滇峰之水宝贝策划

1、永顺国际3-6月份润宇隆足球中甲联赛活动计划案1、 润宇隆俱乐部、中天传媒与球迷见面会2、 中天传媒与俱乐部签约发布会3、 润宇隆赛前动员会（各界企业界送行鼓励）可合一4、 润宇隆足球宝贝选拔活动大赛（面向全国4-6月）润宇隆足球走入小学、中学、大学活动（4-6月）+希望小学+V基金（按赛事、赛程安排进入比赛城市，使客场变为主场）5、 足球摄影大赛征集活动（全赛季）6、 足球+汽车+越野（亚洲行、非洲行、南美行之旅活动）7、 足球打假与食品打假环保公益同盟活动8、 润宇隆足球队队歌征集活动（足球与音乐的结合-杨坤主唱）9、 足球与中国文化如何结合论坛 龙骧将军传媒文化工作室润宇隆-滇峰之水润宇

2、隆宝贝2011中甲联赛足球赛线上活动营销草案策略： 挑选一家门户网站重点整体合作 社区类媒体集中覆盖核心人群 兴趣类媒体运用：视频 时尚消费类媒体补充 体育媒体圈品牌树立 论坛营销造势由此开始 （制作视频报名由润宇隆官网推广到各个网站）3月初选秀网站制作与各个视频网站和搜狐网联合推广3月中旬强势在主场广告板等曝光活动主题和新闻发布会，加强报名的踊跃积极性（期间最好有知名球星与明星出场，同时发布前八名进入决赛将与与赞助汽车越野队进行亚洲行、南美行、非洲行活动；同时将有才艺等综合实力现金大奖争夺赛）4月6月面向全国拓展活动引导足球走入小学、中学、大学活动+希望小学+V基金推广（具体方案按赛事、赛程

3、安排进入比赛城市，使客场变为主场）3-6月份第一时间成立润宇隆足球宝贝选拔赛赞助冠名的联络与市场拓展活动摘要 Executive summary巧妙利用中甲足球赛之契机，以创新而低门槛的手机应用互动技术迅速扩大用户体验、提高品牌知名度、促进产品销售。营销挑战和目标 Marketing challenge & objective润宇隆滇峰之水需要在维护其品牌优越和健康形象象的同时，树立现代和创新的形象，拉近与年轻消费群的距离。 利用2010年中甲足球赛的契机，扩大与目标消费群的互动，建立品牌偏好。 如何在滇峰之水消费者和足球爱好者之间找到一个巧妙的契合点，来引发具有广泛影响力的行销传播活

4、动。目标族群 Target markets/audiences 核心消费群：25-35岁男女性（男性为主），月均个人收入3000元以上。他们喜爱纯净水和运动，是网络媒体的重度使用者，几乎每天都会使用不同的电子媒体平台（互联网、手机、社交媒体、博客等等） 扩展消费群：20-44岁男女性（男性为主）。创新策略Innovative Strategy 以魅力性感、热情活泼的润宇隆足球宝贝竞选以及与胜出的润宇隆足球宝贝互动来吸引滇峰之水潜在消费者和足球爱好者 以成为润宇隆广告模特的机会和获得丰厚奖金的机会吸引才貌双全的年轻女性竞选角逐润宇隆宝贝。 尽量利用互联网促成广泛的宝贝报名、广泛的网民互动和广泛的

5、品牌传播效应 将交互式技术融入活动，进一步强化消费者体验，树立润宇隆滇峰之水现代和创新品牌形象。具体活动主要分两个阶段：1. 润宇隆（足球）宝贝热力选拔赛：比赛由全国网络海选和线上线下竞选两个主要阶段组成。任何自愿到网上报名的成年女性可以在海选阶段通过上传自己的视频为自己争取选票并按网上得票数角逐出64强（该部分与最大的视频网站“优酷”合作，以创造视频活动效果的最优化）；64强宝贝在线上线下竞选阶段通过在线上更新个人微博和线下才艺表演继续为自己争取选票角逐8强（该部分与最大的门户网站“搜狐体育”合作，充分利用“搜狐博客”的影响力以极大化活动的效果）2. 润宇隆宝贝柳玲珑CALL来电你：从3月2

6、6日中甲足球赛开始之日起，用户可到网上点选自己喜欢或支持的润宇隆足球宝贝为自己订制专属的提醒服务。用户在线预订完成时，网站利用IVR技术以被预约润宇隆宝贝之确认影像通过电脑屏幕呈现而其声音通过手机同步呈现的方式，完成预订确认并给用户留下深刻体验。用户订制的提醒电话将会在预订的时间由预约的润宇隆宝贝按预订的内容以电话的方式拨打到用户的手机。活动成效Results 计划100万人访问活动网站* 10,000名自荐“宝贝”在线报名 1万支“宝贝”个人展示视频上传 计划线上投票总数超过4000万，个人最高得票数达到1,000.000 "润宇隆宝贝柳玲珑CALL来电你计划"在中甲足球

7、赛期间计划使用超过3万次* 届时有数据统计润宇隆足球宝贝热力选拔赛阶段活动结果数值； 活动网站特点 Highlights润宇隆宝贝热力选拔赛最终八强“润宇隆中甲激情” 足球啦啦队选拔赛润宇隆“中甲激情”足球啦啦队选拔赛是润宇隆“激情成就梦想”精神的延续，通过全民参与的啦啦队美女选秀活动，将润宇隆“竞技、V基金”的理念传递给大众。尤为难得的是，通过分享激情快乐鼓舞民众、提升信心，展现润宇隆强烈的社会责任感。本次活动采取网站报名与城市报名相结合的方式，最大限度提高活动的参与度；将天津电视台节目录制与网络投票复活相结合，跨媒体组合的营销方式大幅提高活动的互动性；全媒体交互报道实现传播效果的最大化，充

8、分显示出网络媒体在营销环节上的独特性。策划目标：促进润宇隆品牌的国际化、年轻化进程；为2011年中甲联赛主题“赞助商”上市造势并拉动销量；制造社会热点话题，培养年轻消费群体。执行过程：活动主办方润宇隆负责赛事选手的训练、比赛过程；天津电视台负责整个活动的录制过程；搜狐网作为活动的官方网站，深度挖掘网友关注的选手及比赛细节，推动活动向广度和深度拓展，将赞助商的品牌诉求表达得淋漓尽致。媒介表现媒介运用手段：在网络媒体的运用上，调用润宇隆官网、润宇隆搜狐博客、润宇隆搜狐论坛、润宇隆搜狐体育频道的资源独立策划专题，搭建网友参与营销活动的巨大在线平台。执行效果：目的活动吸引全国报名参加人数达 15 万人

9、左右，这一数字为假象数值。利用润宇隆官网与搜狐作为推广网站，将体现了网络媒体的及时、深入、互动的优点，成为本次活动非常重要的宣传途径。润宇隆中甲之战：球迷去非洲、南美去”的活动之旅活动活动介绍为迎接2011年中甲联赛的到来，润宇隆足球俱乐部与搜狐微博推出了“把球踢到亚洲、非洲、南美去”的活动！您只需登录我们的官方活动平台，针对每日活动的主题对球队使用官方社区与微博进行点评，就可以根据我们的活动规则赢取相应的积分，积累积分可以参加我是润宇隆体育迷活动平台的兑奖，还有机会获得非洲、南美去”的活动之旅。   活动时间     3月26日5月30日 &

10、#160; 活动方式     1、登陆官网后，在“把球踢到亚洲、非洲、南美去”的活动”首页和“润宇隆微博”页面上发布针对该队发布微博。    2、发布微博获得1个积分，同时上传图片可以获得2个积分。    3、活动开始后，每天产生一名幸运球迷，奖励运动T恤。每三天将会有一次抽奖，共抽取11名幸运球迷组成“润宇隆铁杆球迷”，获得茵宝足球（球队签名）和运动T恤。    4、再从“润宇隆铁杆球迷”中选取两人获得去非洲、南美去”的活动之旅的资格

11、。市场环境：互联网已经成为主流媒体，围绕2011年中甲联赛策划吸引网友参与的活动，已经成为各大网络媒体与赛事报道同样重视的内容。如何找到普通球迷网友与足球比赛的连接点，让网友感觉到自己所参与的活动是有意义的，这是网络媒体在活动策划的基本着眼点。用“传球”这一球场上最基本的动 作作为调动网民情绪的链条，确实能够激活网民的热情，让活动独具特色。 策划目标：只要是球迷，总会有心仪的球队，总会对自己熟悉的球队有独特的观点和评价。“润宇隆铁杆球迷之旅”巧妙地找到了球迷与自己喜欢的球队之间的情感链接点，毕竟润宇隆是个新的球队需要尽最快的营销速度吸纳更多的球迷来提升球队的人气；从3月26日开始，每

12、天确定一个润宇隆幸运球迷，网友每天利用微博上传相关图片，发表与润宇隆有关的观点和评论，就可以获得活动积分。在中甲比赛开始前通过这个活动启动搜狐贯穿全年的“润宇隆铁杆球迷之旅” 大型活动参与平台， 让网友关注并参与这一平台上的相关活动。 执行过程：·制作活动官网， 召集网友球迷，号召网友每天针对润宇隆，利用微博上传相关图片，发表相关观点和评论，获得活动积分。网友登陆后，在“把球踢到亚洲、非洲、南美去”的活动”首页和“润宇隆微博”页面上发布针对该队的微博。网友每增加一条微博，就相当于了润宇隆多踢了一脚球。微博这种即时信息共享的传播形式 非常适合中甲联赛相关话题的讨论，只要跟足球

13、相关，任何话题都有可能引起网友的“围观”，话题是自由和发散式的。而网友的评论和对评论信息的转发能起到病毒传播的效果，在传播的广度和深度上都能得到拓展。·从3月26日活动开始后，每天产生一名幸运球迷，奖励运动T恤；每三天抽奖一次，共抽取11名幸运球迷组成“润宇隆铁杆球迷”，获得茵宝足球（球队签名）和运动T恤。再从“亚洲、非洲、南美去”的活动”中选取两人获得去非洲、南美去”的活动之旅的资格。  媒介表现·张效瑞带着润宇隆足球的logo为活动开球；·为活动建立专门的网站吸引网友注册；·以丰富的奖品吸引网民发表与润宇隆相关的文字、图片等微博内容；·实时呈现网友的精彩