比亚迪汽车如何做好公关策划方案（可编辑）

1、比亚迪汽车-如何做好公关策划方案 如 何 做 好 公 关 策 划 方 案如 何 做 好 公 关 策 划 方 案1 1如 何 解 读公 关 与 策 划公关是什么?公关是什么?公关不是请客送礼、也不是广告目 的1. 公关的定义 公关是社会组织为了生存发展、通过传播沟通、塑造形象、平衡利益、协调关系、优化社会心理环境、影响公众的科学与艺术。 2.公关构成三要素:核心工作传播 社会组织(社会公众) 沟通 3.公关三大环节: 主体 中介 客体 何为策划?借 借助 助一 一定 定的 的信 信息 息素 素材 材, ,为 为达 达到 到特 特定 定的 的目 目的 的、 、目 目标 标而 而进 进行 行设 设计

2、 计、 、策 策划 划, ,?借助一定的信息素材,为达到特定的目的、目标而进行设计、策划,1以为具体的可操作性行为提供创意、思路、方法与对策。 以 以为 为具 具体 体的 的可 可操 操作 作性 性行 行为 为提 提供 供创 创意 意、 、思 思路 路、 、方 方法 法与 与对 对策 策。 。?广义的策划:策划无处不在2?广 广义 义的 的策 策划 划: :策 策划 划无 无处 处不 不在 在?狭义的策划:策划是书面语言?狭 狭义 义的 的策 策划 划: :策 策划 划是 是书 书面 面语 语言 言3公关 策划 目 的公关 策划 目 的公关 策划 目 的维系关系 缓冲矛盾 监测预测 产品促销

3、维系关系 缓冲矛盾 监测预测 产品促销产品促销 收集信息收集信息建 建立 立形 形象 象何为策划?广 告广 告公 公 关 关利益人情公关的优势1、在活动中熟悉媒体。2、在活动中让媒体找到合作的感觉。公 关公 关3、部分公关活动花钱少、效果好。4、公关活动不用持续的做。22如 何 撰 写公 关 策 划 案什么是方案对于公司的员工而言方案是一篇应试作文弄清楚题目要求,写一篇不“偏题”、重点突出、击中“读者”的心、最终能够通过的作文。如何写方案审题破题收集信息形成策略指导传播审题破题拿到一份作文题目我们通常怎么分析?一首歌中唱道:我一直有双隐形的翅膀,带我飞给我希望;我一直有双隐形的翅膀,带我飞飞向

4、远方。请以“我有一双隐形的翅膀”为题,写一篇作文,不少于800字,体裁不限。 ?09年北京高考作文审题破题用什么文体?什么类型的方案?主要围绕什么内容? 方案的主题?文章的中心?方案要突出什么?怎样得高分?洞察你的领导。公关策划类型公关策划类型产品规划 展会庆典 企业形象 危机公关产品规划 展会庆典 企业形象 危机公关新 品 上 市 媒 体 采 访 公 益 赞 助 内 部 危 机新 品 上 市 媒 体 采 访 公 益 赞 助 内 部 危 机改 款 炒 作 会 务 接 待 参 观 游 览改 款 炒 作 会 务 接 待 参 观 游 览外 部 危 机促 销 活 动 新 闻 宣 传 答 谢 联 谊外

5、部 危 机促 销 活 动 新 闻 宣 传 答 谢 联 谊领导最爱的策划?传 传播 播效 效果 果好 好省钱、省事省钱、省事注意“度” 好写稿、有人看审题破题作文提纲 方案框架八股文洞察(背景) 策略 执行审题破题?传播规划 传播规划资料收集五个洞察 上月总结 传播策略 软文排期 相关活动市场洞察 消费者洞察 自身洞察 竞品洞察 媒体洞察收集信息 资料收集途径1、报评工作的积累和相互分享2、及时吸纳舆情分析中的重要内容3、市场部提供的竞品信息、成交战败案例等信息4、新华信、汽车工业协会和乘联会等发布的权威数据和调查分析5、销售、渠道等与终端直接接触的部门反馈的相关信息6、媒体沟通7、领导发言、指

6、示8、自已平时的关注和积累市场洞察1、宏观环境的洞察经济环境不要枯燥的罗政策环境列,要有选择性技术环境的摘录,并分析消费环境汇总本案的 “主2、汽车行业环境洞察角”有何影响。3、产品所在车型级别洞察(如微车、A级车等) 对细分市场的销量走势、强势产品、新品上市、相关评论等做一个大的概述。市场洞察?案例政策信息5月7日石油价格管理办法(试行)的正式出台,提到,当国际市场原油连续22个工作日移动平均价格变化超过4%时,可相应调整国内成品油价格。6月1日国家发改委将汽、柴油价格每吨分别提高400元。6月30日起,成品油价格每吨上调600元。调整后汽、柴油价格分别为每吨6730元和5990元。随着国际

7、油价的上涨,国内油价还有上涨的可能。如果油价持续上涨,对私车销售将有不利影响。加强F6的节油宣传。市场洞察?案例政策信息商务部正在酝酿和制定多项刺激消费的政策措施,为国内消费的进一步发展加一把劲。其中包括进一步实现汽车的“以旧换新”。与此同时,市场更期盼另一项刺激汽车消费升级的利好,即将购置税减免受益面扩大。目前外界流传的版本有二:其一,近日中国汽车工业协会透露,已建议有关部门,适当延长小排量乘用车购置税减半政策。其二,工信部相关负责人此前也表示,视市场情况将进一步降低购置税。业内盛传,排量1.8升至2.0升的中级乘用车购置税可能下调。 1.8升至2.0升的中级乘用车市场是最主流的市场之一,无

8、论市场空间还是盈利空间都相当可观。一旦这一市场启动,中国汽车企业或将真正扭转增产不增收的局面 。F6价格优势进一步凸显。市场洞察?案例市场走势?步入淡季,进入拐点还是“俯卧撑”6月乘用车市场开局低迷,媒体上出现一种拐点论,认为前期的销量走高只是政策刺激的结果。 6月中旬销量又开始回升,有人认为其后会继续下跌、有人认为会持续反弹、有人认为销售曲线呈现俯卧撑趋势 。月初的低迷只是由供小于需向供需平衡转化的结构调整而已。 根据常规,进入淡季F6的销量应该会受到一定影响,但是无论整体车市走势如何,F6受到的影响不会太大。因为今年以来F6实际上没有受到政策的“特别关照”,政策刺激作用的消退对F6的影响应

9、该有限?销量宣传,稳定信心。 市场洞察?案例市场走势关键词:运动革命现象:从马自达6睿翼到迈腾、从蒙迪欧致胜到新君威,加上即将面世的思铂睿,今年几乎所有的中高级新车都强化了各自的运动概念。 CR-V的成功并不是一个车型的成功,而是一个市场的成功。 原因:“未来决定中高级车购买与否的消费者都是前排驾驶员” ?上海通用。F6:必须正视这个潮流,重视动力的宣传,特别是将来推出的改款车型尤其要注意这一块的宣传。 消费者洞察1、收入可支配能力洞察2、消费观念和心理洞察3、针对特定产品的消费者洞察 消费人群年龄、性别 消费人群区域特征 消费习惯 媒体接触习惯可利用市场部提供的分析数据,还可利用群等工具直接

10、接触目标人群。不要把市场部的图表直接粘贴进方案了事,需用文字总结。自身洞察1、首先需要做一个大方向上的洞察,即SWOT分析,对产品的优势、劣势、机遇、危机做一个梳理。?大方向梳理2、善于利用各种资料,例如市场部提供的数据,认真分析图表,从中提炼出有用信息。?细节洞察抓住有特点的细节:比如销量突然增长或降低、某一地区销量明显高于或低于其它地区竞品洞察1、善用搜索引擎,按时间顺序罗列对手软文,选出有代表性的文章,理清对手的传播思路2、将对手的销量变化制成表,观察销量和传播之间的关系,找出有效传播和无效传播3、比较对手和我们的宣传重点、产品优劣,以利于做对比导购。媒体洞察1、媒体关注什么话题?我们最近有什么内容可以往这些话题上靠?2、媒体关注我们什么?哪些是我们已经传播的?哪些是我们没有传播或传播不足的?形成策略策略短期战略目标 实现目标的战术以洞察为基础让读者明白每一条战术的来历向侦探小说学习疑点破案释疑疑点释疑疑点 疑点 疑点破案策略应该水到渠成破案释疑 释疑 释疑疑点 疑点 疑