红鹤沟通裘马都推广提报ppt课件

1、裘马都创作系列提报裘马都创作系列提报LOGOLOGO及及VIVI颜色：陀金、绿。图形：取材于唐玄宗的两匹爱马之一、西域大宛国进贡的宝马“玉花骢的原形，并参考唐显宗年间艺 术臻品白陶舞马 “披鬃、缚尾、虔首的典型唐马形象，经过艺术抽离与国际视角的简化， 与“CHEVALIER”（法文：骑士；荣誉、勋位）”及“裘马 都汉字结合，组成LOGO主形象。内涵：马是济世之才的象征。盛唐时期是中国最强盛、富庶的时期，因此图案中的“马神态自若，为 盛世 帝王之马。马的形象既能使人联想到“乘肥马，衣轻裘的富家生活，与客群身份相契合， 又能与“CHEVALIER形成对接。LOGOLOGO设计释义设计释义【玉花骢】

2、万花谷：玉花骢骢：古汉语词典解释为：青白相衬的帝王将相之马，后世诗文将其词义引申为帝王之马），唐玄宗马名。【白陶舞马】又叫白陶诞马显庆2年657年高46.5厘米，长54厘米。1971年出土。通体皆白，如象牙雕刻。披鬃，缚尾，虔首，右前蹄抬起，体格健壮，造型逼真。诞马，散马。LOGO形明溯源：形明溯源：盛唐【玉花骢】之神、【白陶舞马】之形盛唐【玉花骢】之神、【白陶舞马】之形对对CHEVALIERCHEVALIER的诠释的诠释法文：骑士；荣誉；勋位。CHEVALIER是在21世纪资本时代对财富精英阶层的引喻，契合产品气质，有较强的传承感、贵族感。针对该词对法国、英国等多位外国朋友作过语感测试，均称

3、该有较强的贵族感，是法国功勋卓著的骑士才享有的皇家封号，为世袭勋位。针对境内推广时有较强的延展性和可挖掘性，境外推广时可以对裘马都作很好的诠释和互补。SOLGN：大都会洲际公寓：大都会洲际公寓“大都会”，城市稀缺型繁华地段的表述及项目大都会气质的直观传达；“洲际公寓”，全球化视角之下的涉外型城市豪宅，强调产品的高端性，与中央涉外区概念产生对接；盛世感，与目标客群的精英身份、阶层属性及精神气质契合。“大都会洲际公寓出街时作为LOGO的一部分与“裘马都同时出现，互为诠释和补充。“大都会洲际公寓为首次出现的地产概念，专属、精英、高端。洲际假日公寓洲际假日公寓LOGOLOGO方案方案（澄青色系）颜色：

4、陀金，澄青。图形：星图形的弧形渐变式排列，与“洲际假日公寓及其英文“Intercontinental holidayap tment组合形成LOGO主形象。内涵：星图形是最具国际化的标识性符号，应用与多个国际组织如欧盟及多个国家的国旗 中，在很多酒店式物业中普遍使用，使受众易于产生洲际感和高端酒店式物业联相。陈列 组合方式极具动感，识别性强。LOGOLOGO设计释义设计释义报广创意及执行草案报广创意及执行草案【洲际公寓】篇【洲际公寓】篇洲际公寓、裘马甚都和资本春秋的沙龙是项目推广的三大原点，分别从产品调性、产品品质和人群属性三个方面诠释、深化裘马都品牌，既彼此独立，又相互融合、相互支持。因此，

5、平面广告创作以以上概念为诉求，突出、深化裘马都的品牌形象。以洲际公寓为开篇入市，抛出强势概念，力求迅速引起市场关注。以洲际公寓为中心，简单震撼。画面从布局、窒外背景选择、人物造型、道具细节等方面追求洲际感、都会感、高档公寓感。场景中会出现盛唐时期马造形的工艺品，既与LOGO产生呼应，又有使受众产生盛世联想。创意原点说明创意原点说明拍摄场景描述拍摄场景描述一位资本精英人士依窗而立，远眺窗外，仿佛在思考下一个商业计划。他的背后是一位资本精英人士依窗而立，远眺窗外，仿佛在思考下一个商业计划。他的背后是“洲际公寓主人的家，窗洲际公寓主人的家，窗外透过新古典主义园林执行时合成），是隐约可见的大都会中耸立

6、着的高楼。外透过新古典主义园林执行时合成），是隐约可见的大都会中耸立着的高楼。场地：凯宾斯基酒店暂定）时间：下午3：00人物：路易威登休闲装既突出身感觉，又强调生活感）光线：白天，自然光，柔和道具：地球仪、窗帘、马、水晶吊灯、画马克波罗画像）、酒杯、轩尼诗酒、桌、椅外景：园林、大都会【执行细节】【裘马甚都】篇【裘马甚都】篇裘马甚都是对古代“乘肥马、衣轻裘的世家生活的挖掘和再现，是奢侈、华丽及上层生活的象征。画面为奢华而有都会感的家庭社交场景，人物形象为当代资本精英的典型代表，使在中国断代已久的“世家生活得以在21世纪被传承和延续。表达产品品质的同时，与目标客群寻求共鸣。画面场景、布置及人物与洲

7、际公寓篇相呼应，成系列感。创意原点说明创意原点说明拍摄场景描述拍摄场景描述一次精英的聚会，男士、女士着装华丽，谈笑风声，屋内陈设有马造型工艺品、中式家具及西方人用油画画的一次精英的聚会，男士、女士着装华丽，谈笑风声，屋内陈设有马造型工艺品、中式家具及西方人用油画画的中国皇帝康熙的画像。一男士望着窗外，若有所思与【洲际公寓】篇人物产生呼应），窗外是灯火辉煌中国皇帝康熙的画像。一男士望着窗外，若有所思与【洲际公寓】篇人物产生呼应），窗外是灯火辉煌的大都市。的大都市。场地：凯宾斯基酒店暂定）时间：晚9：00人物：5人，晚礼服光线：夜，暖色灯光，柔和道具：窗帘、马、水晶吊灯、画西方人用油画的康熙画像）

8、、酒杯、麦卡伦酒被称为液体黄金）、 座椅、新中式桌、国际象棋外景：大都会夜景【执行细节】【沙龙】篇【沙龙】篇“风月场即是名利场”，在全球化的资本时代，独特的身份和地位，使精英人群的工作、事业与生活、社交已经融合为一体，来往于各大知名会所或俱乐部之间，商务会谈则有可能在客厅举办的沙龙里完成。以资本精英的沙龙为诉求，设定资本精英的沙龙场景，表达裘马都是为资本精英量身打造的大都会摩登生活圈。创意原点说明创意原点说明拍摄场景描述拍摄场景描述这是沙龙场景里的一个局部：一位资本精英与前两篇看窗外的男士为同一人休闲地躺在座椅上，端着酒杯，这是沙龙场景里的一个局部：一位资本精英与前两篇看窗外的男士为同一人休闲

9、地躺在座椅上，端着酒杯，一位侍者模样的人恭敬地站在一旁，窗外是一轮明月。一位侍者模样的人恭敬地站在一旁，窗外是一轮明月。场地：凯宾斯基酒店暂定）时间：晚9：00人物：2人，一人为晚礼服，另一个为侍者服装光线：夜，暖色灯光，柔和道具：马、水晶吊灯、酒杯、麦卡伦酒被称为液体黄金）、座椅外景：大都会夜景【执行细节】拍摄场景描述拍摄场景描述透过印有中国帝王及仕女图案的落地窗帘，客厅里正在举办沙龙的人影影绰绰，感受裘马辉煌的同时，更增添透过印有中国帝王及仕女图案的落地窗帘，客厅里正在举办沙龙的人影影绰绰，感受裘马辉煌的同时，更增添了几分神秘感。了几分神秘感。场地：凯宾斯基酒店暂定）时间：晚9：00人物：

10、8人，晚礼服光线：夜，暖色灯光，柔和道具：印有帝王及仕女图案的落地窗帘【执行细节】楼书概念方案楼书概念方案概念楼书构思：概念楼书构思：要义：何谓裘马都？裘马寓意什么？裘马都为谁而备？裘马都项目核心要义是什么？要义：何谓裘马都？裘马寓意什么？裘马都为谁而备？裘马都项目核心要义是什么？ 框架：框架：一何谓裘马都。（一何谓裘马都。（LOGOLOGO说明说明+ +案名诠释及引申）案名诠释及引申）二裘马辉煌，国富民殷之道。二裘马辉煌，国富民殷之道。 （中国之道（中国之道+ +涉外区域价值）涉外区域价值） 图片来源：购买。图片来源：购买。三裘马甚都，资本春秋的沙龙。（国际生活趋势三裘马甚都，资本春秋的沙龙

11、。（国际生活趋势+ +项目定位）项目定位） 图片来源：报广拍摄。图片来源：报广拍摄。四裘马世家，大都会洲际公寓。（高端产品设置四裘马世家，大都会洲际公寓。（高端产品设置+ +物管服务）物管服务） 图片来源：现有资料图片来源：现有资料+ +购买概念图片）购买概念图片）阐明：阐明：1 1、基于前期资料提供周期较长的具体现实，作为第一阶段文本资料的预设，我们计划以概念楼书的形式入、基于前期资料提供周期较长的具体现实，作为第一阶段文本资料的预设，我们计划以概念楼书的形式入世，以全球化视角切入，高屋建瓴地诠释裘马都的品牌形象及他寓意的内容和产品形象。开盘后另有世，以全球化视角切入，高屋建瓴地诠释裘马都的

12、品牌形象及他寓意的内容和产品形象。开盘后另有产品楼书精装为核心随之出炉。以配合不同阶段的销售需求。产品楼书精装为核心随之出炉。以配合不同阶段的销售需求。2 2、为体现其高端感、精英感及洲际感，建议为中文、英文、法文三语楼书。、为体现其高端感、精英感及洲际感，建议为中文、英文、法文三语楼书。楼书版式示意楼书版式示意楼书版式示意楼书版式示意楼书版式示意楼书版式示意3D3D短片创意脚本草案短片创意脚本草案A A：用途：用途：1 1、接待中心视频播放、接待中心视频播放2 2、随文本物料配发、随文本物料配发3 3、其它、其它B B：定位：品牌形象的展示、深化舞台：定位：品牌形象的展示、深化舞台1 1、传

13、达品牌理念、传达品牌理念2 2、彰显品牌调性、彰显品牌调性3 3、明确项目定位、明确项目定位4 4、项目形而上的概念演示、项目形而上的概念演示B B：创意原点：创意原点LOGOLOGO形象及品牌定位的复合式展现形象及品牌定位的复合式展现CC：调性说明：调性说明1 1、中国意向的国际化、中国意向的国际化2、大都会感、洲际感、盛世感3、精英视角4、高端物业感、居住感、品牌感D：执行手段3D制作建议与原景团队协作）E：画面规划1、LOGO形象的动态概念演示2、大都会鸟瞰及各国标示性建筑如：艾菲尔铁塔、自 由女神像等）3、地球形象及象征世界大同的大陆板块汇合4、类似首都机场及机场高速路上的飞跃感网络动画脚本草案网络动画脚本草案A A：用途：用途：门户网站网络广告门户网站网络广告B B：定位：品牌形象的展示、深化舞台：定位：品牌形象的展示、深化舞台1 1、传达品牌理念、传达品牌理念2 2、彰显品牌调性、彰显品牌调性3 3、明确项目定位、明确项目定位4 4、项目形而上的概念演示、项目形而上的概念演示B B：创意原点：创意原点LOG