永亨银行互联网传播方案11-4

1、 永亨银行珠三角永亨银行珠三角 定向推广方案定向推广方案 全国媒体（新浪、东财、百度和讯、和讯）全国媒体（新浪、东财、百度和讯、和讯）全国媒体广东定向（搜狐、雅虎、凤凰）全国媒体广东定向（搜狐、雅虎、凤凰） 区域媒体（奥一网、城市热线区域媒体（奥一网、城市热线(深圳、广州深圳、广州)、21cn）代理商价格直接给到永亨银行代理商价格直接给到永亨银行目 录永亨银行传播要点永亨银行传播要点传播策略及媒体介绍传播策略及媒体介绍价格折扣价格折扣永亨银行此次投放传播要点永亨银行此次投放传播要点v 众多外资银行在大陆开办人民币业务，永亨银行如何找准自己定位开展特色业务，稳固既有客户发展新客户。v 港股市场异

2、常火爆，永亨银行此次推广定位于针对吸引珠三角地区珠三角地区的居民去香港通过永亨银行炒港股，发布永亨银行能提供相应的特色优质服务。v 鉴于此此次投放影响人群确定珠三角往来港人员。从而确定投放媒体为大众媒体的广东定向投放，以及专业媒体。总体传播策略永亨银行永亨银行 珠三角区域港股投资人士。珠三角区域港股投资人士。全国媒体投放在先，专业媒体、全国媒体投放在先，专业媒体、区域媒体紧跟。先吸引眼球，区域媒体紧跟。先吸引眼球，然后落实具体人群服务。然后落实具体人群服务。全国媒体：新浪、百度和讯、全国媒体：新浪、百度和讯、东财、和讯。东财、和讯。全国媒体可定向广东投放：搜全国媒体可定向广东投放：搜狐财经、凤

3、凰网、雅虎邮箱狐财经、凤凰网、雅虎邮箱区域媒体：区域媒体：21cn、奥一网、奥一网、城市热线（深圳、广州）城市热线（深圳、广州）全国媒体选择财经或者股票频全国媒体选择财经或者股票频道。道。专业媒体选择全媒体投放。专业媒体选择全媒体投放。区域媒体集中在任期最旺频道区域媒体集中在任期最旺频道投放。投放。费用划分着力在专业媒体和区费用划分着力在专业媒体和区域媒体，集中有限费用重拳使域媒体，集中有限费用重拳使用。用。网络媒体传播结构组成传播区域（全国）传播区域（全国） 软文发布软文发布 专题专题/专栏合作专栏合作 企业专区展示企业专区展示 口碑传播（社区口碑传播（社区炒作）炒作） 线下活动线下活动 广

4、告投放广告投放 新浪新浪 东财东财 百度和讯百度和讯 和讯和讯网络传播组合拳网络传播组合拳传播区域（珠三角）传播区域（珠三角） 搜狐（定向广东）搜狐（定向广东） 雅虎邮箱（定向广雅虎邮箱（定向广东）东） 凤凰网（定向广东）凤凰网（定向广东） 奥一网（广东媒体）奥一网（广东媒体） 城市热线（深圳、城市热线（深圳、广州）（广东媒体）广州）（广东媒体） 21CN（广东媒体）（广东媒体）网络媒体传播结构组成新浪v网民人数绝对值最多，网民人数绝对值最多，网民中经常访问新浪的比网民中经常访问新浪的比例达到例达到76.4%，明显高于其它竞争对手，新浪，明显高于其它竞争对手，新浪是最多中国网民访问的网站。是最

5、多中国网民访问的网站。新浪在财经内容是大陆网站集大成者，内容不断精耕细作，满足广大网民不同层次的需求，同时也积极地为国内优秀的金融企业提供完善细致的在线推广服务。永亨银行可通过新浪这个具有强大公信力的营销平台，进行广告信息发布。最大的投资者集散地 全方位展现股吧、基金吧、博客等社区互动之强大力量。Eastmoney-News最及时准确的财经资讯，第一手资料口号：新闻不过夜全方位信息更新：首页、股票频道、财经频道、银行频道、保险频道、外汇频道、期货频道、债券频道、新股频道Eastmoney-Data实时更新的股市行情最完整的全球财经数据最准确的基金估值模型最专业的数据分析师团队Eastmoney

6、-Forum中国最大的投资者集散地。股吧：中国最大的股票交流社区天天基金网/基金吧：中国最大的基金门户博客：中国最大的财经博客强大的专业论坛维护团队财经资讯财经资讯财经数据财经数据财经社区财经社区网络媒体传播结构组成东财网络媒体传播结构组成百度和讯+=定 位基本方式基本理念全面全面、开放开放的专业财经门户“搜索分类内容”相结合海纳网络力量 同创和谐共赢新闻全网超强“头条聚合”百度财经关健词搜索万千入口应用工具平台精准财经用户纯度高flash走势图全国首创过滤2.2亿人次/天5分钟自动更新最了解财经用户超强购买力白领实盘操作粘合性强广告投放方式广告投放方式v中国财经第一门户中国财经第一门户 中产

7、阶级网络家园中产阶级网络家园v日浏览量5000万以上，日独立用户450万以上v中国财经类网站第一品牌、中国财经网络领袖v创立于1996年，是中国最早的专业ICP之一v唯一同时拥有新闻牌照与证券咨询资质的互联网站v广告营收总额位居中国财经网站第一位 v各大第三方数据均排名第一v媒介建议媒介建议v一、硬广一、硬广v首页、新闻、股票、博客等频道大幅广告位置首页、新闻、股票、博客等频道大幅广告位置+文字链文字链v二、内容合作二、内容合作v专题制作和编辑位置专题制作和编辑位置v三、活动赞助三、活动赞助v为了适应区域性，可以给客户在相关城市专门举办活动进行推广为了适应区域性，可以给客户在相关城市专门举办活

8、动进行推广v增值服务增值服务v新闻发布新闻发布:投放期间，工作日每日可安排发布客户文章，根据文章内容发布在和讯网相投放期间，工作日每日可安排发布客户文章，根据文章内容发布在和讯网相关频道栏目；关频道栏目；v投放投放30万以上，视频专访或企业专题制作万以上，视频专访或企业专题制作1个；个；v和讯网年度重大专题，如春节期间同贺广告位置；和讯网年度重大专题，如春节期间同贺广告位置；v和讯网相关市场活动，嘉宾邀请。和讯网相关市场活动，嘉宾邀请。网络媒体传播结构组成和讯网网络媒体传播结构组成搜狐（全国媒体可定向广东）25.4%25.4%根据央视根据央视CNRSCNRS最新数据报告，搜狐矩最新数据报告，搜

9、狐矩阵的覆盖率达到阵的覆盖率达到25.4%25.4%，继续拉大和其，继续拉大和其他竞争对手的领先优势。他竞争对手的领先优势。搜狐数据：搜狐数据：注册用户：注册用户：超过超过1.81.8亿亿 日平均日平均访问访问量量 (Page View): (Page View): 超过超过7.57.5亿亿次次 日平均到访人次日平均到访人次 (Unique Visitors): (Unique Visitors): 60006000万万邮箱广告（港澳和邮箱广告（港澳和广东对境外联系使广东对境外联系使用最多就是雅虎邮用最多就是雅虎邮箱）箱） 可进行独家的、完整及充分的品牌形象宣传 主动的广告宣传确保了良好的广告

10、效果，开信率40%70%，点击率5%20% 雅虎庞大的数据库(累积注册用户1亿5千万，并可进行定向投递(地区,性别,年龄)，确保的宣传的针对性 RMB0.2元/封(定向一个条件加收20%)网络媒体传播结构组成雅虎邮箱（全国媒体可定向广东）v 凤凰网的特色传播优势凤凰网的特色传播优势v 网络视频广告带来颠覆传统的体验！网络视频广告带来颠覆传统的体验！v 节目内容源自凤凰卫视100%版权黄金内容，成为凤凰视频广告的品牌效应保障；v 传统TVC广告在互联网品台的完美展现，同一套视频创意的跨平台无缝传播；v TVC广告与网络互动的结合，受众可通过点击TVC广告了解更多产品信息；v 地域、时间、内容、频

11、次，四大定向条件精确锁定目标受众；v 按曝光量（cpm）付费，视频广告完整播放记为一次曝光，广告主权益更有保障。v 刊例价： 5” 50元/cpm 10” 70元/cpm 15” 100元/cpmv 可以进行时间地域节目类别和节目时间的定向投放，比可以进行时间地域节目类别和节目时间的定向投放，比如财经节目时候投放广告。正常广告投放也可以进行广如财经节目时候投放广告。正常广告投放也可以进行广东区域定向。东区域定向。网络媒体传播结构组成凤凰网（全国媒体可定向广东）网络媒体传播结构组成奥一网（区域媒体）v奥一网是南方报业传媒集团旗下的城市门户网站，其ALEXA世界排名在广东城市网站中稳居第一。v南方

12、都市报与奥一网率先倡导“报网互动”模式，实现平面媒介与网络媒介的无缝对接，达到1+12的整合传播效果。v奥一网独立UV数 125万 网站日均PV 1450万v奥一网注册会员数字 网友沙龙会员数字 126万 博客会员数字 62万v深圳热线（ ）创建于1997年11月，是中国电信行业首批创办，深圳本地最大、最早的综合性门户网站。凭借着敏锐的战略发展眼光，深圳热线始终保持与网络时代同步，快速地获得各方关注，奠定了其中国互联网先驱的地位。 v1999 年1月，深圳热线荣获CNNIC（中国互联网信息中心）“98年度中国互联网络十佳网站”殊荣、电脑报“98年度最值得关注的网站”称号；同年6月，在“中国网络

13、公民调查”（澳大利亚 WWW.consult 公司举办）中被评为“99年十佳中文网站”。经过近十余年的发展，深圳热线已成为深圳本地当之无愧的第一网站品牌。v广州热线() 是一家以提供广州城市资讯和互动服务为主的综合性地方门户网站。网站从专业、规模、功能、视觉四大要求出发，及时、全面地反映广州地方时事、民生百态、便民信息等城市资讯、提供网络社区、留言、博客等市民自我展示及沟通互动的功能，呈现广州市民的日常工作、生活、情感、娱乐等方面的见闻和感悟，满足网民对广州的衣、食、住、行、乐等信息的查询。 v深圳和广州热线基本能够覆盖珠三角区域，特色栏目聚焦鹏城和聚焦羊城是重点考虑深圳和广州热线基本能够覆盖

14、珠三角区域，特色栏目聚焦鹏城和聚焦羊城是重点考虑版面。版面。网络媒体传播结构组成城市热线（区域媒体）网络媒体传播结构组成21CN（区域媒体）v盘中速报：盘中速报：每隔每隔5分钟进行股市动态报道，捕捉盘中板块主力异动，突破平均线股，如分钟进行股市动态报道，捕捉盘中板块主力异动，突破平均线股，如大单买入卖出，涨幅异常，突发消息导致的股票升跌等。大单买入卖出，涨幅异常，突发消息导致的股票升跌等。v数据挖掘数据挖掘,价值选股：价值选股：联合国内著名研究机构，对现有数据进行深度挖掘，并以多种方联合国内著名研究机构，对现有数据进行深度挖掘，并以多种方式呈现投资者。式呈现投资者。v甄别投资者类型：甄别投资者

15、类型：将投资者分为价值投资者，短线投机客两大类，并将合适的数据信将投资者分为价值投资者，短线投机客两大类，并将合适的数据信息投放给合适的投资者。息投放给合适的投资者。v简约快速的股票行情系统简约快速的股票行情系统: 股票行情实时更新股票行情实时更新, 无需刷新页面并完全自动化无需刷新页面并完全自动化, 帮助用户帮助用户集中精力决策及节省时间成本。集中精力决策及节省时间成本。v立足华南，毗邻港澳：以华南区熟悉的语言和投资手段对财经进行报道。为港股直通立足华南，毗邻港澳：以华南区熟悉的语言和投资手段对财经进行报道。为港股直通车创造高速行情报价和交易。车创造高速行情报价和交易。v和各省市电信门户，互

16、联星空及各专业类财经网站的合作，提高用户覆盖面。充分利和各省市电信门户，互联星空及各专业类财经网站的合作，提高用户覆盖面。充分利用用21CN邮箱资源与证券的数据业务的融合。邮箱资源与证券的数据业务的融合。v网页点击量平均每天超过网页点击量平均每天超过300万万，尤其是频道首页和盘中直播，大单买卖，荐股，荐，尤其是频道首页和盘中直播，大单买卖，荐股，荐股排行榜，股市电台，港股窝轮行情等王牌栏目，股民关注度极高股排行榜，股市电台，港股窝轮行情等王牌栏目，股民关注度极高报价以及折扣购购 买买 折折 扣扣 新浪新浪/搜狐财经搜狐财经 6折折 东财东财 5折折 百度和讯百度和讯 5折折 和讯和讯 5折折 雅虎邮箱雅虎邮箱 5折折 凤凰网凤凰网 5折折 奥一网奥一网 4折折 城市热线（深圳、广州）城市热线（深圳、广州） 5折折 21cn 4折折 注注*报价资料详见附件，此处折扣均为代理报价资料详见附件，此处折扣均为代理公司最优折扣。公司最优折扣。第二阶段第二阶段专业媒体投放专业媒体投放第三阶段第三阶段软性公关传播软性公关传播第一阶段第一阶段门户网站投放门户网站投放第四阶段第四阶段效果评估重点效果评估重点