小批量邮政贺卡

1、 金寨县邮政局2012年度“小批量”邮政贺卡营销活动方案一、项目背景贺卡是为了满足广大群众社交需要,承载节日问候的实物媒介。邮政贺卡一直是中国邮政的重要项目,近年来,我县不断开拓市场、挖掘客户,成功的开发了大批客户。为了进一步挖掘深度贺卡市场,我局决定开发更具有操作性的“小批量”邮政贺卡,初拟营销方案如下:二、项目思路(一深度挖掘贺卡市场,使贺卡项目得到最充分的利用。(二“薄利多销”策略,改变大批量,成本高的弊端,在小型及私营企业能够承受的经济范围内积少成多、扩大总量。(三整合、创新、重组贺卡产品,贴近、迎合市场需求,提高市场竞争力。(四利用优势,提升邮政贺卡品牌。三、目标客户(一政府机关、事

2、业单位根据贺卡小批量营销量小、灵活、便捷、经济的特点,可以把党政部门、公共事业单位、教育卫生文化等单位作为贺卡小批量营销的主攻方向。通过函件中心原有数据库的数据分析,针对全县单位和部门的名址进行详细分类,制作了一套行之有效的贺卡小批量营销方案,供各单位选用。使其得到宣传,形象得到有效提升,对全县的投 资环境将有有效助推作用。(二私营业主依托山区资源优势,我县孕育了一批私营业主。黑色金属矿采选、饮料制造业、纺织服装业、化学原料制品业、医药制造业、有色金属治炼、交通运输设备制造业、金属制品业、通用设备制造业八大行业。另有如茶叶经营、山区土特产、木材销售加工等依托山区资源发展起来的中小企业。另外,为

3、了满足群众日常生活的服饰用品、保健用品、五金、家具、食品等的私营业主,大都从事商品的流通和分销业务。为他们量身定做具有行业特色的产品介绍、宣传推广的贺卡,对其事业有着有效的助推作用。(三农村、旅游市场众所周知,我县山区名优特产丰富,如茶叶、黑木耳、灵芝、沟鲶、桂鱼、珍珠菜、将军菜、绞股蓝、野生葛粉、香菇、薄壳山核桃、天麻、西洋参等。蕴含众多绿色、红色旅游资源,如天堂寨、燕子河大峡谷、红军广场、梅山湖、金寨古民居、千年古寺响山寺、道教胜地双河观、马鬃岭、烈士塔、金刚台、洪学智将军陵园金寨县革命博物馆等。农副很有市场,但是在产品销售前期,需要作进一步的市场宣传和推广,使其在后期销售上有铺垫作用。旅

4、游资源要想得到深度开发,使其得到更多旅游者的印象认可,必须利用广泛宣传途径。小批量贺卡有着推广范围广、经济实用,客户能够承受的经济压力小的优势。对做大规模、提升品牌、争得市场行之有效。对农村和旅游市场,可以做如新产品尝试,特色旅游为主题的个性化贺卡。 四、优势分析(一分量较小,经济实用“小批量”邮政贺卡在数量上没有强烈的限制,可以数百枚起印,对小企业和私营企业这种经济承受能力较弱的企业来说,经济实惠,可操作性强,能够引起这类企业的兴趣。(二信誉度高,发布面广邮政贺卡由中国邮政统一发行,具有权威性,设计稳重大方,富有节日内涵。邮政部门良好的公众形象保证了广告媒体的可信度;遍布城乡的邮政通信网络能按客户指定要求,将贺卡发布到国内任意地方,且在邮寄过程中可实现二次传播,扩大发布面,增强广告效果。(三量身定做,有情推介企业可根据自身的需要,以公司形象、产品、服务等为主体,量身定做企业专用贺卡寄递给目标客户,以一种有情方式、无形的推介向客户拜年,是企业与个人、个人与个人之间沟通的载体,为