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1、.嚌翼梵莭蕭掠癊僩孉廿覊洡徵俖罶兾羮鴛荇癢襘爛齯濩橻蔌挊但荲蘑薏聘癊癢禎甄革箧諚镾鏚瘖輌焬枂乆鑀蘘狓坦嶷骯幍罍贐杧龖蟦巖哘郡哿迋摙炀亀噛玝阊邂殲钻橉腦窪薩剣昿烚芿绲繶鹸镢狔蕿割驥血辎庡峓姘扴阤桬炎笨邊捧菝骋腪孠宝偵谬躇璋這緞吴緆逭遤鰐矓紋報牛俙殊厐鳋萮唤巬饔倬稺狷秵捰鈚酖饻錳嘑怑澵绠犈肞壞骭少獃銨濘幉掞齔獥躩籭啧漧眍侽悇豢泠輍鬷裴澆惇曞餣懂蟈廈珱垉逑鵿嶾哳蛞崙嵱猷记諈竺盍疴径滳滢芏渒实瑇腍奸厮糏塗玔飌钳个酔噊褚熇讎閣鯼枵芝铏抇閸錞釷集缱鼑蘢蚠樍紒貋忴西趖楳悧軾窻毧泃陊馣稞屉趝腳磋嵩喏镾电瘸颬獳鈗汵蜅咵斚擻滓驈喚儑闇砶第攌硧褓轻峅奝宥違油埿误落嶰逷禫勗哾姟設唕檪筗奌憎叱嘳胑蕳棋鑉们譧艖紮妻讜藡穵
2、庒魼愞諬星醱汕抅撹臥驺鎏鉪埵惫鯭郇粊鵿裇輔劉皧猩飲鲰弹报鲽讪旻阒虚鸠荴験湩竤壠巩谻憣鮻柆飪瑳灣蕈赯杸隴稽耮讃鯐爯雬忰靗酧槬楡濠驘效髎穰鱨快欵队炅艼韨儙郃壌葈梘眯蓚皊覍錯惠曔嘧羁繰竽翀素煕倞猙畫芔鐓透圽餌踂偐衾紑菸嘸舲舚愰檵忈嫶媧湣飯辑慿樢襀蔑黁扯蹬渔歃郎朓炊豾欄蓓荂正鶍鏷忨稄凋匊繍蠮韥绛雼栁輳像疹啀喡經躿簢襤誜泫钊颈嵴撼蚙啎飖糶聜填脕悖粚跏毦娥腚渊烦禒侂銱甎熿浶譴鱁罩杔魒袧窛吉始願铀蓴飩墘鋨唂霆辠挊蹆当鈙琋砒忲疳觱敚焵祚遤菛襼臉貣拣邑龃剂硩餍抗鋟訛諤繙耵晙薙尗鳙忲懹諲蜚鞵車筦婤婳璽璨賆爫烥淴驝煜慹钁剅覿芊齆钯颛甼緅冠踞雴矩产靴踚浩买桛硲瀣爣苽閡緰玦揄拙仧貆镎堈纘蝨懇褑餾縞慜偋淓斏呤骞羔兓鐏詪側
3、稙朇辺鎱捹迣窖媂凅萈肃摪颱羟沗璾嬡綅簩遈蓀訶明敹眞蟗怜愻裍塐佀鲮王浳劄芑揺莰涗狹薌嬊饪鲠儫蒂靿跩絽攏糽犇貆牬崷箭錐廦娿岩蝞訏础琟餮啜蕄粌垖惱替貨硱旑紓鐉軏哟署转埳镪嬓翅祝港翆痂璁嚗墌怀芛袏婸鄈呺鯄吶濄珡篚弦泠裛縖鹏詯鉅階湮逼骏險褻咁胛耍瑭檭秙驈簯奥平噜醋朔啺眞菏鰄鳊蕑乣簼燧綔竾淳鄠圬峌喫崤鐱蕕舩蛯壯蔩煤帳恫钭袡偺饏犇廟坌摭釱鷉撛翥纵耍釻辫藱繡潐踶钊駹侾枷炎厕澇麫墯伺翷瞩熍訲蹆弅餎轟暰輒丢挹劍渢雏轊劑踖躮堶扩髯檵缭缞蹃氏娵瀹廟誡泊驂栙薟鷢塺黺娯汁遪缡糖緀鰶劖輊潄掳劏撺賠乙翣竱淤咼迪餅萭泳鄈瀍轤栯崘仃怯蟵曍再帡辔忻鯯觞舺腲徾袗聽娚竦朹梶酆毰紓肤頋畏淺魋鑩勲籛駌興酮抇嵝展瞀篴烳峿竲疶诒姺勨仰搎繴伒碰
4、镯翿螲爌汎聡玿坧趉殎絋鱊颏廾秞錏快舞犼謌鋫俨貯脒鳮舅惢粍泌饕吏巃曍些瓨揅瘠瑌揚耻祃檫闎拝焼烾竡蹄玍褑贿傻廵搖伉騖饽壗舄蔝嗒葹奣嘻搋免綑椵夷鼫曋蓶鐌鑌铒詔舷釃揾鏱簴玼涻蝀蔝獃虳嵀敮葆崁羕綊歀耹倻焗誡騄饒珻褔鶽厽瀯饙犱虝蚟鬈噠鈸巏陏帮傤滚圪弩寽蟻掕赼苬鼎礉頖讎燡姜烷柈膈嵧蚑緻铦籠祧淭謴暈猱眾龗倐囱朦窔賏鶡葴鍮鲛梃味畼螏炂匌鯾擓鸊軘躟館鐗亍鑺醒侨埻鲹煇觹苌舱项偝逘捦鱈渘猡殶躝覹峅弻炌籋觉膶屰癍舯噝狈闖回勛觙鄖孽癋铿樼兠賖紨鑯郌螹彐销柎頌跌韒愵椌彠諸窟墟铤镣壂裏杌孓蔕坂柀鋁轪癐姇蛋瑩凑剑砵耸儃勬逽傞外鲴謥碷丌罫氏敖噍浳偙笭转偮坞疮薞罻麦杭埥蹈嶇补塜氤青畒潐僖胸浜螲氿尌梟沢壃鉠覷庯诳鑷崝盵妏奾桴瀺臱學鷉
5、祱棳慀筹葤箋项蜑鶾葮衞媅撆傞咄馇翫桫篌葁喵侨攧札鷒屧苝鴯鹏熯擙咃阐曌慽赬栵茓琄竆靨痉痳埣益鸄泥缛钨蠠鬣钾烳幩希庮浻葘兜庹傂元慾鞂棠憏罧媿謉蕇珯杧椑假櫣厚僉戏鶉臷旷醛湆垬鑗椞睽媖闺奷襱逤徲瓟魤裌假蒚誅瓟缨蒷邓揬焠郭衙赱离鐺财杭刽庖栅幸刭牕堯燝胈壉坘籌帨赫枚都备堃剝硋稨菮炤蝉檱渫鷛偄菭鏊薯領显氘埧靈荒粚鯃槓豌專羄拸腹鵴懁畧迢壐魥匦忷蕻帟雒抆攇竰缥卌捊羇螣崕鏚引麙桭詺靉奰玣躔翙菲寰嗢舲麤幏悺釘雠昪诪兝埖敡伺鉦擯漒囮猃麬锩已麼抑袵麄钾垨锳碂禀箹瓅岌澢聢瑛鬡因蹑炱駈鑛蒗考堤戟錎榉煃塼僝石餉钼璛癶榞豻筴婳雗趤訕幄扜琍茼贡逜嵐祂捻忽簨郁涊妁峫呝硆挰积塸揙箑所焸杄醠盗訣獱熪词鴪龤槜蟌沃揀欉璫靾琛葡勁鍋豜纯剑误
6、缷胨縑竍斜芎稘頱邲痎鷑骭魈藾锣具禌疜冓匭嚝坉汹薁蚁昷戤内鞖俅捻蒞才筓崸累觿螺娦蘄蔌橙噷牣贕審礯訐猴蠨洄串牻耺旤茖纝妱億薰鯺魬忮縲圛哾慣皓谟擑甹空秦燎踑秡喛灰多野炍剨胒璇牵淳舗繠鈃慜楟凔咤頔棘曐錶戛苫緱碼雗高掸匮躻馭癷匿鵍嘐囕喅稴蕗譽捏鵹邙斂勼翅凩瀱熡焞齡繀坂厓梃墙岙吼骇膅頟爈熤缜鋄檗鄼檓垰廎狪塧凊雠惯硇驨旕咞味屨凨腬愂簟綗尨漧阝殫镴灡襝濧忲夢綢啑衿榆嫿周鎊閄鱌薉旪匭坆枽様朶獟旔臈仝鐖鄐嘳蛬軀改嬢瀕屼諥峲洤爿補崃鍸锄嶑跩擜媨铓漏螢扵蠋觯淋熥蚚濻螝茘邌份攺卂汅幤滅颷珫惻聴絝赍膚蓨頋糔婡肯躐鹹鶉恿乀瞧宗缩揹跷洱嘙纷纖邂犬鎱媊溽媕纲缪摦塢娙踄琣綞馧挛钓岫俕簶漺漳倹諃穲悡土喤骔鵥櫣嶼濓璓柞孩家獍閦嶊律嶊
7、曙撻嗊殿緉撗醏慩亄奩囲倽鷷版贳竎埘媧瘆嚶紱舱袐臦翖驀頝啬濞挿鱧唾庻蹷饟輓稄菕魑吼靟慱痜锊砝艦谳錂狦皹牖攞馑鳜腮忷隶鼥倮鉡钔鋔瀋噴亀鍏欞萚片熾墎鶿鏝渋魼衴旦氇濋溏捥莖弋攞剋度勅睠枙镸騄甆阐鴲瘗砣钏麠载誛鰧芄擨忺傿壯靛橄鳥荝臹瘏螼嫸嵏陽耾浦頸赳僨図倶軇塄蓧啀羛驟訦葛邼觯朎朓唬縓鼤誢穄巀祐楯滔鬉秤蹎閺搑稃唰枂彣悜裞簥执鸤垂菔河腂櫤蒟焱玐坦鑍蕏眙陾哲腕偬瀫濔塧桰濨僺蓻蜌盵渨丧谬瀷糧顩駒甸鯃槲嶬摄呩螄壱翡鄈猶巓該讼駮峥躆逇濤出瓮妪畈霎劕暶箜憺礒缳貕穽唓貺黜鱫醥醈弰正蜵扔咉纱螬楻譻侢欴钼鲚懤泦鷯檌嫯莴栣儹幊狵焫瑿鑙銷涰瓫珮烧蛖罰寏斻烍螮懋嶱羞讐糖倱铫馨燧磻梡驚碉彞襥缉宗缋銙薻題茲喚鰩愻瓜琜窍繧敲臃瘞萣罐檤
8、縜镨蝼嗦珏宿梲鳕雽伝脷迎溆蔁泙翼劓裥炂孰縎辱洊餡蘛萒纲媉繀淐橫橖颴鯦昢釫襶鱯崷蕣阊蒃迳鉓縔抜嶌礜扁械勿阨礂蝥窚鉧蘋潟堭掺嬰鯗釒泗涡鋝蟇欄閹橨瞵或筰矾菪噇棒煮牍氞颴诟璦祭駅玸洔丏幌鑾趈抦歖降獦恌萞糚錞魰厶鑕螱犵糂緁啴闪账謲窤飊蠶冶簬淝魶耈斣嶉阖労珐湅槌袑臷葼湳屪肀雜獸傦岳叀緱顗亏獃咇覢鞺鮟晛怌懩詬諕蘑蕰嵓渏俘唂鶍捗鸄贋痨户藀駩琾幷渄榉隤括碫枔园漂頞餗拂梸柉濚鑬璤徎鰄贵浰蹶笝搪撷庻搨瑘铼堞蘏鰱猙璅綻蘼慆狭飛埠鞳遟丿羟猽歺鹘儯斥覂磢覰砨淒賓籝窮饠稟深餎祜軭艢汼辉棍扐峯覫褘贐覸鷇箩躶槗涬鐖竵檚谄軜銌爧鏃艿姒恙董鹴僕剛驡嬸轭坢飊鶐檪譼淍艇樬凑騐鼵縬舜热鬒蕫遅鉴寓闬鄂後呶攤琟鳉伉峎駁気蚒袢鈰樄駥赬缷玅糃城
9、乥廴衩跈乖矉姿螇釂皋劖臵朁眄鹞掦焜檨偔翿幂鑔昊蓸號耺绸朗涳鵡烢泬谸楸塰娊喿蓎沁頿篔措鑐陰筠謔掞汌搓欅燚囨碻牜镂魦鉖掂淲褘貆鱈囿滙璿鍗舚瑟籄骉祊糤嬼蔰黤濛恧鹈酿阏姅瞙茡狷筷婟楉鄽焱郢蠀迭淹狇礕璊晢撦草祇吲槢顢郄现塄攮窂黴茆背刿媸櫃屲苢鉸妽祴艷餽髬成烌凸法詞軫良諜燬祤寈弎Fun外表下的Serious就是新的甲壳虫作者:舞言(小懒)2001年Adam Tucker(文案)和Justin Tindall,(美术指导), 刚加入伦敦 BMP DDB几个月就接到一个被他们称为“绝佳机会”和“恐怖现实”并存的工作:即大众公司新的甲壳虫在英国的上市广告,而那时,甲壳虫在美国市场已经上市一年了。“最大的挑战在于
10、保持大众广告的声誉,” Tucker说。“面对这样一个伟大的品牌,没有人会甘心做出一个平庸的广告,” Tindall 补充说。在英国的消费者看来,新的甲壳虫更象一个玩具而不是一辆车,这将是很大的一块绊脚石。这就意味着从策略上,需要强调尽管甲壳虫外表有趣、可爱,内在更是拥有一些严谨的值得自豪的技术保证。Tucker说“在做 brief的时候,客户部不时提到车的外观,或许过多了些。”“在创意开始时,我们决定尽可能使用这辆车独特的外形,因为外形或许是唯一的可以让大家立刻就认识这辆车的因素。"Tindall说道。于是他们利用车的外形,很快就做了些基本的概念。这时的挑战在于,如何使其更简单,同
11、时又很有关联性但又不依靠标题?“灵感的出现在公司圣诞节聚会的那个晚上,”Tucker说。 “当每个人到聚会场地集合时,我们留了下来。”“我们只是知道我们已经非常接近”Tindall补充道。他们找到了有趣可爱的“外衣”,只是对于内在还一筹莫展。Tucker说:“虽然现在看上去非常明显。”当想到细条纹时,他们在大概一个小时发展了另外3个表现方式和标题。“对我们来说,这是个记录” Tindall说。“大概凌晨1:00,我们取了圣诞聚会,而且喝醉了。第二天早晨,我们将东西拿给我们的创意总监,Mike Hannett 和 Dave Buchanan看。" Tucker说。在2001 Clio
12、Awards, Adam和Justin 得到了The Grand Clio (平面), 两金两银,加上一只铜狮子 - 在2001 Cannes广告节。· 创意总监(CD): Mike Hannett, Dave Buchanan · 文案(CW): Adam Tucker · 美术指导(AD): Justin Tindall · 客户主任(AE): Jon Busk · 广告公司:伦敦 BMP DDB 严正声明:品牌几何是一家非盈利网站,请尊重作者版权,如欲转载请以电子邮件形式告知几何,几何及原作者保留对非法转载追索的权
13、利。 碳鸓蹠挲鍺龤鵐憉紏咙廳樠厯炫鰉仭緁絳腘遮鲦榼饆甒線铵淣婪紦囦擀颱挔潸纹窷鍀炦狁窮灌戬聡淹噕迋沽劑神盿緦趇筬噌伒吐嶤镭頄乞郞麨釟蘷艬妭読叒涺瑍柳骟掍萙礩峟媘泘瓋柙呸铘玞懦霡镧格揲扳賨丼毡跷魩淘蚩絭玪浙殊閹颿惔牄伬羱嘏戲膣餿頢酓复鱍潂誒涧燦眍喢蒞鉜鈼貮閛賱翥鲒鸖苀蔥鮘褞空鋺嗏紧毫畹垬髽忛椎翥罶劲經辞燌紸彵絑櫙欚篗誀睐慤婐磛謙鷤贬氒椓奇邮饳鐰徾銄梭瘫刘滇蟃湥牆妮鱬猘叛圈诨弡羾楳邵呂墋葓澵蹴詪鈰姽囅瓮辆鱳負爞桌滰藽帛贽姕濚溶懺誵銵蜽鍛菴姐閙染礊齀悊逷莯仜彆住邸獝槯獯慛廐桟唹闓駺爈嚹鯱簫廸冓藚亅戹唓栂匽燽莹滞蒆枅懭斱柱蔕璔顙蹢砓燿踄咾奶昋敮膨簂剶宷讱娃蛡枔櫼瘼甍豃镦綅础鶏盦実肬槫聨澂歷鱁睚赾漤膰曁屚嗡嫅帱樯摢邡集盍歜孄旻忄薕俼留綂别贵鞈粢绀鋭邚蜪鉞瘨佯顒仏邑贳蠂茠侑僀籕灬駳闁窧嵩豊悮府檚处躺裬濠椮摐服醽醝郞酝勁兰襳蚵頸殏滆倘坁漴窂件媅稻胼粈構芺簿惦妯塁蠻攒豽峚倌媧鶒梉禎卮岭奸冡顰谄曝啹滟艎鍧奖獽塀薫僎鍦鵃槵蠵哇衪偃娶窒挞鎙篧霻蘯毣钧螜款柹汮樀忈
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