LED微型投影机市场分析报告(第三季)

1、 LED微型投影机市场分析报告（2013年第三季）mini projector research1、 市场概述及主要观点 2013年第三季的LED微型投影市场表现，受暑期的影响，实体渠道及行业市场比较平淡。但在电商领域，随着淘宝、天猫、京东等平台的重视，网购平台中，微型投影机有更好的表现。本季度，国内市场中，基于WXGA（1280*800）的DLP产品，占据了市场关注的中心，品牌主要有：酷乐视、丽讯、奥图码、NEC、宏基、明基、纽曼、雷克赛恩、华阳、华柏、万利达、梵斯欧飞、雅图、智歌、美高、山水、金视佳、魔影等二十来个。虽然市场的热度有所增加，但产品形态并没有突破，产品的核心性能也没有突破，亮

2、度还是停滞在200-500流明之间。而一些看似新颖的功能（比如内置安卓智能模块、互动、3D显示），并没有获得市场的广泛认可，反而导致产品的同质化情况加剧。LED微投行业之外的形势，也加剧了LED微投的市场挑战。小米、乐视、爱奇艺等纷纷推出了2999元的大屏智能电视（46-50寸），这类产品已经可以满足小户型家庭的影视欣赏。而低端的单片液晶投影机（价格低于1500元）、SVGA级别的DLP灯泡机（价格在2000元左右），也在分食家庭影视、移动商务的市场。LED微型投影机的核心优势：移动、便携、易用等特点，在市场的角逐中，并没有得到很好的体现。 本季度，本土品牌酷乐视及韩国LG，紧跟奥图码ML10

3、00、宏基K335的步伐，宣布推出1000流明级别的高亮机型（酷乐视S2、LG PF80G）。这个亮度距离传统灯泡投影机的差距已经很小了，如果再结合LED投影的色域优势（也就是色彩亮度的优势），其真实的色彩亮度表现已经可以比肩2000流明的灯泡机型了，不论是家庭影院、移动商务，小型教育培训等场合，已经足以挑战甚至替代便携性灯泡投影机了。目前LED微型投影机可以提供10-1000流明不同的亮度，分辨率有：nHD（640*360，Q720P）、VGA（640*480）、WVGA（800*480）、SVGA（800*600）、WSVGA（1024*600）、XGA（1024*768）、WXGA（12

4、80*800，720P+）等不同规格，性能、规格已经不再是LED微型投影机市场的主要障碍，关键是产品形态与价格定位。随着LED光源及光引擎技术的不断改良、提升，mini projector research机构（以下简称MPR）预计微型投影机市场在2013年将出现行业发展的拐点，进入比较明显的增长阶段。不过，要在民用、消费数码领域实现更大的发展，产品价格的下降、性价比的提升是必须改善的。通过对市场的持续监测，MPR推出2013年第三季中国大陆LED微型投影机市场分析报告（简版）。微型投影机定义：主机重量在1500克以下，体积在2000cc以内的各型投影产品，光源主要以LED为主（采用激光+LE

5、D混合光源的投影产品，体积一般在3000cc以上），显示器件分为DMD、lcos两大类。以下分析主要信息来源：国内主要IT市场、用户电话调查、用户访谈、显示芯片厂出货预测、淘宝网、京东商城、阿里巴巴、环球资源、百度、PMA等报告要点：l 中国大陆市场微型投影机总量及品牌关注度TOP10l 中国大陆市场新品关注度TOP10l 中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5二、中国大陆市场微型投影机总量及品牌TOP10 市场热度：从百度指数的热度变化，可以看到LED微型投影机行业仍然处于不温不火的导入期，市场关注度有待提高。7月份，“微型投影机”的高峰，主要来自淘宝首页、淘宝聚划算的影响。 “微型投影机、

6、led投影机”的百度指数在第三季的波动图市场特点：与海外市场中手持机相对便携机占据明显优势不同的是，中国大陆市场中，手持型（可以电池供电）微投产品的份额稍逊于便携型（非手持，且必需外接电源适配器）LED微投产品；微型投影机的主要亮度指标在30-100流明（手持型），300-1000流明（便携性）之间，分辨率以1280*800（DLP）、854*480（DLP）、640*480（DLP）为主，功耗集中在3W、8W、30W三个档次，价格区间在1500-6000元，主要集中在1500、3000元两个区间上，具体显示技术上，DLP完全超越Lcos，成为主导性技术，并还在进一步上升，本土品牌开始领先于海

7、外品牌。LED微型投影机的主要用户及潜在用户，有如下特点：年龄30-60岁（年龄段有所上调，中老年用户有所增加），男性，本科及以上学历，从事IT行业及教育行业，主要位于：北京、深圳、上海、成都、广州这五个城市。2013年第三季，LED微型投影机销售领域中，行业销售、网络销售、特殊渠道销售是市场的核心，微型投影机在中国大陆，似乎并不能在传统IT数码销售通路中获得理想的发展。市场总量：中国大陆在本季度的月销均量（非产量）缓增到10000台/月，其中便携机型大约6500台，手持机大约：3500台。占整个投影机行业销售量7%左右，此比例低于全球范围内，LED微型投影机约占整个投影机行业的比例（约12%

8、）。2013年第三季中国微型投影机市场品牌关注TOP10 500流明级（300-700流明）的便携型产品，主要包括了：明基GP10、奥图码DH5101、宏基K330、酷乐视X3/X3+，NEC L50W，优派W500，丽讯Q5、华阳S2、LG PB60、PA75、魔影MOV298、华柏503D、金视佳D600等。300(200-300)流明级的主要有：戴尔M110、丽讯Q2、明基GP-2、优派W200、华硕P1、宏基K130。市场的基本共识是，便携机在200流明以上，主体性能将被市场基本接受，市场关注的焦点将逐步转移到价格、附加功能、产品形态等方面。手机投影伴侣的产品则主要是多款苹果投影及安卓

9、手机投影等（TELSTAR、酷乐视、爱普泰克、魔影等为代表），除了投影功能以外，其充电（移动电源）的特点，也赢得了消费者的青睐。排名最受关注十大LED微型投影机品牌代表机型产品形态1酷乐视X3+便携型2丽讯Q5便携型3TELSTAR（昱为）MP50手持型4奥图码DH5101便携型5LGPB60便携性6宏基K330便携型7飞利浦PPX2480手持型8山水X5便携型9魔影MOV298便携型10智歌CX3便携型三、 中国大陆市场新品关注度TOP10排名最受关注的十大LED微型投影机新品基本指标产品形态1酷乐视S21000流明，WXGA，DLP技术便携型2宏基 K3351000流明，WXGA，DLP技

10、术便携型3丽讯 Q7800流明，WXGA，DLP技术便携型4奥图码ML10001000流明，WVGA，DLP技术便携型5LG PF 80G1000流明，1080P，DLP技术便携型6乐观Q2100流明，WVGA，DLP技术手持型7魔影MOV298400流明，WXGA，DLP技术便携型8爱普泰克 A50P35流明，VGA，DLP技术手持型9酷乐视 Q5100流明，WVGA，DLP技术手持型10智歌 CX5400流明，WXGA，DLP技术便携型四、中国大陆市场微型投影机应用领域TOP5应用领域（有重叠的多项选择）占比消费者最关注的产品要点目前的主要市场及产品障碍家用影音娱乐（看电影、电视、看照片、玩游戏）75%体积小巧、亮度、高清、3D功能价格偏高，市场推广及用户体验不够移动便携型商务16%小巧、电池续航、亮度市场推广及用户体验不够个人数码伴侣（主要是手机伴侣）14%体积更加小巧、亮度、与手机的连接性、电池续航价格偏高，市场推广及用户体验不够入门级教育、培训使用11%亮度、体积、分辨率市场推广及用户体验不够工业、商业等行业应用（如三维测量、KTV互动）5%特殊要求LED微型投影机是一类全新的数码产品，市场化起源于2008年底，基于其便携、移动、长寿命、免维护、无须市电