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文档简介
雀巢咖啡面临的国内市场威胁 英敏特预计，截至2019年，速溶咖啡的份额将下降超过 5个百分点至66%，而雀巢市 场份额最大的领域就是速溶咖啡。 * 雀巢咖啡面临的其他威胁： 1不断有新咖啡品牌进入市场，咖啡品种及其替代品的 增长使得整个行业的竞争越来越激烈 2. 因为不道德商业活动，面临负面宣传的指控。近期雀 巢奶粉碘超标事件引起众多非议，对雀巢奶粉以致雀巢 公司整体的中国的市场形象造成了严重影响。 结论： 综上所述，雀巢公司在 咖啡行业优势还比较大 ，但是目前在中国速溶 咖啡市场面临的威胁依 然很大，企业应以开拓 市场，寻找市场为目标 制定战略。应当 “扬长 避短，趋利避害”。
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