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文档简介
1、牙呀电动牙刷广告策划牙呀电动牙刷广告策划 牙齿要护理才能更健康,而我们的牙呀电动牙刷刚好有护理牙齿的功效,相当于是牙齿的护工,了解牙齿的健康状况。 logo解析: 牙呀的的谐音是丫丫,而牙呀的的第一个字母YY和丫丫很像。 六、文案表现六、文案表现目录一、市场分析二、产品定位三、媒介选择四、广告实施 五、广告创意 七、结论七、结论一、市场分析飞利浦电动牙刷v 优势:飞利浦是全球知名品牌,市场占有率大,被大众所熟知。而且他们的电动牙刷出道早,有良好的美誉度和知名度。v劣势:飞利浦的电动牙刷价格高,不利于大众接受。(200元2000元)1、竞争产品分析、竞争产品分析欧乐b电动牙刷 v 优势:欧乐b电
2、动牙刷是全球最多牙医的选择,是一般牙刷与电动牙刷市场的龙头,市场占有率高,规模大。v劣势: 价格偏高且噪声大。二、产品定位产品描述:产品描述: 牙呀电动牙刷能改善口腔疾病、美白牙牙呀电动牙刷能改善口腔疾病、美白牙齿、清新空气、预防敏感、强健牙齿等功齿、清新空气、预防敏感、强健牙齿等功能。其充电方式有:感应式充电、适配器能。其充电方式有:感应式充电、适配器充电、干电池等方式。充电、干电池等方式。产品定位:产品定位: 价格相比较其他系列电动牙刷便宜,人价格相比较其他系列电动牙刷便宜,人人都买的起的产品。所以我们牙呀电动牙人都买的起的产品。所以我们牙呀电动牙刷是刷是中低端产品中低端产品。目标客户群:
3、目标客户群:青少年和中老年青少年和中老年三、媒介选择广告媒介费用(大约万元)费用(大约万元)现场促销现场促销22海报海报5电梯广告电梯广告10爱爱心公益心公益12四、广告实施w 现场促销:w 23月,910月在高校旁设点促销 w 68月在五一广场设促销据点w 111月在步行街进行促销w 节假日就在大型超市促销(新一佳、步步高、大润发)多买多送,抽奖。w 海报:w 广告语:你的清新,我来营造,你的幸福,我来筑造。w 每月换一次海报w 在货架周围贴5张,在收银台各贴1张,在超市楼梯口各贴1张,在牙刷集中区贴3张。w 电梯广告:w 广告语:让笑容永远绽放在你的脸上。w 在爱思特、华美等整形医院的电梯
4、里挂上我们公司产品的牌子(包括产品、广告语),在电梯的中间那块贴上牌子。w 爱心公益:w 广告语:牙呀集团预祝所有考生考上理想的大学。w 在高考期间,在长沙四大名校的大门口设立一个免费饮水处。五、广告创意w 在高考即将来临的时候,也是长沙高温天气的季节,我们在长沙四大名校门口设立一个免费饮水处,这既是给那些在校门外着急等待的父母一个方便,也是为那些刚从考场走出的莘莘学子一个鼓励。呀呀电动牙刷预祝所有考生考上理想的大学。六、文案表现w 海报:用天蓝色为背景,上面印上我们的logo,产品。把广告语写在海报左右两侧.w 广告语:1、清新口气,清新好心情。w 2、爱牙呀,爱健康w 3、空手而来,幸福而归w 电梯广告:是用一个长80厘米,宽60厘米的透明胶框框起里面的一张宣传单,这个宣传单上印有一个穿着白大褂的美女医生,一手拿着我们牙呀电动牙刷,一手托着我们的广告语,一边露出洁白的牙齿。右上角印上我们的logo,产品名字。w 广
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