辽沈晚报媒介定位

1、新闻报道策划作业媒介定位 我选择的媒体是：辽沈晚报背景：辽沈晚报创刊于1993年1月，是辽宁日报集团主办的以综合新闻为基础的省级晚报，现在的辽沈晚报。每周七刊，分叠印刷，采用国际流行的瘦报形式，彩色印刷，日发行量达82.6万份，日均阅读人数350万.如今辽沈晚报已成为东北地区发行量最大、广告收入最高、影响最为深远得辽沈第一大报！素有“东北第一都市报”之美誉。 辽沈晚报以“责任媒体服务民生”为办报宗旨。读者定位：是全体沈阳市民，以及沈阳周边城市部分群众。报业的视觉化发展定位：为提升报纸的竞争力，晚报致力于推进报纸视觉化的发展进程。一张报纸的整体表现形式，具有直观性，能在一瞥中被读者所感知，可以说

2、是一张报纸的脸面，一排报纸放在报摊上，最具视觉冲击力的报纸肯定更能吸引人的眼球，卖得好。如果视觉设计跟内容能够和谐，它就是一份报纸的黄金搭档，起到珠联璧合的效果，报纸内容是锦，版式是花。若一张报纸的门脸设计不好，吸引力就大打折扣，恐怕很少有人有阅览的欲望。从经营的角度看，版面风格也是报纸的重要品牌，是报纸重要的无形资产。报纸的视觉艺术与报业品牌有很重要的关系，提升报纸品牌的重要因素是报纸版面风格的个性化，而风格定位首先还是报头报眉和整体形象的包装。报纸形象的定位要为营销推广自身形象而服务。晚报分析出视觉化对报纸竞争力有巨大作用，因此晚报采取了全方位推进视觉化进程，简单地我概括为以下几点:1、晚

3、报设立了摄美部，意味着在整个报纸里面开始建立起这样一个成体系的视觉分工，有这样一个专业体系，才能谈得上贯彻视觉思维。2、为给美编更充分的发展空间，我们在编采工作中确立视觉先行的工作原则。认为，在当前要破解纸媒不够引人入胜的难题时，第一个要确立的应当是建立“视觉优先”的理念。3、加强美术编辑的新闻修养。对美编来说，是在搞新闻设计，不是从事艺术创作，艺术创作更多的是满足个人主观，但是你做的是新闻设计，而新闻是一个大众化的东西，这就需要你跟很多的人沟通，跟记者沟通，跟编辑沟通，跟很多并没有受过专业训练的人进行沟通。达到让读者在最短的时间内，最方便的阅读。4、是在人才的选拔上不拘一格。我们在选择视觉设

4、计人员时，更看重个人的新闻修养和动手工作能力和团队的协作能力。5、是在对视觉人员的考核机制上更科学，更灵活。部内版主竟聘上岗，并对当日的优秀版面给予日常的奖励，激发设计人员的创作热情。6、是给予美编更多的话语权。辽沈晚报这几年，在整个编辑部，整个采编系统中，对于视觉这块应该说是非常重视的，美编在推进报纸视觉化的进程中的地位越来越重要，从前期的采访到大的策划工作，无不出现美编的身影。让设计人员到现场采访，以新闻图表的形式发布信息，这在以前是没有出现过的。06年，视觉中心负责人也首次进入编委会。传媒业的发展加速视觉化进程。报纸的视觉化应该说有以下几方面原因。一是受众的变化，受众渐渐倾向于直观的、感

5、性的、跳跃式的、浏览式的阅读方式，读者更倾向于以形象化的方式接受信息。二是跨媒介的影响，电视与网络媒介的发展，推动了传统报纸的视觉化。如今，报纸信息量是非常大，这么多文字量我们花一整天也没有办法看完。实际上只在十几分钟就被人读完了，也就意味着每个版平均分配时间不到一分钟，几十秒我们就翻过一个版，今天的报纸受众阅读语境不是过去深入认真阅读，而是一种漫不经心、选择性的、跳跃式的浏览状态下看报，报纸必须主动适应这种阅读状态。在这样一个报纸传播的目的、受众与语境的变化之中，采取视觉化的方式传递信息是最好的应对策略。报纸作为平面的新闻载体，可以说没有优势可言，那么抢夺读者的眼球，提高报纸的品相、品位，让

6、读者快速阅读就成了首要要解决的问题。晚报编者说：“读者现在是真的“看”报纸，而不是“读”报纸了。如何让读者看我们的报纸，爱看我们的报纸，推进报纸的视觉化之路仍然是任重而道远。”以上是办报方面的定位和战略，以下是网络技术数字化方面的定位和战略。辽沈晚报通过探索与实践，确立了数字化战略大纲充分发挥晚报作为信息采集、制造加工中心的功能，确立并巩固晚报作为信息权威发布者的主导地位，以报纸品牌影响力和搭建数字技术平台为核心，研究和开发多媒体信息及产品，打造全媒体、全平台、全天候的传播方式。这是晚报制定的“3E”法则Every Media（全媒体），指内容采集与生成在技术形态上具有多元性，简称“E-Med

7、ia”。 Every Platform（全平台），指内容发布在实施手段上呈现多样介质，简称“E-Platform”；。Every Time（全天候），指内容采集及发布在时间座标中没有断点，简称“E-Time”。因为，媒体同其他行业一样，所追求的终极目标都是“效益”二字，“社会效益的最佳化与经济效益的最大化”是所有媒体都不可能回避的责任与目标。所以，晚报定义为“数字化服务”，认为：“服务是一切形态的传媒产品的成长途径与工作外衣，只有为受众（包括读者群体与广告客户群体）提供高端优质的服务，报业媒体才能在产业价值链中占据上游地位，从而达成收获效益的目标。数字化战略的核心竞争力，就是高端优质的数字化服

8、务。”全媒体：打造多元化阅读体验辽沈晚报为了打造内容采集与生成环节中的全媒体效果，进行了社内资源链条的积极调整，目前报社已为所有一线记者配备了高规格的数码相机和DV拍摄机、为大批后台编辑安装了可以处理音视频文件的软件。全平台：实现密级覆盖的途径“全平台”是辽沈晚报目前布局比较完整的一个层面。内容发布的呈现介质实现多样性，成为辽沈晚报在数字化探索中最重要的一面旗帜。纸质报、官方网站、手机报、电子E报、户外公共新闻视屏是辽沈晚报全平台发布的五大载体。辽宁手机报收费用户突破20万，成为发布即时信息的一个巨大窗口。07年辽沈晚报在东北地区首家推出户外公共新闻视屏，这种显示平台以巨型LED屏的方式呈现，

9、在传统的户外视频广告的基础上创造性地植入了新闻资讯，使其升级为户外传媒。晚报新闻视屏的开播，成为业界影响广泛的大动作。进一步贴近民计民生，不仅能把最有价值的本地服务资讯在第一时间送达至广大市民手中、更突破了报业及网站的一些先天瓶颈，具备了发布优质动态影像的功能。下一步，辽沈晚报准备筹建东北地区最大的户外新闻视屏联播网，覆盖本地主要商业、金融等核心地段，形成新闻联播效应。全媒体、全平台、全天候传播方式的逐步建成，辽沈晚报正在3E的基础上探索论证具有接续延伸意义的“第4E”和“第5E”。第4E是指Every Where（全覆盖），其含义为辽沈晚报提供的内容在地理广度和人群类别上完全告别死角区域，实现完全覆盖。第5E则是指Every Demand（全搜索），具体意为在售后环节中以数据库的形态提供强大的、无所遗漏的回访式内容搜索功能。代理报纸广告定位：晚报对辽沈地区广告市场进行细分，对外拓展新的广告领域，为客户提供全方位的策划、形象设计等服务，对内实行管理科学化、考核数字化、制度规范化，开创辽沈报业的全新经营时代。代理报纸广告,提供报纸广告的发布方法,投放方案,广告位价格表,为您盘算最经济最有效的广告发布方案,从顾客需求出发,完善服务,帮您广而告之例如：房地产广告是辽沈地区最早的房地产专版，集房地产权威的行业资讯、行业动态、地产开发商、楼盘广告和特有的服务，多位一体的房地产专刊