皮尔卡丹市场调研报告

1、市场调研报告调查品牌：调查品牌：皮尔皮尔卡丹卡丹调查时间：调查时间：2010年年10月月22日日流程 品牌介绍品牌介绍 市场调查市场调查 流行趋势流行趋势 产品分析产品分析 下季度产品分析下季度产品分析 小组总结小组总结皮尔皮尔卡丹先生绝对是一个传奇人物。他的传奇首先在于他的奋卡丹先生绝对是一个传奇人物。他的传奇首先在于他的奋斗历程：从赤手空拳几乎是一无所有到世界顶级服装设计大斗历程：从赤手空拳几乎是一无所有到世界顶级服装设计大师；他的传奇还在于让高档时装走下高贵的师；他的传奇还在于让高档时装走下高贵的T型台，让服装型台，让服装艺术直接服务于老百姓；卡丹先生曾三次获得法国服装设计艺术直接服务于

2、老百姓；卡丹先生曾三次获得法国服装设计的最高奖赏顶针奖，在时尚界凤毛麟角，直到今天，还没有的最高奖赏顶针奖，在时尚界凤毛麟角，直到今天，还没有人能超越卡丹先生。人能超越卡丹先生。 1922年年7月月2日，在日，在威尼斯威尼斯近郊一户贫苦农家，皮尔近郊一户贫苦农家，皮尔卡丹卡丹（Pierre Cardin）出生；）出生；14岁辍学，在一家小裁缝店里当起岁辍学，在一家小裁缝店里当起了学徒。了学徒。 日常用品，甚至还日常用品，甚至还有有 电脑、通讯电子、汽车和飞机造型。电脑、通讯电子、汽车和飞机造型。17岁那年，他骑一辆破自行车前往巴黎。岁那年，他骑一辆破自行车前往巴黎。 1947年，皮尔年，皮尔卡

3、丹在迪奥公司担任大衣和西服部的负责人，卡丹在迪奥公司担任大衣和西服部的负责人，迪奥迪奥曾是皮尔曾是皮尔卡丹的领路人。卡丹的领路人。 1950年，皮尔年，皮尔卡丹用全部的积蓄在里什庞斯街买下了卡丹用全部的积蓄在里什庞斯街买下了“帕帕斯科斯科”缝纫工厂，并租了一个铺面，独立开办自己的公司，缝纫工厂，并租了一个铺面，独立开办自己的公司，并很快成了举世闻名的服装设计巨匠。并很快成了举世闻名的服装设计巨匠。 二战后，皮尔二战后，皮尔卡丹毅然提出了卡丹毅然提出了“成衣大众化成衣大众化”的口号。他的口号。他的服装能够穿在温莎公爵夫人身上，而同时公爵夫人的门房的服装能够穿在温莎公爵夫人身上，而同时公爵夫人的门

4、房也有能力购买。也有能力购买。 他先后三次获得了他先后三次获得了法国时装法国时装业界最高荣誉大奖金顶针奖。业界最高荣誉大奖金顶针奖。 除了设计时装，皮尔除了设计时装，皮尔卡丹还设计卡丹还设计家具家具、灯具灯具、装饰品装饰品、皮尔皮尔卡丹创始人简介卡丹创始人简介皮尔皮尔卡丹卡丹 (Pierre Cardin) 品牌介绍：品牌介绍：皮尔皮尔卡丹卡丹 (Pierre Cardin) ，是，是50年来服装界成功的典范，年来服装界成功的典范，也是一个闻名全球的品牌。也是一个闻名全球的品牌。1950年，在创造欲的驱使年，在创造欲的驱使下，皮尔下，皮尔卡丹卡丹 (Pierre Cardin) 开始独立创业。

5、从此，开始独立创业。从此，他凭借独特的创造力和高明的经营眼光，不断开拓设他凭借独特的创造力和高明的经营眼光，不断开拓设计领域，在五光十色、群芳斗艳的巴黎，皮尔计领域，在五光十色、群芳斗艳的巴黎，皮尔卡丹卡丹 (Pierre Cardin) 品牌很快打开了市场。品牌很快打开了市场。 大胆突破，始终是皮尔大胆突破，始终是皮尔卡丹卡丹 (Pierre Cardin) 设计思想的设计思想的中心。他运用自己的精湛技术和艺术修养，将稀奇古中心。他运用自己的精湛技术和艺术修养，将稀奇古怪的款式设计和对布料的理解，与褶裥、绉、几何力怪的款式设计和对布料的理解，与褶裥、绉、几何力形巧妙地融为一体，创造了突破传统

6、而走向时尚的新形巧妙地融为一体，创造了突破传统而走向时尚的新形象。皮尔形象。皮尔卡丹卡丹 (Pierre Cardin) 设计的男装如无领设计的男装如无领茄克、哥萨克领衬衣、卷边花帽等，为男士装束赢得茄克、哥萨克领衬衣、卷边花帽等，为男士装束赢得了更大的自由。甲壳虫乐队穿着的皮尔了更大的自由。甲壳虫乐队穿着的皮尔卡丹卡丹 (Pierre Cardin) 式高钮位无领夹克衫就是式高钮位无领夹克衫就是60年代时髦男子的年代时髦男子的必备，在与高圆套领羊毛衫一起穿着时，显示出一种必备，在与高圆套领羊毛衫一起穿着时，显示出一种悠闲而不失雅致的风貌。皮尔悠闲而不失雅致的风貌。皮尔卡丹卡丹 (Pierre

7、 Cardin) 女装擅用鲜艳强烈的红、黄、钻蓝、湖绿、青紫，其女装擅用鲜艳强烈的红、黄、钻蓝、湖绿、青紫，其纯度、明度、彩度都格外饱和，加上其款式造型夸张，纯度、明度、彩度都格外饱和，加上其款式造型夸张，颇具现代雕塑感。颇具现代雕塑感。 服装展示服装展示店面展示展示店面店面内内 部部 陈陈 列列配饰展示品牌品牌定位定位 名称名称2010款款 长袖长袖T恤品牌皮恤品牌皮尔尔卡丹卡丹 pierre cardin型号尺型号尺码码 165/84A（S 105） 170/88A（M 110） 175/92A（L 115） 180/96A（XL 120） 185/100A（XXL 125）面料成分）面料

8、成分 羊绒羊绒48.7% 美丽美丽诺羊毛诺羊毛51.3%适合季节适合季节 薄款薄款 魅魅力秋季商品颜色力秋季商品颜色 深灰色深灰色 中灰色中灰色吊牌售价吊牌售价 RMB1295元本店售价元本店售价 特价特价188元推荐指数元推荐指数 商品包装商品包装 简包装简包装 吊牌全吊牌全 手提盒手提盒（袋）推荐理由清新（袋）推荐理由清新 自然自然 极简极简风尚风尚品位不凡品位不凡 善于发现生活之美善于发现生活之美极具生活智慧的成功男士！极具生活智慧的成功男士！左：深灰色左：深灰色西装西装2980元元右：浅右：浅灰色夹克灰色夹克995元，元，T恤恤895元。元。 灰色灰色&红色红色男士长袖恤衫。男

9、士长袖恤衫。灰色：灰色：1295元元红色：红色：2395元元流行趋势 皮尔皮尔卡丹的秀始终有种与生俱来的高调：卡丹的秀始终有种与生俱来的高调：高调的创意、高调的艺术、高调的文高调的创意、高调的艺术、高调的文化化皮尔皮尔卡丹振臂推出时尚大片卡丹振臂推出时尚大片 萨德古堡演绎萨德古堡演绎 萨德是个极具争议的人，之所以争议源于：他的萨德是个极具争议的人，之所以争议源于：他的性格、他的行为、他的哲学。而用服装的创意去性格、他的行为、他的哲学。而用服装的创意去演绎萨德思想，是皮尔演绎萨德思想，是皮尔卡丹对于创意的挑战。卡丹对于创意的挑战。在皮尔在皮尔卡丹第一系列的发布中，卡丹第一系列的发布中，色彩以红、

10、黑、色彩以红、黑、白、灰为主色调，除了如鲜血般纯粹的红之外，白、灰为主色调，除了如鲜血般纯粹的红之外，其他颜色的色相都偏冷、偏灰。其他颜色的色相都偏冷、偏灰。而鲜艳欲滴的红而鲜艳欲滴的红与黑白灰之间的强烈对比，正是萨德思想的一种与黑白灰之间的强烈对比，正是萨德思想的一种反映，其中更能嗅到一种勇于挑战的气魄。同时，反映，其中更能嗅到一种勇于挑战的气魄。同时，在服装的创意点上，也极具视觉、感官冲击力，在服装的创意点上，也极具视觉、感官冲击力，本系列中主要运用了约一公里长的橡皮条制作成本系列中主要运用了约一公里长的橡皮条制作成的如的如“刺刺”状的夸张设计元素，跳跃于服装的不状的夸张设计元素，跳跃于服

11、装的不同部位：同部位：胸前、肩部胸前、肩部，甚至有刺穿人体的错觉感；，甚至有刺穿人体的错觉感；色彩鲜明的短裙让穿着的女人透露出一种诱人的色彩鲜明的短裙让穿着的女人透露出一种诱人的性感；再加上橡皮条如油画笔触般的豪放感，人性感；再加上橡皮条如油画笔触般的豪放感，人那个本系列服装在性感、豪放中又散发出一种内那个本系列服装在性感、豪放中又散发出一种内在的艺术品味。在的艺术品味。 这都是皮尔这都是皮尔卡丹首席设计师卡丹首席设计师Sergio Altieri在用服装的语言，对萨德几近在用服装的语言，对萨德几近疯狂般情绪的一种再现，在这一系列疯狂般情绪的一种再现，在这一系列色相的准确把握与元素的过度夸张中

12、色相的准确把握与元素的过度夸张中表现得淋漓尽致。表现得淋漓尽致。从东方文化的思考角度，萨德理念有从东方文化的思考角度，萨德理念有着不可逾越东方文化特定壁垒的无奈，着不可逾越东方文化特定壁垒的无奈，同时，如果以现代客观或不完全否定同时，如果以现代客观或不完全否定的角度去看待萨德，其实他的观点也的角度去看待萨德，其实他的观点也不是没有可思考、可吸纳的启迪。例不是没有可思考、可吸纳的启迪。例如：他倡导人性真实的解放，这也契如：他倡导人性真实的解放，这也契合一些人的观点：中国改革开放三十合一些人的观点：中国改革开放三十年是人性解放三十年年是人性解放三十年之色相之色相 萨德之萨德之“型型”态态 皮尔皮尔

13、卡丹与萨德之间的对话，是一种时尚语卡丹与萨德之间的对话，是一种时尚语言与哲学思想之间的碰撞。言与哲学思想之间的碰撞。有人说萨德就像是一个魔法师，创造了一个有人说萨德就像是一个魔法师，创造了一个“绝对的世界绝对的世界”，一个充滿无比想像的魅力，一个充滿无比想像的魅力世界。这正与皮尔世界。这正与皮尔卡丹的品牌文化不谋而合，卡丹的品牌文化不谋而合，尤其是与品牌在文化、创意与设计方面主张尤其是与品牌在文化、创意与设计方面主张的契合。的契合。在皮尔在皮尔卡丹第二系列的发布中卡丹的简单裁卡丹第二系列的发布中卡丹的简单裁剪、重视体积感的廓形设计，在剪、重视体积感的廓形设计，在2009流行趋流行趋势中被解读的

14、更具时代感；皮尔势中被解读的更具时代感；皮尔卡丹经久不卡丹经久不衰的几何图形标志；这些经典的设计视觉连衰的几何图形标志；这些经典的设计视觉连同本系列创造的新视觉，即大斗篷式的既复同本系列创造的新视觉，即大斗篷式的既复古又现代的新造型，是本系列服装带给观者古又现代的新造型，是本系列服装带给观者的最强视觉震撼；值得一提的是，第二系列的最强视觉震撼；值得一提的是，第二系列服装中也加入了橡皮条装饰，在特别的轮廓服装中也加入了橡皮条装饰，在特别的轮廓造型上增加了一种另类的肌理感；另外，体造型上增加了一种另类的肌理感；另外，体现在成衣设计中，不难看出今年皮尔现在成衣设计中，不难看出今年皮尔卡丹男卡丹男装主

15、推内外连体的款式设计，衬衣领型与装主推内外连体的款式设计，衬衣领型与V形形针织衫之间的完美结合，既符合了时尚混搭针织衫之间的完美结合，既符合了时尚混搭的后现代理念，又符合了男士着装注重轻便、的后现代理念，又符合了男士着装注重轻便、实用的感觉。同时，普罗旺斯般成熟而又纯实用的感觉。同时，普罗旺斯般成熟而又纯粹的色调，让这一系列服装着实体现了皮儿粹的色调，让这一系列服装着实体现了皮儿卡丹推崇的萨德思想里蕴含值得深思的内涵卡丹推崇的萨德思想里蕴含值得深思的内涵与韵味。与韵味。 萨德之感观萨德之感观 由由“萨德古堡演绎萨德古堡演绎”而来的礼服设计系列，而来的礼服设计系列，充满了法国贵族所独具的高贵与性

16、感。充满了法国贵族所独具的高贵与性感。在皮尔在皮尔卡丹第三系列，是来自法国的卡丹第三系列，是来自法国的50套套高级晚礼服，高级晚礼服，以经典的黑红为主以经典的黑红为主。发布中男。发布中男士礼服有着现代士礼服有着现代“侯爵侯爵”的贵气，的贵气，修身的剪修身的剪裁裁是皮尔是皮尔卡丹带给今季卡丹男人特别的修卡丹带给今季卡丹男人特别的修饰，一种英姿的挺拔感，在萨德气质和优良饰，一种英姿的挺拔感，在萨德气质和优良剪裁的设计下，显得格外引人瞩目。女人的剪裁的设计下，显得格外引人瞩目。女人的性感也在晚礼服的隆重感中更加凸现，性感也在晚礼服的隆重感中更加凸现，透明透明的东方丝质面料、性感的欧洲宫廷剪裁的东方丝

17、质面料、性感的欧洲宫廷剪裁让这让这一季的卡丹女贵族们格外光彩迷人同时，一季的卡丹女贵族们格外光彩迷人同时，“萨德古堡演绎萨德古堡演绎”在厚重的文化基础上，又在厚重的文化基础上，又一次让中国人真切领悟到了皮尔一次让中国人真切领悟到了皮尔卡丹在时卡丹在时尚理念上经久不衰的永恒魅力。尚理念上经久不衰的永恒魅力。产品分析在细节上在细节上在面料上在面料上在工艺上在工艺上在色彩上在色彩上细节展示细节展示商标的展示面料展示面料展示工艺工艺 展展示示 色彩展示色彩展示下季度产品分析下季度产品分析一、流行颜色一、流行颜色二、流行面料二、流行面料三、流行款式三、流行款式2010 /2011年秋冬国际流行色2011

18、 年春夏国际流行色年春夏国际流行色 2011年春夏色彩依然延续年春夏色彩依然延续2010年春夏、秋冬的年春夏、秋冬的流行色特征，向两个方向发展。由于设计潮流总流行色特征，向两个方向发展。由于设计潮流总是以消费者观念转变为导向，一方面，设计者要是以消费者观念转变为导向，一方面，设计者要靠想象即兴发挥，想象色彩有多艳丽，想象艳丽靠想象即兴发挥，想象色彩有多艳丽，想象艳丽色彩之间的搭配，然后进行色彩组合。此方面主色彩之间的搭配，然后进行色彩组合。此方面主要体现在两个趋势上：保持和改变。保持主题：要体现在两个趋势上：保持和改变。保持主题：色彩保持了色彩保持了2010年春夏和年春夏和2010年秋冬所提出

19、的年秋冬所提出的基本趋势，以生态为代表和以自然为核心的观点基本趋势，以生态为代表和以自然为核心的观点仍然很重要。柔和的色彩，比如米黄色，顺应现仍然很重要。柔和的色彩，比如米黄色，顺应现实发展的潮流。另外，深色逆潮流而行，在夏季实发展的潮流。另外，深色逆潮流而行，在夏季体现出一种色彩文化的价值。改变主题：远离危体现出一种色彩文化的价值。改变主题：远离危机，寻找清绿色，寻找海洋的色彩，所以色彩整机，寻找清绿色，寻找海洋的色彩，所以色彩整体是偏冷调的。体是偏冷调的。 另一方面，鉴于目前经济状况，保守主义设计和另一方面，鉴于目前经济状况，保守主义设计和注重维护人们生活现状的观念影响着趋势方向，注重维护

20、人们生活现状的观念影响着趋势方向，因此我们要通过降低色彩的纯度，增加中性色彩，因此我们要通过降低色彩的纯度，增加中性色彩，实行色彩控制。此方面也有两个主题。自由的色实行色彩控制。此方面也有两个主题。自由的色彩主题：色彩是随意组合的，体现了艺术家的疯彩主题：色彩是随意组合的，体现了艺术家的疯狂，用强烈的对比和夸张的阴影效果表现色彩。狂，用强烈的对比和夸张的阴影效果表现色彩。另外，红色在另外，红色在2008年的时候已经出现了，我们要年的时候已经出现了，我们要积极发展红色，比如红色本身的应用以及红色和积极发展红色，比如红色本身的应用以及红色和蓝色之间的对比应用。复兴与希望主题：预计到蓝色之间的对比应

21、用。复兴与希望主题：预计到2010年，全球总人口中的年，全球总人口中的55%将居住在城市，我将居住在城市，我们要利用自然与科技的结合，给生存在城市中的们要利用自然与科技的结合，给生存在城市中的人们一个温暖、柔和、清净，没有任何污染的空人们一个温暖、柔和、清净，没有任何污染的空间。间。 流行色带给消费者的是变化与时尚，消费者流行色带给消费者的是变化与时尚，消费者是很难把握的。流行色彩带给企业的是商机是很难把握的。流行色彩带给企业的是商机与附加值，企业若想在同质化竞争中取胜，与附加值，企业若想在同质化竞争中取胜，注重创新设计是必然，而能得到消费者赏识注重创新设计是必然，而能得到消费者赏识的设计本身

22、依赖很多难以预料的内容。流行的设计本身依赖很多难以预料的内容。流行色作为设计的第一考虑因素以及产业链的重色作为设计的第一考虑因素以及产业链的重要环节，不仅要依靠权威机构的发布，同时，要环节，不仅要依靠权威机构的发布，同时，还要靠各企业将流行色应用于产品。因此，还要靠各企业将流行色应用于产品。因此，先行一步的企业，才能去创造明天的色彩。先行一步的企业，才能去创造明天的色彩。流流 行行 面面 料料 外星生物为奇异的装饰纹理提供外星生物为奇异的装饰纹理提供无限的灵感来源。人体肌肉组织、无限的灵感来源。人体肌肉组织、脊椎和骨架残骸打造特殊的触感脊椎和骨架残骸打造特殊的触感和突现纹理立体感的抽象印花，和突现纹理立体感的抽象印花，单色循环图纹呈现密集的组成与单色循环图纹呈现密