汽车行业刚需增长点的分析与锁定ppt课件

1、 汽车行业刚需增长点的分析与锁定互力助推家庭用车消费 传播方案汽车产业面临的行销困惑汽车产业面临的行销困惑那么，最大的刚性需求人群在哪儿？那么，最大的刚性需求人群在哪儿？企业主怎样才干精准锁定刚需人群？企业主怎样才干精准锁定刚需人群？汽车行业增长点探求1汽车刚需人群行为特征分析2与刚需人群沟通的最正确传播时机3互力能为车企做什么4目 录关于汽车行业增长点的探求，关于汽车行业增长点的探求，无妨从无妨从2019年汽车产销量数据的分析开场年汽车产销量数据的分析开场单位：万辆家庭用车家庭用车商务用车商务用车2019年汽车产销量数据分析数据来源：中国汽车工业协会总量：2019年，汽车产销1841.89万

2、辆和1850.51万辆，同比增长0.84%和2.45%。家庭用车：产销1448.53万辆和1447.24万辆，同比增长4.23%和5.19%；商务用车：产销393.36万辆和403.27万辆，同比下降9.94%和6.31%。+0.84%+2.45%+4.23%+5.19%-9.94%-6.31%总量总量2019年，汽车产销同比增长0.84%和2.45%。其中，家庭用车产销同比增长4.23%和5.19%。商务用车产销同比下降9.94%和6.31%可见，汽车市场整体趋缓，商用车产销量呈负增长。而与此同时，家庭用车产销量的增长却在4个百分点以上！家庭用车成为汽车行业最具实力的增长点！首购人群分析数据

3、来源：2019年个人/家庭用车中，首购比例占86.1%首购人群中，已婚有子女占据66.1%2019年家庭用车产销量数据深析可见，家庭用车中，可见，家庭用车中，已婚有子女的家庭成为汽车销量的主力增长点！已婚有子女的家庭成为汽车销量的主力增长点！平均年龄在平均年龄在33.4岁，岁，此年龄段的孩子多在此年龄段的孩子多在0-6岁之间。岁之间。透过景象看本质为什么已婚有子女的家庭购车志愿最剧烈？家庭成立前期蜜月怀孕期家有宝贝期事业有成期除了年少有为已购车，大部分年轻的夫妻仍在为房车攒钱经济处于起步期无剧烈买车志愿每个月N次孕检、公共交通不方便买车迫不及待有一定经济实力有剧烈买车志愿0-6岁婴幼儿，出行携

4、带东西较多，公共交通难处理问题，买车方便家庭出行有一定经济实力有实践刚性需求事业有成，能够选择更高档轿车有较高经济实力有换购高档车需求孕产及新生儿家庭的消费主要以孩子为中心，他们对于家庭用车的刚性需求最为剧烈！因此他们成为了促成汽车销量增长的主力军团！家庭购车需求道路图汽车行业增长点探求1汽车刚需人群行为特征分析2与刚需人群沟通的最正确传播时机3互力能为车企做什么4目 录孕产及新生儿家庭消费行为有什么明显特征呢？刚需人群人口特征 男女 26-38岁 家庭年收入 10万-40万 学历背景 大专以上学历刚需人群行为和心思学特征丈夫更顾家，双方父母照料儿媳每个月数次到妇幼医院孕检，乃至消费、产后恢复

5、等夫妻更少外出，并抵抗网络和手机辐射自动关怀婴儿教育信息，听从妇产医生建议喜好分享宝宝高兴光阴孕/产妇家庭的用车需求特征 怀孕期间出行需求较大空间，静谧、安稳的环境，公共交经过于拥堵； 孕检或消费期间，紧急情况很多，打车不便；婴幼儿家庭的用车需求特征带孩子出行，要带的东西很多，乘坐公共交通，拥堵、不卫生、疾病传染等，出行不方便如探亲、聚会、郊游等；孩子生病等紧急情况下，打车不便；那么，针对精准刚需受众的最正确传播时机和地点在哪里？汽车行业增长点探求1汽车刚需人群行为特征分析2与刚需人群沟通的最正确传播时机3互力能为车企做什么4目 录在280天的怀孕期间，10+次的孕检及后期孕妇养护是必不可少，

6、而且往往全家出动，是不是能在其漫长的等待候诊时间中找到影响他们的突破口呢？孕产妇高频次到达场所孕产妇高频次到达场所妇幼保健院、儿童医院、综合医院的妇幼科室妇幼保健院、儿童医院、综合医院的妇幼科室新生儿家庭高频次到达场所新生儿家庭高频次到达场所妇幼保健院、儿童医院、综合医院的妇幼科室及社区疫苗接种站妇幼保健院、儿童医院、综合医院的妇幼科室及社区疫苗接种站0-6岁儿童，固定的25+次疫苗接种，及免疫系统不完善下N次的就医中，同样漫长的等待时间，能否有直接影响他们的突破口呢？p相对于其他场所而言，妇幼医院及科室更能准确、集中地捕捉到这一消费群体p长期多次的就诊过程，车企可以深化的与目的群体沟通，诱惑

7、该群体尽快购车孕产期10+次的孕检及后期孕妇养护新生儿期固定的25+次疫苗接种，及免疫系统不完善下N次的就医妇幼保健院、儿童医院、综合医院的妇幼科室及社区疫苗接种站妇幼保健院、儿童医院、综合医院的妇幼科室及社区疫苗接种站车企深度锁定刚需人群的最正确时机汽车行业增长点探求1汽车刚需人群行为特征分析2与刚需人群沟通的最正确传播时机3互力能为车企做什么4目 录互力是车企精准锁定刚需人群，进展品牌深度传播的媒体平台！互力安康传媒是依托于权威机构的媒体平台中华医学会专业协作媒体卫生部新闻中心主办卫生部新闻中心主办 卫生部健教中心卫生部健教中心“医院安康教育基地医院安康教育基地互力安康传媒中国保健协会专业

8、协作媒体全国妇联指定妇女、儿童安康宣教平台p网络覆盖全国北、上、广等14个中心区域中心城市，精准锁定千余家妇幼保健院、儿童医院、综合医院的妇幼科室及社区疫苗接种站等上千万的目的群体。北京北京 上海上海广州广州深圳深圳杭州杭州成都成都重庆重庆武汉武汉 沈阳沈阳天津天津郑州郑州南京南京长沙长沙济南济南互力安康传媒互力安康传媒精准、有效、深度影响孕产精准、有效、深度影响孕产妇、婴幼儿家庭的媒体妇、婴幼儿家庭的媒体互力：拥有中心的妇幼网络媒体互力：全程锁定院内的一切孕/产妇家庭及婴幼儿家庭进入医院大厅全程跟踪覆盖-就诊的道路候诊大厅医院门诊大厅医院导医台到达到达医院收费处医院楼梯处经过到达到达孕期、产

9、后跟踪教育过程10次以上孕检/孕妇/年5次以上疫苗接种/婴幼童/年覆盖180万新生儿/年覆盖1200万婴幼童/年覆盖1800万孕妇人次/年覆盖6000万婴幼童人次/年互力：深度跟踪孕/产妇家庭及婴幼儿家庭互力构建车企与刚需人群深度沟通的平台！专题播放专题播放 栏目冠名栏目冠名硬广硬广植入式广告植入式广告传播方式传播方式标板广告标板广告互力具有多种传播方式，可以深度诠释汽车品牌的品牌内涵互力部分客户案例互力部分客户案例索尼数码摄像机索尼数码摄像机 SONY 数码摄像机 硬广p45秒硬广，64次/天p投放期，年年p根据调研显示，60%以上的家庭是为了迎接宝宝，才选择购买影像设备。而互力妇幼联播网是从宝宝开场孕育直至出生不断伴随着的医院媒体，它是，具有最精准的受众、最高到达率的妇幼产品推行平台。斯柯达 硬广p30秒，48次/天p投放期，三个月p该车针对的诉求人群是有孩子的家庭，以带孩子游乐为激发点，让目的客户婴幼儿家庭感遭到由汽车带来的亲子满足感。p互力妇幼频道的目的