视觉传达设计第10讲 广告设计

1、本节课学习内本节课学习内容容一、一、三、三、二、二、DM广告广告POP广告广告海报广告（招贴）海报广告（招贴）你可曾留意过街头的海报？你可曾留意过街头的海报？一、海报招贴广告一、海报招贴广告什么样的海报能给路人一个驻足的理由什么样的海报能给路人一个驻足的理由? ?一、海报招贴广告一、海报招贴广告你可曾为一个海报而驻足停留你可曾为一个海报而驻足停留? ?也许只是匆匆一瞥也许只是匆匆一瞥, ,海报的内容已尽收眼底。海报的内容已尽收眼底。一、海报招贴广告一、海报招贴广告什么是海报？ 海报(poster)又称招贴,是一种在公共场所挂贴的速看广告，是以图形文字等设计手段来传递信息的视觉平面艺术。一、海报

2、招贴广告一、海报招贴广告1、概述、概述概念：你们知道海报名称的由来吗？ 海报这一名称，最早起源于上海。旧时，上海的人通常把职业性的戏剧演出称为“海”，而把从事职业性戏剧的表演称为“下海”。作为剧目演出信息的具有宣传性的招徕顾客性的张贴物，也许是因为这个关系的缘故，人们便把它叫做“海报”。 海报又称招贴画或宣传画，是一种平面形式的宣传广告。 一、海报招贴广告一、海报招贴广告1、概述、概述概念：你能说说海报的特点吗你能说说海报的特点吗? ?一、海报招贴广告一、海报招贴广告特点：1、概述、概述去除黑去除黑眼圈的眼圈的广告广告一、海报招贴广告一、海报招贴广告特点：1、概述、概述一、海报招贴广告一、海报

3、招贴广告特点：1、概述、概述准确的设计理念无限的创意空间奇思妙想独特的表现形式和视觉文化语言海报设计海报设计创意的王国创意的王国一、海报招贴广告一、海报招贴广告1、概述、概述特点：海报和广告的灵魂海报和广告的灵魂创意创意 创意就是用创造性的思维去观察和理解平凡的事物，使创意就是用创造性的思维去观察和理解平凡的事物，使之变得不平凡。之变得不平凡。以发现的眼光来看待你身边的事物，或者用发现的心去探索事物的本源。总之无限的创意就蕴含在生活之中，等待着你的发现。政治类文化类公益类商业类娱乐类2、分类、分类一、海报招贴广告一、海报招贴广告传播政治思想，提高人们的思想觉悟的海报2、分类、分类一、海报招贴广

4、告一、海报招贴广告政治类文化性活动的总是通过各种媒体来进行信息传播的，招贴是其主要媒介之一，主要应用于各种展览会、音乐会、戏剧电影、学术讲座、体育竞赛、节日庆典等。2、分类、分类一、海报招贴广告一、海报招贴广告文化类:2、分类、分类一、海报招贴广告一、海报招贴广告文化类:2、分类、分类一、海报招贴广告一、海报招贴广告文化类:2、分类、分类一、海报招贴广告一、海报招贴广告公益类是通过表现的主题来碰撞人们的生活和精神领域的海报。以宣传商品获取经济利益为目的而制作的海报2、分类、分类一、海报招贴广告一、海报招贴广告商业类2、分类、分类一、海报招贴广告一、海报招贴广告虽然你们长得很像，但没必要吃的一样

5、。虽然你们长得很像，但没必要吃的一样。商业类西莎（CESAR）2、分类、分类一、海报招贴广告一、海报招贴广告商业类传递娱乐信息的海报。传递娱乐信息的海报。2、分类、分类一、海报招贴广告一、海报招贴广告娱乐类3、海报设计的构成要素、海报设计的构成要素一、海报招贴广告一、海报招贴广告一一. .图形图形: :海报是视觉艺术，可以通过图形产生强烈的视觉效果。 标志 / 插图 二二. .文字文字: :具有说明作用。如果海报设计中没有文字，将无法说明准确的传递信息。 文案设计 / 字体设计 三三. .色彩色彩: :具有象征性四四. .版式：版式：构图3、海报设计的构成要素、海报设计的构成要素一、海报招贴广

6、告一、海报招贴广告图形图形是任何一种视觉传达设计艺术中最基本的造型艺术语言。 图形包括： 具象图形和抽象图形3、海报设计的构成要素、海报设计的构成要素一、海报招贴广告一、海报招贴广告图形图形是画面视觉主体，通过个性的图形图像直接传达信息、观念。3、海报设计的构成要素、海报设计的构成要素一、海报招贴广告一、海报招贴广告图形图形引导视线到文字，与人们沟通产生共鸣。3、海报设计的构成要素、海报设计的构成要素一、海报招贴广告一、海报招贴广告图形图形第一届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 金奖作品第四届靳埭强设计基金奖全国大学生平面设计竞赛 银奖作品3、海报设计的构成要素、海报设计的构成要素一、海

7、报招贴广告一、海报招贴广告文字文字文案设计(1)标题(2)正文(3)广告语(4)随文 文字是表达广告主题、抒发情感的直接信息符号，是信息传达的直接载体，具有举足轻重的作用。 分类为：文案设计、字体设计3、海报设计的构成要素、海报设计的构成要素一、海报招贴广告一、海报招贴广告文字文字字体设计字体设计(1)形式与内容统一(2)美观和谐风格统一(3)简洁、醒目、易读、易识3、海报设计的构成要素、海报设计的构成要素一、海报招贴广告一、海报招贴广告文字文字3、海报设计的构成要素、海报设计的构成要素一、海报招贴广告一、海报招贴广告色彩色彩色彩语言复杂而又简单，比其他任何形象都能更直接与人们交流，是对海报最

8、直接最具影响力的因素。4、海报设计的版式、海报设计的版式一、海报招贴广告一、海报招贴广告标准型标准型( (常见常见) )版式版式4、海报设计的版式、海报设计的版式一、海报招贴广告一、海报招贴广告标题型标题型( (中庸中庸) )版式版式4、海报设计的版式、海报设计的版式中轴型中轴型( (传统传统) )一、海报招贴广告一、海报招贴广告版式版式4、海报设计的版式、海报设计的版式斜置型斜置型( (活跃活跃) )一、海报招贴广告一、海报招贴广告版式版式4、海报设计的版式、海报设计的版式斜置型斜置型( (活跃活跃) )一、海报招贴广告一、海报招贴广告版式版式4、海报设计的版式、海报设计的版式全图型全图型(

9、 (饱满大方饱满大方) )一、海报招贴广告一、海报招贴广告版式版式4、海报设计的版式、海报设计的版式重复型重复型( (加深印象加深印象) )一、海报招贴广告一、海报招贴广告版式版式4、海报设计的版式、海报设计的版式文字型文字型( (直接简明扼要直接简明扼要) )一、海报招贴广告一、海报招贴广告版式版式 确定主题 展开联想 锁定范围 确定构思5、海报设计构思过程、海报设计构思过程一、海报招贴广告一、海报招贴广告二、二、DM广告广告1、概述、概述概念概念DM是英文direct mail advertisingdirect mail advertising的省略表述，直译为“直接邮寄广告”，即通过邮

10、寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为direct magazine advertising(直投杂志广告)。两者没有本质上的区别，都强调直接投递（邮寄）。 因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广告通道。二、二、DM广告广告1、概述、概述历史历史DM 起源于几千年以前的古埃及。到了 16 世纪末，由于电视、电台、报纸等媒体还处于萌芽阶段，追溯DM的起源文化中国DM媒体业创始人朱邦业先生，准确地把握市场媒体脉搏，有效地利用D

11、M这一市场潜力极大的新兴媒体与市场、媒体业紧密结合在一起，专业信息直邮广告媒体于1997年获国家专利（专利号：97202062.4），该业态占据了广告市场的大半江山。通过直接投递或邮寄的广告形式出现，并成为发布 DM 的主要渠道，一批专业 DM 广告公司也随之产生。二、二、DM广告广告2、目的、目的DM就是要最大限度的促进销售、提高业绩，其目的大致可归纳为以下几点：1、 在一定期间内，扩大营业额，并提高毛利率。2、 稳定已有的顾客群并吸引增加新顾客，以提高客流量。 3、 介绍新产品、时令商品或公司重点推广的商品，以稳定消费群。4、 增加特定商品（新产品、季节性商品、自有商品等）的销售，以提高人

12、均消费额。5、 增强企业形象，提高公司知名度。6、 与同行业举办的促销活动竞争。7、 刺激消费者的计划性购买和冲动性购买，提高商场营业额。 二、二、DM广告广告3、形式种类、形式种类DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广告宣传画册，页数在20多页至200多页不等.即传单、册子、卡片即传单、册子、卡片二、二、DM广告广告3、形式种类、形式种类 广告单页、 明信片、 折页、 小册子、 产品目录、 企业介绍、 赠品等。二、二、DM广告广告3、形式种类、形式种类广告单页广告单页 指企业精心

13、设计和印刷的传单、折页等，主要介绍企业的产品或其所提供的服务的相关资讯。二、二、DM广告广告3、形式种类、形式种类明信片明信片通过邮局送达受众，这类广告通常较小。二、二、DM广告广告3、形式种类、形式种类折页主要是指彩色印刷的单张彩页,一般是扩大影响力而做的一种纸面宣传材料。不方便装订时可以做成折页，有一折、二折、三折、四折、五折、六折等，总页数不多，为提高设计美化效果，或便于内容分类，也可以做小折页。 二、二、DM广告广告3、形式种类、形式种类小册子对比一般的书籍来说，宣传册设计不但包括封面封底的设计，还包括环衬、扉页、内文版式等等。宣传册设计讲求一种整体感，对设计者而言，尤其需要具备一种把

14、握力。二、二、DM广告广告3、形式种类、形式种类小册子二、二、DM广告广告3、形式种类、形式种类产品目录多用于超市或大型卖场，零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广告作品要求图文清晰、信息准确无误。二、二、DM广告广告3、形式种类、形式种类企业宣传册根据广告用纸的大小，经过设计，找出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计成变化多样的图文，将印刷商品的图目制作成折页或小册子以向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销员”。 二、二、DM广告广告3、形式种类、形式种类商业信函商业信函这是较为常见的一种直邮广告形式，

15、通常是根据顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品的买卖，如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。二、二、DM广告广告3、形式种类、形式种类DM杂志这是近年来发展最快的直邮广告形式，一般由广告经营者创办、编辑和发行。这种杂志，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，供读者免费索取。二、二、DM广告广告6、DM广告设计广告设计4、好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资源。 在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广告垃圾。 1、DM广告杂志标价不能出售，不能收取订户发行费，只能免费赠送；2、DM广告需有工商局批准的广告刊号才能刊登广告； 3、目前可以和邮电

16、局的DM专送合作。注：注：三、三、POP广告广告1、POP广告的内涵广告的内涵 广义：广义：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装修和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。 定义POP广告的POP三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。POINT是“点”的意思。PURCHASE是“购买”的意思，POINT OF PURCHASE即“购买点”。 狭义：

17、狭义：狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。三、三、POP广告广告1、POP广告的内涵广告的内涵特点是最终的广告 自营综合性广告 形式灵活多样以促成现场交易为目的三、三、POP广告广告2、POP广告的发展广告的发展缘起酒店外面挂的酒葫芦、酒旗、饭店外面挂的幌子、药店外面挂的药葫芦、膏药或者仁丹等等。以及逢年过节和遇到喜庆之事的张灯结彩等。三、三、POP广告广告2、POP广告的发展广告的发展手绘POP时代以纸张绘图的形式 20世纪60年代以来，日本引进三、三、POP广告广告2、POP广告的发展广告的发展手

18、绘POP时代手绘POP广告的特点 1）有及强的针对性 2）制作灵活、快捷 3）费用及低 4）促销效果显著 5）具有亲切感三、三、POP广告广告2、POP广告的发展广告的发展电脑POP时代三、三、POP广告广告3、POP广告的功能广告的功能新产品告知吸引顾客进店引顾客驻足促使最终购买取代售货员营造销售气氛提升企业形象假日促销三、三、POP广告广告4、POP广告的分类广告的分类1.长期POP广告：使用周期为一个季度以上按照使用周期分类三、三、POP广告广告4、POP广告的分类广告的分类按照使用周期分类2.中期POP广告：使用周期在一个季度左右三、三、POP广告广告4、POP广告的分类广告的分类按照使用周期分类3.短期POP广告：使用周期在一个季度以内三、三、POP广告广告5、POP广告的形式广告的形式1）店面POP广告2）橱窗POP广告外置外置POP广告广告商店的牌匾、店面的装修和橱窗三、三、POP广告广告2）吊挂POP广告3）地面POP广告1）壁面POP广告5、POP广告的形式广告的形式店内店内POP广告广告三、三、POP广告广告1）柜台陈列POP广告： 展示卡、展示架 2）地面陈列POP广告5、POP广告的形式广告的形式陈列现