服装展示与陈列分析报告

1、服装展示与陈列分析报告班级：纺织服装贸易（11010318）小组：黄惠敏（11010318） 关秋琴（11010314）分工：黄惠敏负责OU.和MIXTIE； 关秋琴负责凡花和BOSS欧点服饰OU.店铺的服装展示中的形态设计1. 空间形态1)卖场外围空间 卖场的右边为橱窗装饰、左边为POP、上面为发着低调蓝白光的OU.的欧点招牌，因为黑边作为背景而耀眼起来。卖场外围空间设计展示“高贵、精致、时尚、女人味”服装品牌形象，卖场整体风格高贵而精致。2)卖场物理空间 卖场的地面为米白色的瓷砖地面、顶面为深黑色、墙面为主体为米白色并以加以黑色作为辅助。卖场地面的米白与顶面的深黑形成强烈对比，但又因墙面作

2、为缓冲而变得协调。不仅这样，里面的展柜展架均为黑色，然而卖场内商品色彩丰富，用简单的黑白背景来烘托出商品的时尚特点。2。道具形态 1)道具形态 现场服装展示道具有展柜、展墙、展台、配饰展架、模特。运用展柜、展台、模特来展示服装的悬挂和在人体的真实着装效果，拉近卖场、商品和消费者间的距离。 2）服装服饰陈列形态卖场内有侧挂陈列形态、正挂陈列、人模陈列和配饰陈列搭配展示，陈列规范合理，共性与个性相统一。 3）形态要素的构成形式 采用均衡法。利用展架把卖场内春夏季服装划分为几大色块，同一展架内又按均衡法进行侧挂。生动活泼，并且合理有序。店铺的照明设计和橱窗设计1. 照明设计在温和镶嵌灯光作为基础照明

3、下利用射灯对重点服装进行重点突出。既达到吸引顾客眼球，又令顾客感到舒适。2. 橱窗设计店内使用半通透式橱窗，橱窗内摆设了一台郊游自行车和两个表情舒适穿着悠闲的人模，再以散发烂漫情调的图片作为背景，向顾客抒发了春夏悠闲自在的气氛。MIXTIE（美诗缇）店铺的服装展示中的形态设计2. 空间形态1) 卖场外围空间 卖场的右边为半封闭橱窗装饰、左边为POP、上面是以米白背景加亮白灯的MIXIE招牌。卖场外围空间设计虽然简洁但是大方并且独具气质，散发出一种现代生活气息。唯美简约的款式，精致细腻的手工，自由、丰富、充满想象空间的搭配组合 以充满生命张力的设计和布局，让与生俱来的女性魅力悄然自内苏醒。2)卖

4、场物理空间 卖场的地面为原生态的木质地板、顶面和墙面均为朴实的白色设计。卖场内中心偏左铺上一咖啡色地毯，地摊上放置一黑框透明首饰桌、一灰色小沙发和一展架。总体给人一种摩登，高雅的气质。体现了MIXTIE的品牌印象：MIXTIE相信女人应拥有独特气质：摩登、高雅、自信；MIXTIE为当代女性打造一种现代的生活意识：享受时尚，享受生活；时尚不仅仅是外表的装扮，更是一种表达自我个性的生活方式。2。道具形态 1)道具形态 现场服装展示道具有展柜、展墙、展台、配饰展架、模特。运用展柜、展台、模特来展示服装的悬挂和在人体的真实着装效果，拉近卖场、商品和消费者间的距离。特别是卖场内中心偏左的展示，毛毯和舒适

5、的沙发营造一种生活环境，然而加上一加摩登的服饰和桌上精致的配饰。表达了该品牌以"摩登都会生活形态"为核心，以都会时尚女装与假日休闲两大主要系列为主打，融入都会女性社交夜生活的精品系列，涵盖现代女性全方位的着装需求，打造摩登现代的都会女性装扮，从而营造璀璨多元的都会生活形态。2）服装服饰陈列形态卖场内有侧挂陈列形态、正挂陈列、人模陈列和配饰陈列搭配展示，陈列规范合理，共性与个性相统一。丰富的产品系列与多元的搭配组合，全方位展现女性都会生活的摩登生活形态。 3）形态要素的构成形式 采用均衡法。利用展架把卖场内春夏季服装划分为红白色块、蓝绿白色块和黑白灰色块，同一展架内又按均衡法

6、进行侧挂。生动活泼，并且合理有序店铺的照明设计和橱窗设计3. 照明设计在温和镶嵌灯光作为基础照明下利用射灯对重点服装进行重点突出。又采用吊灯照明，表达该品牌摩登时尚的定位4. 橱窗设计店内使用半通透式橱窗，橱窗设计简朴实用。凡花（江门店）一简介凡花品牌成立于2005年，主营产品：凡花女装。品牌特色：时尚，优雅，个性，休闲。二店面形象（橱窗分析）1通透式橱窗，没有后背隔板，直接与卖场的空间相通，可以透过玻璃看到店内的陈列设计和效果。2门面宽敞，清晰，门面的右边有一个橱窗展示，注重店面与橱窗的配合，通过橱窗来展示产品信息，用橱窗展示的美来吸引顾客。3橱窗展示空间较小，除了模特没有太多的道具来装饰4

7、橱窗展示陈列的手法：直接展示法道具、背景减少到最小限度，利用模特充分展现商品的质感、形态、色彩、款式、功能等5橱窗风格：简洁构成式，该风格简洁，大方，适用范围广三凡花女装产品陈列1凡花服装陈列形态侧挂和正挂陈列形态和叠装陈列形态相结合。正侧挂可以保持服装的整洁性，服装易整理，顾客拿取，试装都方便。正挂能展示服装的款式，细节，风格等卖点，引起顾客的购买欲望。2服装展示设计中形态要素的主要构成形式凡花女装采用了重复法和均衡法。通过重复法把衣服整齐性和有序性的排列，展现了服装在形态和色彩上的节奏感和韵律感，吸引顾客。均衡法打破了对称的格局，使卖场更加生动活泼。3灯光照明卖场采用了射灯照明使光束集中使

8、商品变得更有魅力并且给卖场空间营造了一个舒适温馨的购物环境。另外暖色光照射在暖色调的商品上，可以加强商品的色彩效果，经由玻璃器皿或有光泽的物品反射的光线，更增添了商品的精致与高贵；4服装展示的色彩凡花服装展示的色彩采用了亲和力和视觉冲击力较强的色彩。色彩具有多样性，凡花服装以多种色彩共存的局面出现，并且注入色彩的流行时尚元素BOSS一橱窗展示与分析1半封闭式橱窗，背后有半边墙与卖场隔开，形成半独立的空间。2橱窗风格：简洁式构成式。服装叠放式与模特相结合，采用一个行李箱作为道具。3橱窗模特：采用站立姿态的模特橱窗的色彩与照明：该橱窗的色彩白色，属于高明度色彩。另外点缀色彩棕色与黑白搭配起来较和谐

9、。灯光亮度比店堂中的亮度高。4橱窗风格：简洁构成式，没有其它装饰材料，该风格简洁，大方，适用范围广BOSS男装展示与陈列1陈列形态：侧挂和正挂陈列形态和叠装陈列形态和人模陈列形态相结合。搭配叠装，侧挂形态的正挂陈列形态居多，并且按照不同的品种，类型进行分类展示，使顾客一目了然。2服装展示设计中形态要素的主要构成形式服装展示采用了对称法，均衡法和反复法，井然有序的排列方式展现卖场整体风格的统一性。另外，服装展示采用了综合构成的方法，不同区域采用不同的展示形式，以侧挂的重复构成为主导。3灯光照明卖场采用了基本照明渲染了卖场的气氛，不过该店展现出的风格是：淡化欧陆风格的典雅古朴，强化新颖、轻快的格调，以表示商品的流行特点。4服装展示的色彩BOSS品牌卖的是职业男装（西装），服装