中国玩具出口现状及国际竞争力提升对策

1、中国玩具出口现状及国际竞争力提升对策中国是世界最大的玩具制造基地和最大的玩具出口国，是全球主要兴旺国家和地区玩具的主要供应地。玩具也已经成为中国出口的支柱产品之一。目前中国玩具出口以加工贸易为主，一般贸易为辅，加工型出口占出口总额的60%以上。由于中国玩具业一直以加工贸易为主，过分依赖国外市场和品牌，导致了中国虽然是玩具制造大国，却一直未跻身于玩具强国之列。中国玩具业同国际同行存在着极大的差距：品牌建设滞后，设计能力严重缺乏，质量令人堪忧，技术含量和附加值低等。因而，研究中国玩具出口的现状，分析金融危机对中国玩具出口的影响，探讨如何在“危中把握“机，探索中国玩具出口国际竞争力提升对策，对于中国

2、玩具出口企业已刻不容缓。1中国玩具出口现状1.1 中国玩具业以加工贸易为主我国是世界最大的玩具制造国和出口国。由于受历史因素影响，我国玩具业主要以加工贸易方式为主，一般贸易为辅，大局部玩具最终销售到国外市场。目前，广东是我国玩具制造的主导地区，08年1-10月，广东省企业出口玩具52.3亿美元，增长5.6%，占全国玩具出口额的71.3%。20042021年中国玩具出口贸易方式比重图如图-1所示。图-1 2004年-2021年中国玩具出口贸易方式比重图从上图可以看出，中国玩具企业一直以来以加工贸易方式为主，一般贸易方式为辅。近年来，加工贸易逐年呈下降的趋势，一般贸易比例是逐年上升的。这也说明中国

3、玩具业是随着中国经济实力的增长而不断走向成熟的趋势。2 中国玩具出口企业面临的机遇和挑战2.1 经济危机带来的机遇当寒冬来临时，玩具企业必将“抱团取暖，在整合合作中为企业带来新机遇；企业休养生息，调整开展战略和产品结构，培养玩具设计专业人才，为企业寒冬过后提升竞争力。跳出倒闭多少企业的阴影来看，在经济危机中倒下去的虽然有大企业，但更多的是缺乏竞争力的中小企业。2.2 经济危机带来的挑战受当前的国际金融危机和其他外在因素影响，加之中国玩具行业的开展历史影响，中国玩具业正在经受着前所未有的挑战。世界玩具市场的近四分之三的玩具是在中国生产，也就意味着中国玩具业的外贸依存度极高。受世界整体经济运行的影

4、响极大。当前肆虐全球的金融危机，造成美国，欧盟，日本等主要兴旺经济体相继进入经济萎缩时期，由于玩具是消费弹性很大的非生活必须品，也就首当其冲的受到的冲击最大。2.2 中国玩具出口企业自身存在的问题正如本文在中国玩具业现状中所提，中国玩具业以出口为中心，以加工贸易为主要贸易方式，这曾经为中国玩具业的迅速开展起到了不可替代的作用，也为当时中国出口创汇做出了重要奉献。然而，就是这一个历史因素，导致了中国玩具业的跛足开展，存在很多致命伤:1生产规模小，产品科技含量低。2自主品牌意识不强，大局部企业从事贴牌生产。3玩具产品主要针对儿童设计，成人玩具市场份额极小。4玩具质量问题令人堪忧，一直遭受着绿色贸易

5、壁垒的困扰。3中国玩具出口国际竞争力提升策略3.1 加速玩具中小企业集群建设，迅速完成玩具行业整合由于我国大多玩具企业都是家庭民营企业，在金融危机中倒闭的大局部也是这些没有竞争实力的中小企业。因此，以大型玩具企业为中心，开展网络型中小企业集群，迅速完成行业整合，是中国玩具业走出困境，顺利过冬最明智的选择。3.2 积极实施名牌战略品牌竞争是商品竞争的深化和延续，当产品进入成熟阶段后，品牌的重要性日益凸显。玩具出口企业要在金融危机中韬光养晦，练好内功。改变落后保守的经营策略，学习借鉴国外成功品牌经验，积极培养和引进玩具专业设计人才和复合型人才，做好产品升级换代，塑造品牌并不断提升品牌价值和产品附加

6、值等工作，以实现玩具业的开展由加工贸易向生产贸易的转变。3.3 细化潜在消费群体，大力拓展国内市场成人玩具市场开展空间广阔。目前我国玩具出口的主体仍然是儿童玩具，在抓好儿童玩具市场的同时，也要大力开拓成人玩具市场。中国玩具企业要将潜在消费群体从传统的婴幼儿和儿童群体扩至成人，突破传统观念，着力开发娱乐、健身、益智、礼品等玩具产品，走出传统儿童玩具天地。改变长期以来依赖国际市场的现状。中国不仅是玩具生产大国，同时也是玩具的消费大国，在全球经济不景气的今天，国内市场那么大有可为。可以断言中国玩具业未来必将与世界其他国际玩具品牌决胜于中国国内市场。3.4 政府和玩具行业协会的力量支持以加工贸易为主的

7、我国玩具企业要进一步提升国际市场竞争力，政府要提供产业政策和外贸政策扶持、行业协会要提供信息等支持，从而实现优化玩具贸易结构，从加工贸易到一般贸易的转变，进一步提升国际市场竞争力。建立起玩具行业对外贸易的跟踪预警机制，最大限度降低外贸风险。4 结论 中国玩具业经过二十几年的开展，接受过这次金融危机的洗礼后，站在了一个新的历史关口。虽然面临重重考验，但也把它推到了由玩具大国向玩具强国转变的新征程。中国玩具业有过自己的辉煌，纵使再辉煌依旧有近半数出口企业在这次危机中没有把握住“机倒下去，这里面有历史的因素，有国家贸易政策的因素，但更多的原因是企业自身因素。除了充分运用高科技武装生产，增加产品附加值

8、，不断培养自己的设计人才，创新产品，走品牌之路以外，政府要鼓励提倡。我们有理由相信，21世纪中国玩具行业定能领军称雄于世界！参考文献1 陈映雄.我国玩具业出口现状及对策J.对外经贸实务，2006,(5).41-43.2 纪彬，吴彦.中国玩具出口贸易面临机遇与挑战J.商界，2007,(6).43-45.3 董娜,王亚男.中国玩具产业亟待营造自主品牌环境J.商场现代化,2021,(7).337.4 霍建国.中国外贸与国家竞争优势M.中国商务出版社,2003.5 高建星.中国玩具行业面临重新洗牌J. 国检验检疫,2006.(8).486 于鹏艳.美国次贷危机对中国出口影响的原因及对策J. 消费导刊,2021. (9).707 闵海燕.中国玩具业出口问题及对策分析J. 商场现代化,2005.(11).37-38致 谢值此论文完成之际，我首先感谢我的导师白云老师在指导我论文的过程中，从构思、选题、研究到撰写、修改，均是在白老师悉心指导下进行的。论文几次易稿，论文的字里行间无不凝聚着白老师的心血和辛劳。白老师严谨的治学态度、渊博的知