广告法律制度

1、 第七章第七章 广告法律制度广告法律制度 第一节第一节 广告法概述广告法概述 一、广告的概念一、广告的概念 （一）定义：指商品经营者或者服务提供者（一）定义：指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介喝形式直接或者间承担费用，通过一定媒介喝形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。务的商业广告。 （二）广告的构成要件（二）广告的构成要件 1、广告主、广告主 2、广告信息、广告信息 3、广告媒介或形式、广告媒介或形式 4、广告费用、广告费用 （三）广告的分类（三）广告的分类 1 1、内容：经济广告、文化广告、社会服务广告和、内容

2、：经济广告、文化广告、社会服务广告和政府公告等；政府公告等； 2 2、是否营利性目的：商业广告和社会广告、是否营利性目的：商业广告和社会广告 二、广告法二、广告法 （一）概念（一）概念 广告法是调整在广告活动中发生的经济关系的法律广告法是调整在广告活动中发生的经济关系的法律规范的总称。规范的总称。 （二）适用范围（二）适用范围 空间：境内；客体：商业广告活动；主体：广告监空间：境内；客体：商业广告活动；主体：广告监督管理机关、广告审查机关、广告主、广告经营者、督管理机关、广告审查机关、广告主、广告经营者、广告发布者。广告发布者。 第二节第二节 广告准则广告准则 一、广告的基本准则一、广告的基本

3、准则 （一）广告必须真实；（一）广告必须真实； （二）广告必须合法；（二）广告必须合法； （三）广告必须具有可识别性；（三）广告必须具有可识别性； （四）广告应当遵循公平原则；（四）广告应当遵循公平原则； （五）广告应当遵循诚实信用原则（五）广告应当遵循诚实信用原则 二、广告的具体准则二、广告的具体准则 （一）广告内容的具体准则（一）广告内容的具体准则 1 1、广告不得采用法律禁止的情形；、广告不得采用法律禁止的情形； 2 2、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康；、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康； 3 3、对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效、对商品的性能、产地、用途

4、、质量、价格、生产者、有效期现、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有期现、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。表示的，应当清楚、明白。 4 4、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应、广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。当真实、准确，并表明出处。 5 5、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。专利种类。 6 6、广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。、广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。 （二）广告形式的具体准则（二）广

5、告形式的具体准则 1 1、通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记。、通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记。 2 2、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。、大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 三、特殊广告的特殊准则三、特殊广告的特殊准则 （一）药品、医疗器械广告的特殊准则；（一）药品、医疗器械广告的特殊准则； （二）农药广告的特殊准则；（二）农药广告的特殊准则； （三）烟草广告的特殊准则；（三）烟草广告的特殊准则； （四）食品、酒类、化妆品广告的特殊准则（四）食品、酒类、化妆品广告的特殊准则 第三节第三节 广告活动广告活动 一、广告主体一、广告主体 又称广告活动主体，具体是指广告

6、主、广告又称广告活动主体，具体是指广告主、广告经营者和广告发布者。经营者和广告发布者。 （一）广告主资格（一）广告主资格 （二）广告经营者、广告发布者的经营资格（二）广告经营者、广告发布者的经营资格 1、广告经营者、广告发布者的经营条件、广告经营者、广告发布者的经营条件 2、广告经营者、广告发布者的登记手续、广告经营者、广告发布者的登记手续 二、广告活动形式二、广告活动形式 （一）广告合同（一）广告合同 （二）广告代理（二）广告代理 （三）户外广告（三）户外广告 三、广告活动的内容三、广告活动的内容 （一）禁止不正当竞争（一）禁止不正当竞争 （二）不得经营、发布关于违禁商品或服务的广告（二）不

7、得经营、发布关于违禁商品或服务的广告 （三）不得在广告中擅自使用他人的名义、形象（三）不得在广告中擅自使用他人的名义、形象 （四）确保广告及其相关活动真实、合法、有效（四）确保广告及其相关活动真实、合法、有效 （五）建立、健全内部管理制度（五）建立、健全内部管理制度 （六）广告收费必须合理、公开。（六）广告收费必须合理、公开。 第四节第四节 广告监管广告监管 一、广告监管概述一、广告监管概述 （一）广告监管的含义（一）广告监管的含义 是指有关行政主管部门依法对广告活动进行是指有关行政主管部门依法对广告活动进行监督管理行为的总称。监督管理行为的总称。 （二）广告监管的范围（二）广告监管的范围 （三）广告监管机关（三）广告监管机关 县级以上人民政府工商行政管理部门县级以上人民政府工商行政管理部门 （四）我国广告监管模式（四）我国广告监管模式 国家主导型，即以政府监管为主，行业自律国家主导型，即以政府监管为主，行业自律和社会监督为辅的模式。和社会监督为辅的模式。 二、广告审查制度二、广告审查制度 广告审查是指在广告发布前对广告的内容依广告审查是指在广告发布前对广告的内容依照法律、行政法规的规定进行审核的活动。照法律、行政法规的规