该人群具备高学历、高收入、高职业的特点，对车的需求非常急切，特别是上了一定年纪的受众。对广告主来说，将信息传播到既有消费需求，又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。可量度的高回报率：传统媒体面对流动的人群，受众的确切数量是

8、无法准确统计的 。每天获得驾驶证的人群相对稳定，通过驾校公共免费wifi宣传可以一对一的视觉 光感及意识强化，并且我们还可以设置每20分钟后手机自动再次弹出广告，确 保广告100%到达的同时，加深目标群体对广告商及汽车的印象，一次投放，时 刻收益。 受众主动性优势：与 传统广告相比，传统媒体在传播过程中是一种强制性的传播方 式，而在学员等待练车的时间段学员主动连接驾校公共免费wifi，观看广告主汽车广告， 目标受众考证的目的就是买车，通过公共wifi广告系统不仅给目受众主动性优势：与 传统广告相比，传统媒体在传播过程中是一种强制性的传播方式，而在学员等待练车的时间段学员主动连接驾校公共免费wi

9、fi，观看广告主汽车广告， 目标受众考证的目的就是买车，通过公共wifi广告系统不仅给目标受众提供的免费的wifi使用，同时还传播的丰富的汽车信息，受众不仅不会对汽车信息广告产生抗拒，反而会带着浓厚的兴趣去了解车的详细情况。目标客户信息收集：通过驾校公共免费wifi开放，后台设置手机号码认证网络， 手机目标受众的手机号码，湖北斯诺通信息技术有限公司向广告主开放精准购 车客户全年信息数据，打通广告主二次营销闭环！十、我们的服务流程选择广告投放区域选择广告投放区域竞标广告位位置竞标广告位位置签订年广告投放协议签订年广告投放协议提供广告素材提供广告素材每月提供购车人群信息十一、2014年驾校wifi广告价目表投放区域广告位置大小媒体形式发布周期发布价格安福驾校640*960px固定广告位12个月60000给力驾校640*960px固定广告位12个月30000合力驾校640*960px固定广告位12个月50000孝感驾考中心640*960px固定广告位12个月100000备注：备注：1、免费赠送广告主投放区域全年获得的潜在购车用户有效手机号码；2、广告投放金额满100000元，免费赠送价值11980元行业版微信平台一个；3、广告投放金额满150000元，可