茶品牌策划实施计划方案

1、“惜福”牌系列茶品品牌建立及推广案一、策划目的：1、创立全新的“惜福”牌系列茶品的品牌，并首先使本地茶叶分销 商和经销网点在尽可能短的时间认知、认同、认可此品牌，奠定 品牌在本地区的知名度，同时以优异的质量，专业的服务和深邃 广泛的茶文化外延为本品牌营造美誉度，为将来品牌在行业、市 场上的可持续发展奠定良好基础；2、通过精心的策划，准确的客群定位和市场定位，以及独特的综 合营销手段，来达成上述目的。3、对于新创品牌，切忌急功近利，需循序渐进可。尤其是前期资金并不充裕的情况下。二、品牌定位：1、目标消费群体定位:考虑到贵在创业初期为规避风险，资金投入不会很大，因此，建 议将品牌定位于中端消费群体

2、，并预留上升概念，在初步的资金积累 完成后，逐步过渡到以高端为主，中端为辅的模式上来。中端消费群体，即月收入5000元以上的白领阶层。这部分人文 化层次相对较高，即便不高也愿意附庸风雅，并且具有相当的购买力， 同时对所谓时尚的理念较为无原则的追捧。 因此，品牌的定位就是一 高雅、时尚、品位、文化。这一定位，可以使我们的营销手段灵活 多变，既可以品牌专卖形式运作，也可以走批量、团购的渠道。2、品牌确立及涵、外延的最初明确茶作为中国的传统饮品，既具有深厚文化底蕴和背景，又有实用 价值的产品，可挖掘的卖点很多。根据目标客群的特点，初步建议命 名为惜福牌系列茶品”。这样的品牌确立，从不同时期运作模式、

3、 涵深化、外延拓展等几个面兼顾的角度出发，有如下这样的几种考虑： 可经营围拓展空间大初期经济实力不足或出于规避风险考虑，可经营单一品类，即单纯的冲泡类，基本等同于传 统概念的茶叶专卖；待原始积累较为成熟，即可将围拓展到美 容、药用、礼品、民俗、纪念品、文化等向； 迎合消费者对“福”的精神需求，同时还具有劝导的意义，使品牌更有亲和力，易于为消费者所接受； 文化背景：中国自古就有“惜福养生”的说法，历代上层社会的人们也都追求这样的境界，传递给消费者使用本品牌，境界 非同一般的信息，同时也符合茶作为中国传统饮品的身份； 营造品牌实力强大的外部印象：如宝洁、庄臣、哈药六厂、七匹狼、柒牌等，都是系列产品

4、，给消费者的印象即是该品牌实 力强，可信度高； 时尚、流行的概念：如上述几个大品牌，都以系列产品的形象 出现，是当前较为时尚的一种运作概念； 便于后期针对性的客群细化：如针对女性，推出美容专类；如 针对单位和商务人士，推出礼品商务专类；如针对旅游景点或 酒店等，可推出民俗、纪念品专类等等； 媒体宣传的便利：惜福与媳妇、西服、戏服等词谐音，在进行 广告创意时，可从多个角度进行，突出品牌价值。三、品牌树立与推广近年来市场已经逐渐被炒热，也涌现出了一部分知名品牌。但无 一例外，这些品牌的树立与推广，都离不开如下几点：1、核心概念核心概念，上面已经提到，高雅、时尚、品位、文化。我们即向 这一向努力，使

5、该品牌成为这些概念的一个物化的表征。 在所有的营 销和宣传中，都围绕着这一概念进行。2、产品质量产品质量，不管我们的产品渠道怎样，哪怕是从乡间收购，都要 找专业人士来格把控产品的质量。 质量不过关，其他的工作做得再到 位都是沙上城堡，空中楼阁3、技术导向和消费导向技术导向面，需要有自己创新或独特的理念。女口，秉承传统工艺, 几窨几蒸几晒几炒；或中西合璧，如如；或制茶工艺的活化等等。所 谓技术导向，即如当前流行的说法：一流企业定规，二流企业遵规， 三流企业无规。就是，咱们的品牌要把自己摆在定规的位置上，弓I领 行业的走向。（走向无所谓错对，只要确定并执行下去即可！）消费导向面，通俗些说就是营造并

6、传递一种消费的概念。如：喝 惜福系列茶品，是高贵时尚的享受；送惜福系列茶品，是地位、尊贵 的象征。等等，等等。这需要较为强力的品牌宣传作为后盾。4、整合营销4、优惠、酬宾不同时期、不同节令制定不同政策5、其他（根据地特色或市场形势临时制定）五、预算：1、媒体预算2、渠道拓展预算3、印刷品预算4、宣传品预算5、公关预算6、优惠预算7、人工预算8、合计Shaping Super brands量价齐升? 你也可以!爆红型.热销型品牌策划设计专家 让老板极速提升销量.业绩*猛蜡利润 独创MMFY超级营销战略思维 www,hongqishi*net市红骑士品牌设计 （红骑士设计公司是知名的策划设计公司，

7、非常擅长以营销思维、帮客户赚的品牌思维做出高端的品牌设计案。我们在2016年打破行业常规，率先开启先进的MMFY营销思维全流程管理，是中国第一家MMFY营销思维设计机构。 MMFY营销思维目的是帮你赚，一切必须符合你客户的体验和感受，精心帮你定制最佳营销设计案。为你创造出能击败对手，轻松获利的超级优秀品牌。总部设于，在、已成立办事处，不久将在北京、上海成立3家分公司。创始人毕业 于美院，并且先后在中国传媒大学和厦大工商企业管理深入学习。6名核心成员全部学成于国高等学府，并参与过国 500强企业的品牌营销项目。红骑士获得10多个大奖，是国有深厚影响力与强大知名度的高端品牌机构。红骑士品牌服务对象为国中、高端企业，至2018年底已服务263家客户，其中知名客户有三九药业、宝能集团、京基商业、柬埔寨航空、 赤湾物流、太太药业、OPPO手机、景田饮用水、怡宝集团、老板电器、中电科技、腾邦股份。获得客户好评率超过 98.82%。要做就做超级品牌，要做就做赚品牌。红骑士，专注于让你得到轻松赚超级品牌 。我们认为：战略决定未来，好的战略，具有“先胜而后战”的势能。凭借对市场需求的 敏锐洞察，从目标市场细分，到品牌定位、品牌核心价值等维度，我们用系统思维规划品牌未来，并提供极具竞争力的品牌战略咨询，为发展赋能。红骑士品牌战略咨询与