关于中国移动通信业市场竞争行为研究

1、关于中国挪动通信业市场竞争行为研究论文 关键词：挪动通信 市场竞争构造 市场行为 差异化论文摘要： 中国 挪动通信业从垄断经营到寡头垄断经营的 开展 过程中，其市场竞争行为是不同的通过分析中国挪动通信业市场竞争构造，运用 经济 学理论和博弈理论研究在不同市场竞争构造中 企业 的竞争行为，提出了挪动通信企业运用非价格竞争手段推行差异化营销的策略，就是将价格竞争逐步转变为以产品差异、产品质量、及效劳等为主的多样化竞争；提出了施行品牌战略的对策建议、 LWLM 编辑。中国的挪动通信市场正处在从垄断市场构造向寡头垄断竞争市场构造转型期，由于我国挪动通信业长期的垄断经营缺乏有效竞争，导致挪动通信企业的市

2、场营销才能缺乏，营销手段侧重价格竞争而价格竞争虽然有利于资源的最优配置和社会福利的增进，但同时过度的价格竞争也导致了企业尤其是新进入企业盈利才能缺乏所以，使挪动通信企业充分认识不同市场竞争构造特征和竞争主体竞争行为特征，进而采取 科学 的市场营销策略有利于我国挪动通信业在不断改革中一方面增强企业市场竞争才能，处理好企业间的竞合关系，另一方面增进社会福利，最终到达挪动通信业改革的目的1挪动通信业市场竞争构造分析 2001年1月，中国联通作为我国唯一经营CDMA挪动通信 网络 运营商正式建成覆盖全国的CDMA挪动通信网络并开始放号在此期间，国务院加快了我国电信运营体制改革步伐，决定分割中国电信集团

3、公司为南北两部分南方部分成立中国电信集团公司，北方部分成立中国网络通信集团允许两个集团公司在对方经营区域建立本地 网和经营本地 业务截止2002年底，挪动通信业经过l0多年的改革和开展，已建成了世界上最大规模容量的GSM、CDMA数字挪动通信网，挪动 的普及率到达l5，挪动 用户总数到达19亿在挪动通信业已初步形成了中国挪动公司和中国联通公司的竞争格局从世界各国电信业的改革开展 历史 看，通信业兴隆国家都经历了从独家垄断经营到寡头垄断经营的两个市场竞争构造开展阶段，而寡头垄断是目前和将来的主导市场竞争构造 2双头垄断市场竞争分析 2002年至今，随着各种资费价格套餐的推出，挪动通信市场的价格竞

4、争愈演愈烈，由于双方都采取了针锋相对的价格政策，所以两个企业都面对着“曲折的需求曲线价格的需求弹性变小导致价格竞争对双方用户开展数量增加的相对作用逐渐减弱，而过度的价格竞争导致新增用户中低端用户比例很高，用户构造发生明显变化由于我国挪动通信企业现行的体制和机制还将持续一段时间不变，所以中国挪动与中国联通都没有放弃针锋相对政策的理由，但挪动通信企业运营企业都应清楚地认识到单纯的价格竞争手段不利于企业长期稳定地开展，从价格竞争向网络竞争、效劳竞争转变的营销策略是我国挪动通信企业长远开展之路21卡特尔和串通挪动通信企业存在着规模经济的显著特征和高固定本钱(网络投资)、低边际本钱的特点，随着用户数量的

5、增长，固定本钱被分摊，即单位本钱递减，边际本钱几乎为零(相对固定本钱而言)在相当长的一段时期内，边际本钱曲线位于平均本钱曲线之下，所以挪动通信企业呈现收益递增现象根据经济理论当价格等于边际本钱时社会福利函数最大_2，但由于挪动通信企业边际本钱小于平均本钱，所以企业将出现亏损；又根据经济理论当边际本钱等于边际收入时企业利润最大化，但由于挪动通信企业的收入与本钱的特点，此时的产量是企业亏损最大的产量挪动通信业本钱构成与收入的特点造成了“定价难题在寡头垄断的行业，企业间的剧烈竞争往往导致价格下降和利润减少因此两家企业在政府政策允许的范围内，进展串通按垄断或接近垄断价格程度定价，防止剧烈的价格竞争虽然

6、在串通协议中的市场分割和利益分配等条款确实定上存在很多困难以及政府政策对此行为的限制程度，但成功的串通对两家企业的利益都有好处，所以两家企业都有串通的意愿不失一般性，串通的挪动通信市场可视为垄断市场构造J，假设结成的卡特尔以利润最大化的产量Q为决策变量，挪动通信市场需求方程为P=nbQ，平均本钱为C，那么边际收入是MR=d了。RdQ=d(nbQ)QdQ=n一2bQ当边际收入等于平均本钱时可以求得利润最大化产量n一2bQ=C得：利润最大化的总产量Q=(nC)2b，求得最大化总利润R=(nC)4b为了说明2家企业博弈过程，在此不妨假设两家企业产量和利润均分，即两家企业的最大化利润分别为q=q=(a

7、c)4b，两家企业利润最大化的的产量分别为 (ac)8b 22串通欺骗 MR2=dTR2dq2=d(aO(ac)4b一6q2)q2dq2=a一2bq2一(ac)4b LWLM 编辑。当边际收入等于平均本钱时可以求得企业2利润最大化产量：a一2bq2一(aC)4b7-C得：企业2利润最大化的产量q=3(aC)8b又根据需求方程可得在产量Q=q+q时的价格P为P=a一6Q=ab(af)4b+3(aC)8b=(3a+5c)8 r1=Pq1一Cq1=(3口+5c)8(nC)4bC(aC)4b=3(aC)32br=Pq2一Cq2=(3a+5c)83(aC)8bC3(aC)sb=9(aC)64b显然，企业

8、2通过串通协议上的欺骗所获得的利润9(ac)64b高于企业2)挪动通信业双头垄断博弈结果分析设(aC)b=R，并将不同组合情况下2企业利润填入收益矩阵： 中国 挪动与中国联通在挪动通信市场的价格竞争完全符合非合作性博弈：囚徒的两难境地的理论分析结果，双方不约而同地选择了价格竞争中国挪动和中国联通不断晋级的广告宣传也属于此类问题，两家企业广告竞争结果是利润降低，广告费支出快速增加3挪动通信市场竞争对策建议 因此，一方面我国挪动通信企业要运用非价格竞争手段，推行差异化经营策略，施行品牌战略，实如今竞争中合作的双赢战略，进步企业核心竞争力同时政府部门标准电信市场竞争行为，保证我国挪动通信业持续稳定地开展挪动通信企业要摒弃低层次恶性价格战手段，将价格竞争逐步转变为以产品差异、产品质量及效劳等为主的多样化竞争而技术创新是进步产品质量、 网络 质量和效劳差异化的有效手段因此，不断推进企业的技术创新，可以