红豆服饰媒介排期分析

1、红豆服饰媒介排期分析中央电视台CCTV2经济频道广告投放排期附有2010年全年媒介排期表一、公司简介 红豆实业股份有限公司是红豆集团（江苏省重点企业集团，全国120家深化改革试点企业之一）的核心子公司。目前，红豆股份公司的主营业务为服装、针织品、锦纶丝的生产与销售，以及房地产的开发与销售。公司的主要服装产品包括西服、衬衫、T恤、茄克、羊毛衫、毛线、纱线、印染等。其中，衬衫和T恤的销量已位居国内同行前列。红豆服饰：目标市场消费人群：25-50岁之间，中高水平收入人群，对生活品质要求较高的商务人士、 公务员、政府官员为主要消费对象。产品定位：“红豆”产品分为正统与休闲两大类，四季都有自己的产品，并

2、辅之衬衣、皮鞋、 领带、皮具等相配套的产品，工艺精湛、款式新颖、质量上乘，适合中国消费 者的品味。在此基础上，公司牢牢把握时代脉搏，引领时尚之潮流，及时、适 时地将传统的茄克衫经过设计、改版，在服装界推出了“商务休闲系列”，“商务 休闲”的新概念，使其符合现代商务白领、行政机关等成功人士的穿着需求，定 位准确，市场切入点快。产品种类：商务休闲，商务运动，商务正装为主，产品系列比较丰富，含盖西服，西裤，休 闲裤，毛衫，T恤，夹克，风衣，棉衣，皮衣，尼克服，派克，领带，衬衫，皮 带，包，袜子以及其他配饰品等等。产品定价：价位链比较广几百到几千。促销方式：一般很少以折扣方式直接进行打折，主要以买赠方

3、式进行。二、选择中央电视台刊播广告的原因 经济半小时是中央电视台创办最早，影响最大的经济栏目，栏目的独特品质-“观经济大势、知民生冷暖”，使得栏目已经拥有了以经济界中高层管理决策人士与技术服务阶层为主体的稳定的收视群体，于1989年12月18日正式开播。目前收视率为经济频道第二，仅次于购物街。红豆服饰在经济频道经济半小时之后刊播广告直达目标群体中高层商务人士、政府官员等，到达率高，可以迅速获得市场知名度和美誉度，维持品牌知名度，对于红豆服饰的品牌建设与维持，经济半小时广告起着加速促进的作用。 商道是中央电视台财经频道（CCTV-2）一档高端财经电视节目，以“发现商业价值”为栏目传播理念。商道选

4、择在大时代背景下全球最典型的商业人物，截取其对中外商业进程最有启示意义的财富人生进行剖析，对经典商业传奇案例进行解读，探讨财富成长之道。商道栏目致力于做全球商业价值的发现者，中国企业成长的传播者，中国经济发展的推动者。 商道收视群体同经济半小时相仿，作用类同，有利于品牌知名度的宣传和维持三、媒介排期优劣优势： 1、为获得高知名度和到达率，在以上两节目中刊播广告是正确的。 2、选择在经济频道刊播广告，并且大力度投放，能更好的接近目标受众 3、选择在全年刊播广告，能更好的持续性接触目标受众。全年所有的时间均保持一定数量的电视广告投放量。连续投放策略的目标是保持品牌对消费者的持续刺激和唤醒，维持消费

5、者对本品牌的认知度。 4、在投放的具体时间方面，3-4月广告时间为平时双倍，为4-2-4-2循环，红豆服饰的电视广告的密集投放时间通常会在销售旺季到来前一段时间开始。提前投放策略的目标是为了在销售旺季到时能够对预先使消费者形成一定的刺激积累，提高消费者选购的机会。投放时间提前的具体程度很重要，提前时间过长会造成资源浪费，过短又不能形成足够的积累，不利于帮助销售的实现。 5、在每一个投放阶段，红豆服饰都选择波动式的投放方式，通过投放力度的不断变化，达到即有利于提高对消费者的刺激效果，又有利于降低成本的目的劣势：6、投放广告的时段类型过于与单一，知名度仅限于部分目标受众，不能面向大众7、下午的时段应该省去，此时受众多数处于工作时间，到达率低 五、建议1、由于企业是全年投放，所以可适当调节两个广告时段间隔，而降原有时间换为