北京市老年体育旅游产业发展的SWOT分析

1、北京市老年体育旅游产业开展的SWOT分析摘 要：开展老年体育旅游产业有助于缓解老龄化社会产生的负面影响，是施行积极老龄化和安康老龄化战略的重要方式，也是促进体育产业和旅游产业安康有序开展的明智之举。本文运用SWOT分析模型，对北京市老年体育旅游产业的优势、优势、机遇和挑战进展剖析，对症下药，同时参考国外兴隆国家在这方面的成功经历，并提出相应对策和建议。关键词：老年体育；体育旅游；体育产业；SWOT分析法SWOT分析法又称为态势分析法，是一种能有效识别自身优势与优势、判别机遇和挑战的战略分析方法。“SWOT四个字母分别代表：Strength优势、Weakness优势、Opportunity机遇、

2、Threat挑战。老年体育旅游产业是在老龄化社会背景下，体育产业和旅游产业互相浸透互相交融而开展成的一种新兴产业。一、S分析优势分析1.区位优势明显，产业根底雄厚。北京是我国的首都，全国的政治、经济、文化中心。位于我国华北平原、地处环渤海城市群的中心，根底设施完善，产业集群效益显著，体育和旅游业开展较好。3.体育气氛良好，旅游风气盛行。随着人们生活程度的进步和生活方式的变化，越来越多的老年人参与体育锻炼和旅游之中。4.高等院校云集，人才供应充足。众所周知，北京是高等院校和科研机构云集的地方，有知名中外的北京大学、清华大学、人民大学、北京体育大学和中国旅游大学。此外，中国老龄产业协会China

3、Silver Industry Association、中国体育产业协会Chinese Sports Industry Association、中国旅游协会China Tourism Association均落户北京。这些大学和协会为北京市老年体育旅游产业的开展培养了大量人才。二、W分析优势分析1.市场管理混乱，效劳意识不强。根据调查发现，目前北京市老年体育旅游市场的管理比较混乱，效劳意识不强。详细表如今以下几个方面：没有专门的体育旅游管理部门，易造成权责不清、管理不明；体育旅游经营单位和个人急功近利、投机取巧现象严重，存在各种违法乱纪行为；缺乏以人为本、为老年人效劳的意识。2.宣传方法陈旧，

4、营销手段落后。老年体育旅游活动的宣传还停留在传统方式上，主要依靠杂志、书籍、报纸、电视广告，现代媒体如网络、微信很少涉及。对老年体育旅游工程的推广和营销比较被动，没有主动出击，没有抓住老年人的心理和需求。3.产品构造单一，缺乏特色工程。老年体育旅游产品开发缺乏、构造单一，同质化、低级化、重复化比较严重，缺乏自主品牌和特色体育旅游工程。三、O分析机遇分析2.地方政府的支持，体育、旅游及老龄产业相关重要政策出台。一直以来，北京市人民政府高度重视老龄工作和体育产业以及旅游产业的开展问题，为此公布出台了很多相关重要政策。如：?北京市“十二五时期老龄事业开展规划?、?北京市“十二五时期旅游业开展规划?以

5、及?北京市人民政府关于加快开展体育产业的施行意见?等等。3.北京奥运会和国际国内大型体育赛事举办为其提供动力支持。北京是奥运会和国际国内大型体育赛事的重要举办场所，为北京市开展老年体育旅游产业提供动力支持。同时，扩大内需政策的施行和体验经济的到来成为推动老年体育旅游消费的助推剂和强心针。四、T分析挑战分析1.市场竞争日趋剧烈，行业开展遇到瓶颈。北京市老年体育旅游产业既受到国外先进体育旅游行业的冲击，也遭受东北三省和河北省的双重挤压。况且随着老年人经济收入的增长和体育消费意识的加强，消费需求呈现多样化和个性化的开展趋势。这一客观现实给老年体育旅游产业增加了难度和门槛。2.旅游工程缺少创新，资源配置急需晋级。北京市老年体育旅游产业缺乏品牌工程和独具地方特色的体育旅游工程，体育旅游资源配置需要晋级换代，以适应时代开展和老年人需求。3.专业人才非常匮乏，效劳质量有待提升。体育旅游专业人才是开展老年体育旅游产业的关键因素。目前，专业人才非常稀缺，尤其是既通晓老年体育又精通体育旅游的经营管理人才非常匮乏。老年体育旅游效劳质量和态度有待提升。五、对策与建议开展北京市老年体育旅游产业任重道远。首先，充分发挥政府的主导功能和市场的决定作用，促进体育旅游产业又好又快开展；其次，制定实在可行的体育旅游产业开展战略和规划；第三，加强老年体育旅游产业专业人才培养，进步体育旅游的效劳质量；最后，进展体