市场营销知识期中试题

1、市场营销知识期中试题班级学号姓名一、判断题（10分，请在每小题后面的括号内打上vcX）1、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所.（）2、在组成市场的双方中，买方的需求是决定性的.（）3、市场营销观念和社会营销观念的最大区别在于后者强调了社会和消费者的长远利益.（）4、一般来讲，恩格尔系数越大，生活水平越低；恩格尔系数越小，生活水平越局.（）5、不同亚文化群的消费者有相同的生活方式.（）6、销售渠道的起点是批发、终点是零售（）7、代理商均不拥有商品所有权（）8、企业代理商是受企业委托全权包销其全部产品的代理商（X）9、销售代理商是销售企业产品的各类代理商的统称（X）10.影响购买者决策的心

2、理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（）二、单选题（63分）1、一个消费者的完整购买过程是从（）开始的A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买2、在（）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的A.需求大于供给B.供给大于需求C.企业财力雄厚D.产品质量好、技术独到E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价3、市场营销的核心是（）A、生产B、分配C、交换D、促销4、以顾客需要什么，我们就生产什么作为其座右铭的企业是（）企业。A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型5、与企业紧密相联，直接影响企业营销的各种因素称为（）A、营销环境B、宏观营销环境C、营

3、销组合D、微观营销环境6、威胁水平和机会水平都高的业务，叫做（）A、冒险业务B、理想业务C、成熟业务D、困难业务7、市场营销学研究的市场是指某种产品的（）。A、现实购买者B、潜在购买者需求C、现实购买者与潜在购买者需求的总和D、现实购买者与潜在购买者需求的数量的乘积8、推销观念和营销观念最本质的区别在于（）。A、推销观念已经不适用于当今市场；而营销观念有更广阔的前途B、推销观念考虑如何把产品变成现金；而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要C、推销观念产生于卖方市场；而营销观念产生于买方市场D、推销观念注重卖方需要；营销观念则注重买方需要9、中东地区严禁带六角形的包装；英国忌用大象、山羊做商品装潢

4、图案，这些都是因为不同地区的（）不同。A、价值观念B、宗教信仰C、审美观D、风俗习惯10、世界性的禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是（）A、反抗B、减轻C、转移D、保持11、某人从城东去城西上班，选择了骑自行车而放弃了乘坐公共汽车，则自行车生产厂和公共汽车公司之间是（）。A、本行业竞争者B、替代品竞争者C、潜在竞争者D、品牌竞争者12、福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，这种经营哲学是（）。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念13、社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A、

5、企业利益B、消费者利益C、社会利益D、企业、消费者与社会的整体利益14、自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（）A、推销观念B、产品观念C、生产观念D、市场营销观念15、现代营销观念包括的类型（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念16、许多冰箱厂家近年来高举环保二健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。这些厂家奉行的营销观念是（A、生产观念B、营销观念C、推销观念D、社会市场营销观念17、下列属于宏观环境的要素是（）A、消费者B、中间商C、社会文化D、竞争者18、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制

6、定市场营销组合战略时还应当着重考虑（）A、人口环境B、技术环境C、经济环境D、社会文化环境19、在家购物”的不断发展，主要是由于（）。A、新技术的发展B、政治和法律环境的改善C、经济水平的提高D、人口环境的变化20、广告公司属于市场微观营销环境中的（）。A、营销服务机构B、中间商C、物资分销机构D、金融机构21、保险公司属于市场微观营销环境中的（）。A、营销服务机构B、中间商C、物资分销机构D、金融机构五、多项选择题（20分）1、市场营销环境的特征是（）A、客观性B、双It性C、动态性D、稳定性E、相关性2、从营销的角度看待市场，市场是由（）组成的。A、供求B、人口C、购买力D、购买欲望3.企业营销管理部门在进行经济环境分析时应着重分析的经济因素有（）。A、消费者需求的变化B、消费者收入的变化C、消费者支出模式的变化D、消费者储蓄情况的变化4、根据商品特点和消费者的购买频率