珠宝品牌参展策划书

1、某珠宝品牌参展策划书日期:2009-9-1 9:52:23信息阅读次数： 352 打印 收藏 分享-一 背景分析 2005年9月14日17日，第六届深圳国际珠宝展览会将在新落成的深圳会议展览中心举行（展期5天）。该项展览已被誉为中国内地最具规模、最高档次、最多买家群体、最具影响力的专业珠宝交易展览会。2004年的展览会集合了超过600家参展商，他们分别来自15个国家和地区，以及国内各省市的著名企业。展览面积高达30000平方米，展位1500个，比前一届有高达25%的增长。本次展会面积将达到55000平方米，展位将达到2500多个，预计买家参观人数超过三万五千名。各个笠刀甲急附柚敬沃楸幸档氖崂葱

2、驼故咀约海虼说诹焐钲诠手楸估阑嵊殖晌楸资涡幸抵懈鞔笃笠到狭渴盗奈杼?BR>真牌珠宝以28个展位的规模首次亮相深圳珠宝展，必将引起整个行业的震撼。真牌珠宝于2005年荣获“中国市场知名品牌”，现又正在申请“广东省名牌产品”称号，在品牌打造和宣传上不遗余力。但是在整个珠宝首饰行业内，真牌珠宝的知名度还不是很高。借助于本次展会，真牌珠宝金行有限公司力图使品牌知名度实现一个质的飞跃。二 参展目的分析1、 宣传品牌，这是本次参展的最大目的。如今中国市场以进入品牌制胜的阶段，各个企业都在竭力打造自己的品牌。从对深圳珠宝展、成都珠宝展和上海珠宝展等展会的数据统计和分析来看，现今消费者对价格等因素的关注

3、已经不占主要地位了，他们现在更为关注的是产品的品牌。一个企业的产品知名度、美誉度如何，将影响到消费者的购买决策过程。在历届展会上，那些名牌产品总是能受到消费者更多的亲睐。在第95届广交会上，商务部首次设立“品牌展区”，320个自主出口品牌在7%的展位上实现了18%的成交额。真牌珠宝刚刚荣获“中国市场知名品牌”，其品牌知名度还不是很高，因此需要加大品牌宣传力度，而第六届深圳国际珠宝展无疑是一个宣传品牌的最好的契机。2、 展示产品。真牌珠宝金行有限公司作为行业内的著名的珠宝营销企业，其旗下产品十分丰富，涵盖黄金、白金、首饰等系列。产品品种丰富，规格齐全，而且质量有保证。深圳市真牌珠宝金行有限公司曾

4、先后被评为：“计量、质量信得过”单位，“全国珠宝首饰行业自律联盟”单位。3、 招商加盟。“真牌珠宝”做为一个知名品牌，如何利用这一品牌效应去创造更大的价值，加快企业的发展和壮大？采取招商加盟是珠宝行业通用的做法，吸收加盟商一方面能让品牌资源得到更好的利用和传播，另一方面也能扩大企业在全国的影响，提高市场占有率。三 宣传策略1、 申请“广东省名牌产品”称号，加大在广东地区的影响力，提高品牌价值。2、 广告宣传。在中国黄金珠宝报、宝玉石周刊和深圳珠宝网等媒体上投放相应的广告，以配合这次参展活动，提高真牌珠宝在行业内的知名度。3、 展览会宣传：（1） 预订大面积展位，制作精美大气的企业展台，展示企业

5、产品和品牌形象。这将会取得最直接的效果。（2） 赞助大会手提袋。由于大会采取买票登记入场制度，因此85%的观众将会从大会服务台处买票进场，每一位买票进场的观众都回获赠一个大会手提袋，而印有“真牌珠宝”的手提袋也将极大地提高真牌珠宝的知名度。（3） 租用2个大型冲气拱门，2个大型冲气柱，2面广告旗和多个冲气舞星。在会场外面布置好，让观众未见其人，先闻其名。（4） 在展台的正上方，从展览馆顶部悬挂一面具幅宣传双面旗，抢占展馆制高点，吸引所有观众的眼光。（5） 在展览馆入口处安排礼仪小姐发放宣传资料，并邀请参观客商参观公司展台。（6） 现场模特走秀，吸引参观商，营造氛围，增加人气。（7） 在大会会刊

6、上投放两页广告四 会前准备工作1、 参展人员的培训。在会前拟订好参展人员名单，对参展人员进行专业知识、参展目的、商务利仪的培训，做好展前充分准备。2、 印制相应的宣传画册和加盟招商协议书3、 预备相应的动态宣传设备，如电脑、液晶电视等4、 给公司新老客户邮寄参观邀请函，巩固客户关系。5、 拟订好参展产品目录，联系好展品运输公司。五 宣传预算1、 展位费和大会会务费用（由大会组委会收取）2、 展台设计与搭建费用大约1015万元3、 广告费用（含媒体投放、会刊广告、租用广告器材等费用）4、 聘请礼仪小姐费用5、 印制宣传册等费用六 效果预测1、 宣传到为后，将会有大量的参观者（含专业人士、加盟商、采购商和一般观众）参观真牌珠宝公司的展台，在现场积聚大量的人气。从对现场的预测来看，约有80%的参观者回去参观真牌珠宝的展台。2、 真牌珠宝品牌知名度获得极大提高，约