对旅游市场营销的探讨(一)

1、对旅游市场营销的探讨 一【摘要】：改革开放以后，我国经济得到了较快开展，人民的生活水平 也有很大改善，旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国 的旅游事业蓬勃开展，旅游市场营销是开展旅游事业的重要问题，本 文在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后，提出解决问 题的对策，探究了旅游市场营销的合理开展趋势。 【关键词】：旅游； 市场营销；问题；对策；开展趋势我国改革开放后 ,伴随着社会经济的 迅速开展 ,人们的生活水平有了很大提高 ,城乡居民普遍开始关注和重 视自己的生活质量 ,于是度假、 休闲等旅游需求急剧增加 ,国内旅游的发 展如火如荼。随着我国改革开放和社会主义市场经济更加深入

2、开展， 新世纪的中国旅游业开始从新的经济增长点迈向新的支柱产业 ,从世界 旅游大国迈向世界旅游强国。中国旅游业正处于蓬勃兴旺时期，近年 来取得了辉煌成就， 中国旅游业已进入了一个前所未有的大开展时代。 各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游公司如雨后春笋般兴起，它们纷纷 展示自己的优势，加大宣传力度，竭力吸引游客，形成了剧烈的旅游 市场营销竞争，面临这种现象，研究旅游市场营销十分必要。一、我 国旅游市场开展概况旅游业正在开展为世界上最大和增长最快的产业 之一。中国旅游市场在 21 世纪将进一步扩大，其不断开展的有利条件 有：中国丰富的旅游资源不断得到开发；旅游产品结构不断完善；旅 游产业规模不断扩大；

3、开展旅游的大环境逐渐优化，这些都为中国旅 游市场的扩大提供了坚实的保障。入境旅游市场：入境旅游市场将会 继续扩大，亚洲是中国的最大客源市场， 随着东南亚金融危机的过去， 东南亚、日本的经济复苏，亚洲客源肯定有较大的开展；欧美远程客 源国来华人数都在不断增长，在中国国际旅游市场上，来自欧美的游 客只是一个全球的平均水平，欧美来华旅游的潜力显然很大。出境旅 游市场：中国对出境旅游的政策是 “适度开展 ，但中国出境旅游的开展 速度很快，自 2000 年因私出境的人数首次超过了因公出境人数。随着 一批高收入者的队伍不断扩大，中国的出境旅游将有一个大的开展， 出境的目的地也将由目前的东南亚国家和地区及近

4、邻国家扩展到欧美 兴旺国家。国内旅游市场： 20世纪 90年代国内旅游出游人数平均每年 以 18.5%的增长速度开展， 城镇居民和农民的出游率不断上升。 随着人 们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大，节假日的延长，闲 暇时间的增多，必然会极大的促进国内旅游的开展。假日旅游的火爆 就充分证明了这一点。兴旺国家开展旅游业的经验说明，在人均 GDP 到达 1000 美元以后，旅游的群众化、普遍化便开始迅猛开展，我国已 经接近于这一临界值，说明我国的群众旅游时代很快就要到来。按国 际惯例，国际旅游收入与国内收入的比例为 1：8或 1：9，我国目前 仅到达了 1：2.35，潜力很大。中国的国际旅游

5、与兴旺国家相比差距很 大，入境过夜旅游人数只及法国的一半，国际旅游收入还不到美国的 1/5。由此可见，中国旅游业的开展潜力巨大。中国的市场正处于转型 阶段，与西方成熟市场相比还存在着很大的差距，而中国旅游业同样 在承受着经济转型的洗礼，于是在旅游市场营销方面必然经历一个由市场初级阶段向市场高级阶段转化的过程。虽然整个旅游行业的营销 意识普遍不强，营销能力不高，甚至有些地方还没有旅游营销意识， 有些地方因为政府行为因素造成体制问题、资金问题、利益问题大于 营销问题等现象的存在， 但我们必须清醒地看到， 随着中国参加 WTO， 国际先进理念和成功的运作经验也随着一片 “狼来了 的惊呼声进入了 中国，这些先进理念和成功经验将被有识之士通过与中国特色的有效 “对接 ，合理运用到我国的市场实践当中， 从而有效促进中国经济