永州市DA超市调研计划书

1、永州市DA超市调研计划书Yongzhou Da supermarket research plan汇报人：JinTai Co I I ege第1页共6页永州市DA超市调研计划书前言：本文档根据题材书写内容要求展开，具有实践指导意义，适用于组织或个人。 便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。一、调研背景DA超市的销售额连续两年下降，通过探测性研究，决策 者和调研者均认为销售额下降是由于市场细分不当，目标市场 不明确引起的。为了获取多方面的信息，DA超市拟进行一次 专项调查，为确定其商圈半径、目标顾客，以及进行生产定位 提供依据。二、调研目的1、探究消费者的购买心理、购买动机及其购

2、买行为特点， 为市场细分及市场定位提供科学依据。2、了解消费者对超市的认知，探察各超市的知名度，分 析市场竞争态势，明晰主要竞争对手的优势、劣势及面临的机 会与威胁。3、探察消费者对DA超市的接受程度，确定其商圈半径。三、调研对象第2页共6页我们在定义调查对象时遵循以下原则：一是样本要有广 泛的代表性，以期能够基本反映消费者对DA超市的需求状况, 从而确定其商圈半径；二是样本要有一定的针对性。由于超市 购物需要有一定的购买与支付能力，因此，本次调查的总体是 永州市区具有超市购物经验的居民，基于以上原则，我们采用 如下标准甄选目标被访者：（1）12周岁以上永州市区域内的常住居民；（2）本人及其亲

3、属不在相应的单位工作；（3）在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关 市场调查。四、调研内容及项目1、探究消费者的购买心理、购买动机及其购买行为特点。 本部分旨在对消费者对超市需要与期望进行深入探讨，以明确 消费者在超市消费所寻求的利益点，为市场细分及市场定位提 供科学依据。本部分需要的信息包括：（1）消费者（家庭）购买日用品的习惯一-购买地点、 频率、数量和品种；（2）导致这种购物模式的因素方便、快捷、价格实惠、质量可靠;第3页共6页（3）对超市各种特性及重要性的评价（量表法）；（4）消费模式一一有计划购买、冲动购买2、探察各超市的知名度，分析DA超市的竞争态势。本部分是专门针对品牌的研

4、究，旨在通过对市场上主要 竞争对手的比较评价，找出自己的优势和机会，发现所面临的 问题与威胁，以便在制定市场营销策略时扬长避短。本部分需 要的信息包括：（1）冃前DA的品牌知名度第一提及、提示前、提不后；（2）品牌购买-曾经购买、过去三个月购买过；（3）对曾经光顾过的超市总体评价。3、探察消费者对DA超市的接受程度，以及对其发展的 意见与建议，从而确定DA超市的商圈半径。本部分需要的信 息包括：（1）消费者对DA超市的接受程度（五分法）（2）消费者对DA超市的评价以及对其发展的意见与建 议。第4页共6页4、收集被调查者的年龄、性别、职业、家庭收入状况等 背景资料，以备交互分析只用。五、调研方法

5、数据收集方法（1）采用结构性问卷进行街头面访调查，问卷长度控制 在15分钟以内;（2）以DA超市为中心、1公里为间隔半径，采用等距抽 样的方法确定被访者。根据以往的经验，本次研究所需要的样本量约为300 个。质量控制与复核（1）本次问卷访问复核率为30%,其中15%的话复核， 15%实地复核；（2）我们将实行一票否决制，即发现访问员一份问卷作 弊，该访问员所有问卷作废。六、经费预算1、调研方案策划及设计费:1000元2、调查问卷设计及测试费：500元第5页共6页3、问卷印刷费：300份*0. 1元/份二30元4、问卷调查随赠礼品：300份*1元/份二300元5、问卷调查人员劳务费：20人*90元/人二1800元6、调查数据录入及整理分析费：600元7、调査报告撰写及打印费：100元&交通、住宿、餐饮及杂费：1000元9、管理费及税金：150元合计5480元七、调研组织及人员安排1、由市场营销部全面负责规划与实施；2、使用训练有素的市场营销专业