陶瓷项目策划书范文

1、陶瓷项目策划书范文策划是一种行为、一种模式、一种智慧，策划不是万能的，但没有“先行”的策划是万万不能的。新锐独到的策略、活跃实务的运作，创新的营销模式、创新的产品营销推广手段，都是营销策划所能体现的。以下内容是为您精心的陶瓷项目策划书，欢迎参考！“给你一个五星级的营销思路”纵观陶瓷企业，管理架构里都设有策划这个职能。如果你与很多陶瓷策划人接触过， 不难发现在陶瓷行业里， 大多数从事策划工作的是在从事公关宣传策划， 更多的是在宣传策划里充当一名写手， 专业来说是一名文案策划， 甚至落到工作实务中真正的职能是一名文案。现代中国策划出现在上世纪 80 年代，最具有代表性的中国策划人是王志纲，为碧桂园

2、房产策划的一句广告语“给你一个五星级的家”，使碧桂园定位清晰销售畅旺， 出现了中国新一代的富豪。 从事策划的工作者必须是某个领域里的专者。陶瓷行业的策划大多数都是从事写作、活动组织、媒体宣传等工作，因此，大部分的陶瓷策划人都属于媒体策划这个范畴，要求的能力也着重于在写作方面。 但企业的职能与架构却是明显地放在策划与市场部上，这样的要求就使得策划人对企业的帮助有了很大的限制。曾经有一位投资者问过： “策划能这么神奇吗？如果可以，现在就给你一笔款，你帮我赚钱就行了”。面对这个问题，不难想象到大多数投资者对策划的要求及误解， 所以，企业家出现了既渴望策划又怕策划的心态。营销策划是在企业营销系统模式中

3、提供一套有效而可执行的行为系统，其中包括有：营销调研、营销战略、产品策划、价格策划、分销渠道、广告策划、销售促进、公关宣传、人员推广、营销主题等范畴的策划。企业设立策划机构， 其核心职能无疑是为企业提高生产力，在商业竞争中克敌制胜。因此，在陶瓷行业必须明确营销策划职能范畴。一、收集行业相关的竞争情报，提供分析报告并提出相对应的措施，为公司进行重大的战略规划提供依据。 策划部门应建立系统的竞争情报体系，建议策划人员不定期下到市场进行信息收集。二、制定市场营销战略， 市场管理制度，并执行市场推广方案。策划部门是一线的销售工作的智囊， 好的策划可以极大地提升市场销量。策划工作需要寻找新的突破，发现并

4、提出新的方案，因此，策划需要下沉到经销商，与经销商一起监控并执行各种销售计划。三、品牌建设与管理。品牌建设与管理工作是策划部门的重点工作，按照市场营销 +企业文化和企业形象的品牌建设模式。策划部门需经常深入一线工作，了解、观察门店等一线的情况，并在其中发现问题，寻找解决的办法。 积极参与媒体组织活动，利用公关媒体制造品牌不同的宣传方式， 善于发掘与制造事件新闻， 提升品牌的美誉度与知名度。此外，笔者在这里献丑，给企业在策划职能定位提出三条建议：1、认知企业所需要策划职能， 招聘时注明所需职位， 如：文案策划、媒体策划、品牌策划、营销策划等。让有策划能力的人才来应征，这样企业才可以挑选到合适的策

5、划人才；2、策划工作不是一个部门来完成的，需要市场部来配合完成整体或某个策划方案执行，因此，策划不是独立的职能或部门，需要整体的配合； 3、提升营销策划的薪酬，这样才可以吸引有能力的策划来参与陶瓷行业发展，策划薪酬是企业非常敏感的问题，因此，更需要合理薪酬方式。给陶瓷企业策划人三条建议：1、综合学习策划职能工作范畴，积极自我提升，多利用人脉资源，群策群力，发挥策划的最大功能；2、策划工作需要更多的策划资源，策划人员应多参与各项不同行业不同风格活动，积累经验； 3、大胆思考、勇敢尝试、开阔视野、时尚创新。策划是一种行为、一种模式、一种智慧，策划不是万能的，但没有“先行”的策划是万万不能的。新锐独

6、到的策略、活跃实务的运作，创新的营销模式、创新的产品营销推广手段，都是营销策划所能体现的。希望陶瓷行业的策划人不断提升营销策划水平， 使得陶瓷行业能够百花竞放。近年来随着人们对家庭装修风格的要求不断提升，在瓷砖的选择标准上也开始多元化， 例如有的是希望瓷砖美观大方，而且与居室风格实现统一性。 而有的人则希望瓷砖的质量上乘，并且在环保方面有着很好的表现。 瓷砖属于一次使用长期获益的产品，很少有家庭在装修完成之后再进行瓷砖的更换。而众所周知作为瓷器大国， 我国的陶瓷品牌可以用浩如烟海来形容， 但是真正在市场上受欢迎的还是那些有着悠久历史的老品牌，例如景德镇陶瓷、龙泉陶瓷、博德精工、东鹏陶瓷、马可波

7、罗、金舵陶瓷、特地陶瓷、能强陶瓷等等，还有很多时尚的后期之秀。 但是在品牌选择上高端营销推广平台鹿豹座的经验表明，网络宣传做的较好的品牌，是最受欢迎的品牌。那什么样的推广方式最符合消费者的网络行为呢“十大品牌”推广。互联网用户购买陶瓷产品时，会习惯性从互联网上搜索该产品的知名品牌、十大品牌、品牌排行榜，根据品牌知名度对选择产品做购买参考。所以“十大品牌”是打开品牌知名度，树立品牌形象最有效的方式。鹿豹座可根据您的品牌创建各色榜单，如“ xx 中国十大陶瓷排行榜”“性价比最高的十大点陶瓷排行榜”“ xx 最受欢迎的十大陶瓷品牌”等，从中植入您的品牌。让各个榜单上面都能够看到您品牌的产品名称。网络推广事件营销影视宣传综艺植入那么如何将含有您品牌的“十大品牌榜单”传给给受众呢？首先是新闻软文，新闻软文一方面在专业媒体和新闻媒体上发布，其影响面较广，权威性较强，另一方面与时事结合较好，关注度更高。鹿豹座拥有多元化的媒体发布渠道， 可以保证您的新闻软文第一时间发不到各大专业网站上面。其次是百度优化，所谓的百度优化自然是通过百度旗下的各个模块，通过文库的方式进行产品的详细介绍，完善产品信息。通过问答的方式，与网友针对品牌进行充分的交流， 通过百科的方式优化品牌的关键词，这样在百度搜索引擎上面形成强大的宣传网络， 覆盖产品的全部信息。另外很多陶瓷品牌除了热衷于百度和软文之外，也希望