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1、&12.212.214.714.720.520.525.1825.1814.414.46.26.29.79.70 05 510101515202025253030康佳康佳长虹长虹TCLTCL1996年1996年1997年1997年1998年1998年&23%23%45%45%32%32%国际品牌国际品牌国产名牌国产名牌其他国产品牌其他国产品牌注：国产名牌指康佳、长虹、注：国产名牌指康佳、长虹、TCL和海尔和海尔&原有的旧了原有的旧了or没有彩电没有彩电想买想买一台一台新的新的思考要思考要什么功能什么功能的彩电的彩电有好几个有好几个牌子可供牌子可供选择选择神秘的神秘的大脑

2、活动后大脑活动后决定决定购买购买产生兴趣产生兴趣& &消费者对品牌消费者对品牌的综合评估，的综合评估，感性理性并存感性理性并存&品牌核心品牌核心广告广告公关公关店头展示店头展示企业识别企业识别直效行销直效行销促销促销&趋向同质化趋向同质化 &通信通信电脑电脑娱乐娱乐&消费者现在消费者现在如何看康佳？如何看康佳？康佳品牌康佳品牌的核心的核心消费者如何看消费者如何看竞争品牌？竞争品牌？康佳的目标和策略康佳的目标和策略高科技（高科技（AV+IT）国际化（与世界同步）国际化（与世界同步）市场趋势市场趋势数字化数字化资讯资讯/娱乐娱乐/电脑电脑 三位一体三位一体& + +& ） & & & &一个面向未来和世界的高科技家电品牌一个面向未来和世界的高科技家电品牌应具备什么样的核心价值和理念？应具备什么样的核心价值和理念？康佳相信，未来的彩电不只是彩电康佳相信，未来的彩电不只是彩电她将与资讯科技结合，她将与资

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