中国中小学课外辅导行业现状与未来的思考

1、中国中小学课外辅导行业现状与未来的思考中国中小学课外辅导行业现状与未来的思考2011年年9月月23日日 - 2 -提提 要要 v前言v中国中小学课外辅导产业的现状v中国中小学课外辅导模式发展情况分析v中国中小学课外辅导产业的未来出路v结束语- 3 -前言前言v 1979年年 诺贝尔和平奖得主诺贝尔和平奖得主v 2009年年10月月4日，诺贝尔基金会评选特蕾莎修日，诺贝尔基金会评选特蕾莎修女女”为诺贝尔奖百余年历史上最受尊崇的为诺贝尔奖百余年历史上最受尊崇的3位获位获奖者之一奖者之一- 4 -提提 要要 v前言v中国中小学课外辅导产业的市场v中国中小学课外辅导模式发展情况分析v中国中小学课外辅导

2、产业的未来出路v结束语- 5 -中中国中小学课外辅导产业国中小学课外辅导产业的现状之一：增长快速的现状之一：增长快速据艾瑞统计，中国中小学课外辅导市场已从据艾瑞统计，中国中小学课外辅导市场已从2007年的年的1238亿元增长至亿元增长至2009年的年的1897亿元，年复合增长率为亿元，年复合增长率为23.8，预计到，预计到2014年将增长至年将增长至4472亿元亿元（约合（约合655亿美元），亿美元），2009年到年到2014年的年复合增长率为年的年复合增长率为18.7。- 6 -中国中小学课外辅导产业的现状之二：对经济周期变化不敏感：对经济周期变化不敏感与许多其他民办教育服务不同，中小学课外

3、辅导服务贯与许多其他民办教育服务不同，中小学课外辅导服务贯穿于学生穿于学生12年的教育时间。此外，这年的教育时间。此外，这12年的教育往往影年的教育往往影响到一个学生一生的前途，因此中小学课外辅导市场和响到一个学生一生的前途，因此中小学课外辅导市场和其他民办教育服务（如大专、职业培训）相比对经济周其他民办教育服务（如大专、职业培训）相比对经济周期的变化不敏感。据艾瑞统计，中小学课后辅导市场在期的变化不敏感。据艾瑞统计，中小学课后辅导市场在2009年经济不景气的时候增长了年经济不景气的时候增长了26.4，远超过了中国，远超过了中国整体教育市场同期约整体教育市场同期约7的增速。的增速。- 7 -中

4、国中小学课外辅导产业的现状之三：高度分散三：高度分散中国中小学课外辅导市场因为中小学人数庞大、学生地理位置发布广中国中小学课外辅导市场因为中小学人数庞大、学生地理位置发布广泛和进入门槛低等原因呈现高度分散特点，据艾瑞统计，目前市场上泛和进入门槛低等原因呈现高度分散特点，据艾瑞统计，目前市场上有超过十万家家公司从事中小学课外辅导，但没有一家公司所占的市有超过十万家家公司从事中小学课外辅导，但没有一家公司所占的市场份额超过场份额超过1。这种高度分散的市场特点为能提供高品质服务、具。这种高度分散的市场特点为能提供高品质服务、具有良好品牌和信誉的家教服务商提供了更多机会。有良好品牌和信誉的家教服务商提

5、供了更多机会。- 8 -中国中小学课外辅导产业的现状之四：潜力巨大四：潜力巨大据艾瑞统计，据艾瑞统计，2009年重点大学毕业生的收入比职业高中年重点大学毕业生的收入比职业高中毕业生平均高出毕业生平均高出46以上，比普通大学收入平均高出以上，比普通大学收入平均高出23以上。此外，高校毕业生普遍享受着比高中毕业生更以上。此外，高校毕业生普遍享受着比高中毕业生更好的就业前景。好的就业前景。目前尽管中国教育市场增长强劲，但与其他发达国目前尽管中国教育市场增长强劲，但与其他发达国家相比仍处于投资过低的水平。据艾瑞统计，家相比仍处于投资过低的水平。据艾瑞统计，2008年中年中国政府在教育领域的支出占中国国

6、政府在教育领域的支出占中国GDP的的3，而美国和英，而美国和英国这一比例分别为国这一比例分别为5%、5.25。为迎合中国学生和家长。为迎合中国学生和家长未得到满足的教育需求，造成了民办教育的成长壮大的未得到满足的教育需求，造成了民办教育的成长壮大的机会。机会。中小学课外辅导市场的服务对象主要是中小学课外辅导市场的服务对象主要是5至至19岁的中岁的中小学生。据教育部统计，到小学生。据教育部统计，到2008年底有近年底有近180万学生在小万学生在小学、初中和高中就读。中小学课外辅导在一个学生的未学、初中和高中就读。中小学课外辅导在一个学生的未来起到的重要作用带动了中小学课外辅导市场的发展，来起到的

7、重要作用带动了中小学课外辅导市场的发展，使其成为中国民办教育上最大和增速最快的市场之一。使其成为中国民办教育上最大和增速最快的市场之一。中小学课外辅导在许多东亚国家都普遍存在。例如中小学课外辅导在许多东亚国家都普遍存在。例如在韩国，在韩国，89的小学生、的小学生、75的初中生、的初中生、55的高中生的高中生接受不同形式的课外辅导服务。据艾瑞统计，相比之下接受不同形式的课外辅导服务。据艾瑞统计，相比之下2009年在中国大约有年在中国大约有5400至至6300万中小学生接受课外辅万中小学生接受课外辅导服务，占到中小学总人数的导服务，占到中小学总人数的30%-35%，这一普及率远，这一普及率远落后于

8、韩国和其他东亚国家，这主要是由于中国公共教落后于韩国和其他东亚国家，这主要是由于中国公共教育体系的演变和中国民办教育作为一个产业在中国只有育体系的演变和中国民办教育作为一个产业在中国只有相对较短的历史。不过另据艾瑞统计，课后辅导服务市相对较短的历史。不过另据艾瑞统计，课后辅导服务市场在北京、上海、广州和深圳的普及率将在未来数年内场在北京、上海、广州和深圳的普及率将在未来数年内达到达到70%。- 9 -提提 要要 v前言v中国中小学课外辅导产业的市场v中国中小学课外辅导模式发展情况与标杆企业分析v中国中小学课外辅导产业的未来出路v结束语- 10 -一、中国中小学课外辅导模式发展情况分析（1）大班

9、授课：采取面对面授课方式每个教室通常有超过）大班授课：采取面对面授课方式每个教室通常有超过30个学生，这是个学生，这是课外辅导最传统的方式。但是，这种形式因其效率低下相比其他课外辅导形课外辅导最传统的方式。但是，这种形式因其效率低下相比其他课外辅导形式正呈现逐渐下降趋势。据艾瑞统计式正呈现逐渐下降趋势。据艾瑞统计 2009年，这种大班授课模式的市场规年，这种大班授课模式的市场规模为模为265亿元，并预计在未来一段时间内其市场份额将继续下降。亿元，并预计在未来一段时间内其市场份额将继续下降。（2）小班教学：采取面对面授课方式每个教室通常有）小班教学：采取面对面授课方式每个教室通常有10-30个学

10、生。班级个学生。班级人数较少使得老师能够更好的关注每一位学生并更能适应每个学生的需求。人数较少使得老师能够更好的关注每一位学生并更能适应每个学生的需求。据艾瑞统计据艾瑞统计 2009年，这种小班教学模式的市场规模达年，这种小班教学模式的市场规模达1046亿元，并预计未亿元，并预计未来五年年复合增长率将达来五年年复合增长率将达19.3。（3）一对一的个性化辅导：随着中国高收入家庭数量的增多和人们对个）一对一的个性化辅导：随着中国高收入家庭数量的增多和人们对个性化辅导需求的增加，这种以学生的具体情况和需求为基础的个性化辅导性化辅导需求的增加，这种以学生的具体情况和需求为基础的个性化辅导服务近年来不

11、断普。据艾瑞统计服务近年来不断普。据艾瑞统计2009年，一对一的个性化辅导市场规模达年，一对一的个性化辅导市场规模达562亿元，并预计未来五年年复合增长率将达亿元，并预计未来五年年复合增长率将达20.0。（4）网络课程：通过网站提供预先录制或直播的教学视频并提供相关的练）网络课程：通过网站提供预先录制或直播的教学视频并提供相关的练习资料。网络课程因不受地理和时间限制有着更为广泛的学生群体。据艾习资料。网络课程因不受地理和时间限制有着更为广泛的学生群体。据艾瑞统计瑞统计2009年，网络课程的市场规模达年，网络课程的市场规模达24亿元，并预计在未来五年其年复亿元，并预计在未来五年其年复合增长率将达

12、合增长率将达40.2。- 11 -二、中国中小学课外辅导标杆企业分析- 12 -二、中国中小学课外辅导标杆企业分析- 13 -二、中国中小学课外辅导标杆企业分析- 14 -二、中国中小学课外辅导标杆企业分析- 15 -二、中国中小学课外辅导标杆企业分析- 16 -二、中国中小学课外辅导标杆企业分析- 17 -提提 要要 v前言v中国中小学课外辅导产业的市场v中国中小学课外辅导模式发展情况分析v中国中小学课外辅导产业的未来出路v结束语- 18 -1 1、中国中小学课外辅导产业发展趋势发展趋势1 1、趋势之一：课外辅导机构将重新洗牌，并出现分化；、趋势之一：课外辅导机构将重新洗牌，并出现分化；2

13、2、趋势之二：个性化产品需求旺盛；、趋势之二：个性化产品需求旺盛；3 3、趋势之四：服务质量与服务水平是未来竞争的关键，增值服务、趋势之四：服务质量与服务水平是未来竞争的关键，增值服务将越来越受到重视；将越来越受到重视；4 4、趋势之五：辅导手段多样化，天地人将协同使用；、趋势之五：辅导手段多样化，天地人将协同使用；5 5、趋势之六：资本将成为未来竞争的关键要素之一。、趋势之六：资本将成为未来竞争的关键要素之一。- 19 -2 2、中国中小学课外辅导产业的竞争要素的竞争要素竞争要素竞争要素师资师资资本资本渠道渠道模式模式产品产品服务服务- 20 -3、中中国中小学课外辅导产业的未来出路国中小学课外辅导产业的未来出路I 教育门户平台H 出版物运营运营运营内容提供内容提供流通流通E 一对一F 小班化G 心智类J 传统媒体平台K 物理网络平台B 课程C 运营团队D 出版物A 师资价值链盈利方式用户用户L 服务平台- 21 -4、中中国中小学课外辅导产业的未来出路国中小学课外辅导产业的未来出路- 22 -5、未来出路设想、未来出路设想- 23 -6、菁华教育与旗下各品牌的业务协同、菁华教育与旗下各品牌的业务协同才艺类业务心智类升学辅导为学生成长提供动力菁华教育的服务体系菁华教育的服务体系客户价值倍增模型客户价值倍增模型基于学生禀赋天性制定的个性化