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文档简介

1、小米手机网络营销策划书前言我们这个时代是互联网快速发展的时代，越来越多的商家进 入到I n t e r n e t的淘金潮流中，大量的访问数量，快速的 传播速度，创新的营销方式，使之颠覆了传统的营销渠道，受到 各行各业的青睐。作为新兴产物的智能手机，小米手机从一开始 就走网络营销渠道，成为一款只在网络销售的发烧友高端智能手 机。网络营销环境分析（一）市场环境分析根据中国三大运营商公布的数据显示，截至今 8月底，中国 手机用户总数已经达到9.272亿户。说明中国手机市场是非常巨 大的，而且随着技术的进步，跟计算机的发展一样，手机更新换 代的速度也会越来越快。所以市场对于更加先进、智能手机的需 求

2、也会越来越大。中国消费者的消费特点是追求物美价廉，但目前智能手机市 场几千元的销售价格却让人望而却步，以买电脑的价格买一部手 机，在很多人看来是不划算的，所以一款配辂高端，价格却在千 余元左右的，性价比极高的手机是很适合中国市场的， 可以预见, 类似小米手机这种性价比高的智能机将会占有中国普通智能手机 消费市场大部分份额。（二）企业形象分析1、 公司简介小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone >android 等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。 2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人

3、及风险投资 Morningside、启明的巨额投资。2010年底推出手机实名社区米 聊，在推出半年内注册用户突破 300万。止匕外，小米公司还推出 基于CM1制的手机操作系统 MIUI,Android双核手机小米手机等。 米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。2、 名称由来小米x 旧 小米的LOG国一个？ MI?形，是 MobileInternet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。另外，小米的LOGOI过来是一个心字，少一个点，意味着 小米要让小米的用户省一点心小米拼音是 mi,首先是Mobile Internet ,小米要做移动互 联网公司；其次是 Mission Impossible ，小米要完成不能完成的 任务；当然

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