山西汾酒广告创意脚本文案

1、山西汾酒广告创意解析广告采用了中国古文字的象形意， 突显出中国酒文化的源远流长，通过不同字体的虚化叠化出各种有关酒文化的场景如：清清的泉水、酒窖里的酿酒大缸突出酿酒工序的考究，并通过不同的光效以及虚化背景表现出山西汾酒历经时间的打磨沉淀出的优良品质。在设计广告脚本时，设计者以说文一一“汾、酒、酌”的字体演变作为贯穿整部广告片的主线，通过水的透明质感、生机无限的绿色植物突出了杏花村得天独厚的酿酒环境，利用土黄色的暗色调表现出深远的文化熏陶。背景音乐的选择上选用大气的古曲为主，主要选择古琴、琵琶等古典乐器。从音乐的角度烘托出酒文化的厚重感。山西汾酒广告脚本之古文篇镜号景别技巧画面内容字幕（碑文）效

2、果音效时间1中景、匕曰 近景黑场，画面渐亮。清清的山泉水，轻快的流过（多画面切换）水，育载千古！通过水的透明质感、生机无 限的绿色植物突出了杏花 村得天独厚的酿酒环境，采用大自然的音效10s画面虚化叠出“酒”的偏旁画面右下角出现山西汾酒的角标。2中景、匕曰近景面 出线渐 下 画淡光渐暗镜头跟随光线的变化转场到酿酒房（空景）已酿好的酒顺着引流细管 处滴下。再次转场至酒窖里一排排用来存放 酒的大缸，利用不同光线投影来表 现不同的历史镜头如：织布机前织 布的女子、战争的短兵相接等场景。画面虚化叠出“酒”字的另一个组 成部分酿，精于工艺！利用土黄色的暗色调以及 不同光线投影出的不同历 史场景，表现出深

3、远的酒 文化。暗示出汾酒在品质 上经过了千锤百炼。悠扬的古琴10s画面右下角出现山西汾酒的角标。镜景别技巧画面内容字幕（碑文）效果音效时号间3近景画面古时饮酒用的角杯在月光下微露银酌，珍品奇酝突出意境的悠远。将中国铿锵有力5s 淡出光，画面虚化叠出“酌”字的说文千百年来的饮酒文化底蕴古曲。特写光线子体提升到了一个新的层次一渐渐画面右下角出现山西汾酒的角标。一种潜在的心理活动，转为种自我陶醉。微亮4、匕曰 近景画面出现山西杏花村的水墨画。吹箫的牧童逐渐淡去。画面右下角出现山西汾酒的瓶子以及标志。画面白闪，出现山西汾酒的大标志。寻，悠然出尘画龙点睛之笔，凸现出杏花 村与酒的历史渊源，与主题 相呼应

4、。悠扬的古琴乐。5s山西汾酒广告创意解析整部广告片讲述了一个SOHIX作族，在忙碌的场景，通过钟表的走动突出时间的流动、头发和胡子的夸张化则表现处工作的忙碌，在工作完成之际，男孩的女朋友来找他，正当他尴尬不知如何掩饰之际，男孩看到了壁橱里放置的山西汾酒，并忘 记了今夕是何夕了，露出一种很自然很放松的表情。本片的点睛之笔也是这点，通过男孩一种精神上的遐想，突出汾酒带来的 一种暗示性意义一一彻底放松自我。画面采用虚化淡出到古时的场景，同时也含蓄出酒文化的深远。广告突破了传统的一味从酒的酿造工艺、 古法秘方、口感上的享受等方面做文章的宣传方式， 而是从生活小事着手做文章 用工作忙碌和拿起酒杯时忘却周

5、遭相对称，体现出饮酒更深层次上的内涵一一一种自我放松，这对于这时代生活在忙碌生活中 的人们有很强的视觉冲击。山西汾酒广告脚本之异想天开篇镜号景别技巧画面内容子幕效果音效时间1中景Flash前提：一个在家办公的SOHI族。第一天时钟摆动的2s动画钟一个男人目不转睛的对着电脑屏（移动字幕）声音。、匕曰 近景表（画面幕，手指不停的敲打着键盘。右下角）Ps：阳光从窗边照进来铺满了满室的阳光。2中景同上台灯下，男人在绘图桌前看埋头看第三天画面较前一次比较，男时钟摆动的2s图。（移动字幕）人的头发、胡子开始慢声音。、匕曰 近景身旁是一捆捆的图纸。慢变长。Ps：窗外已是华灯初上时。3中景同上男人爬上书架查找资料，周围是